靠AI闪光灯、修Live冲上多国摄影榜一，Meitu把用户心理玩明白了

扬帆出海 作者丨以南

如今的海外市场，AI修图是热门的趋势品类，不少产品抓住了AI对图片美化的强大赋能，用技术与创意收获了新用户与新话题。点点数据显示，作为老牌出海修图App的Meitu（美图秀秀海外版），于6月15日登顶意大利、土耳其、俄罗斯APP Store摄影榜第一，同时取得意大利应用总榜第二、土耳其应用总榜第四的亮眼成绩，在欧洲市场实现了重大突破。

Meitu意大利APP Store榜单表现，图源：点点数据

Meitu土耳其APP Store榜单表现，图源：点点数据

此次Meitu在欧洲市场的集中爆发，取决于其AI闪光灯、修Live等功能在众多AI修图功能中脱颖而出，引发欧洲博主、用户在TikTok、Instagram等社交媒体平台分享，实现视觉内容在社交生态的二次传播。

在欧洲市场，AI修图如何驱动产品出海破圈？社媒内容如何反哺产品增长？Meitu的案例能够给我们带来新的启发。

紧跟女性用户审美，技术与创意并驱

在4月16日更新的版本中，Meitu推出了一键美化Live照片的功能；6月5日，Meitu再次更新版本，首次上线了AI闪光灯、弱光修复等功能，同时可以为照片添加复古闪光氛围、拯救暗部细节。

Meitu分别在4月和6月进行的两次版本更新，图源：点点数据

作为一款以面向女性用户为主的修图软件，Meitu在功能更新时尤其关注海外女性对照片美化的需求。Meitu重磅推出的AI闪光灯功能可以自动模拟真实闪光灯效果，突出人物面部的细节与质感，解决了照片光线过暗、人脸人体灰暗等问题，在美化的基础上“不失真实”，符合欧洲女性用户追求照片优化的同时注重保留面部真实感的审美。

同时，用户使用“AI闪光灯”效果格外便捷，首页多个通道可直接进入，一键处理闪光灯效果，处理时间在20秒以内。Meitu闪光灯将效果聚焦在人体，解决了拍照时环境昏暗、光线不足等痛点，不需要拍照时自备闪光灯，后期修图一键即可补充光线、拯救废片。目前，用户可以免费体验5次该功能，获得更多使用次数需要开通会员。

“一键修Live”是Meitu在其修Live功能上的进一步升级。近两年来，各大品牌手机纷纷推出了Live照片格式，各社媒App也在普及对各手机系统发布Live图的支持。Live照片不再是IOS系统的专属，随着Live图逐渐推广，其受众基础进一步扩大，用户对Live照片的美化需求也在扩张。

在此基础上，Meitu的修Live功能快速响应了用户增长的需要，并且持续推出了“一键美化Live照片”的升级功能，去除复杂繁琐的修图过程。用户无需掌握复杂的图片编辑技巧，仅通过简单几步操作，即可完成动态照片的优化，契合了欧洲用户对于“极简操作+高视觉回报”的内容制作偏好，也进一步强化了其在视觉工具赛道中的易用性标签。

在国内市场，Meitu并非首个推出“修Live”功能的应用，类似能力在多个同类产品中已有布局；然而在海外市场，支持Live照片编辑的图片工具仍属少数，这一功能仍具稀缺性。

推动用户自传播，社媒平台成为放大器

在功能布局上，Meitu 不仅在应用首页设置了“AI闪光灯”“修Live”等高频功能的显性入口，降低用户探索门槛，更通过海外社交平台上的内容生态联动，实现了从产品体验到用户增长的正向循环。

首先，在TikTok、Instagram等海外社媒平台上，不少KOL和美妆、生活类创作者纷纷发布使用“AI闪光灯”前后的对比视频，呈现出明显的视觉反差感与动态冲击力。Instagram博主宣传Meitu“AI闪光灯”功能的视频，浏览量达到800万的同时，收获了34.4万的点赞量，评论网友表示“为什么我找不到Flash（功能）”也获得了5669名网友的点赞。

Instagram平台 Meitu Flash相关作品

从内容形态来看，海外博主普遍以“原图—AI修图后”的形式展示功能效果，强调自动打光、人像立体感增强、暗部细节还原等关键卖点，配合极简的操作流程与真实的面部表达，触达了欧美用户对于“快速出片+真实质感”的双重期待。

TikTok博主发布的AI闪光灯功能前后对比

尤其在TikTok平台，这类“前后对比”内容极具话题性和可视化吸引力，自然地带动了用户的兴趣转化与下载行为。在平台搜索关键词“Meitu”，关联度最高的就是“Flash”关键词，与此同时，带#Meitu话题的“AI闪光灯”功能宣传视频点赞量达到了41万。

TikTok Meitu搜索相关

TikTok Meitu品牌合作视频

可以看到，社交平台在这一过程中不仅仅承担曝光渠道的角色，更成为AI修图功能的“放大器”与“试用场景”，帮助用户提前建立使用预期，提升转化效率。以“内容种草—下载试用—社交分享—再传播”的闭环链路为依托，Meitu并没有采用对欧洲的大量投流，而是构建出具备自传播能力的产品增长路径，也为视觉工具产品出海提供了值得借鉴的内容驱动范式。

AI修图出海新打法，内容共鸣突围欧洲市场

Meitu虽是修图领域相对成熟的出海产品，但在意大利、土耳其等欧洲地区，此前市场反响相对温和。点点数据显示，2025年6月15日，Meitu在土耳其地区日下载量高达2.6万，创下两年多以来的首次高位爆发。

2023年1月1日至2025年6月17日Meitu土耳其地区下载量变化

以土耳其为例，通过对过去两年Meitu产品在该国的下载数据统计可以发现，两年间，Meitu应用的单日下载量基本在2000左右，期间虽数据偶尔有增长，但增长空间有限。而近期，Meitu在土耳其的单日下载量最高突破2万，达到此前单日下载量的10倍，可以看出，近期Meitu在该国的用户增长方面获得了相当高的成绩。

本轮Meitu能够在欧洲地区成功突围，背后是一套更精细化的打法。

在产品策略层面，Meitu聚焦AI修图核心能力的单点突破，将“AI闪光灯”“修Live”“智能补光”等视觉感知效果显著、反馈即时的功能模块作为主推入口，刻意弱化复杂功能堆叠，强调一键化、轻量化体验路径。这不仅降低了用户上手门槛，更在视觉效果即时可见的基础上，强化了用户对“AI生产力工具”的认知感知。

Meitu AI Post-Flash活动宣传图

更重要的是，在宣传策略上，Meitu借助AI修图内容本身的视觉差异性，通过社交平台种草达成用户感知渗透。相比强调“工具效率”，Meitu此次更像是在讲述一个“内容即能力”的故事：通过前后对比的图像冲击力，直接让用户“看懂产品”、主动传播，从而打通了“从工具到内容、从曝光到转化”的完整链路。

这种路径的背后逻辑是，从强调“工具属性”转向打造“内容传播力”，也代表着国产视觉类应用在出海打法上的一次路径进化。

结语

Meitu在欧洲的突破不是偶然，是AI功能与社交内容协同的结果。当前欧美用户对“影像提升”、“视觉呈现”的需求依然强劲，但更青睐直观、轻量、可即刻分享的产品体验。未来更多国产视觉工具产品在出海时，也应从“实用主义”走向“内容情绪共鸣”，真正从技术走到文化前沿。