北京
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2025第26周，6月13日—6月19日）TOP5营销案例，本周美的集团《中国没有孤岛》获TOP1案例。
本周案例排名
TOP1
美的集团
《中国没有孤岛》
排名
案例
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vivo
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RIO
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淘宝
TOP5
华为终端
TOP1美的集团
最小孤岛彰显品牌责任
中国最小的孤岛到底在哪？
美的集团给出的答案是“厨房”。美的空调用一则《孤独招聘启事》，期望让每个做饭的人，都能畅享真正的好空气。
《中国没有孤岛》之“孤独招聘启事”
世界上有这样一份工作，全年有近一半时间需要高温作业，最高体感温度可达52摄氏度。甚至还要忍受糟糕的空气、空间密闭，PM2.5超正常值100倍，几乎全年无休……它，就是厨房工作，在中国有着广泛的从业劳动者，年龄覆盖面极广。尽管国内客、卧空调普及率极高，但厨房空调的普及率却不足0.2%。
美的空调借此普及机会呼吁大家——厨房的温度，应该和家里的其他角落平等，顺势呈现美的空调让厨房不再是“高温的孤岛”的主旨。短片后半段，美的以场景展现了美的无外机嵌入式厨房空调极速降温、不占空间、滤网拦截90%油烟等功能，以“更舒适的中国厨房”触达目标用户。
主编点评
Top editor
Comments
这是一个典型的先展示痛点场景再提出解决方案的广告。
在厨房做饭，有很多难以忍受的痛点，比如高温、高油烟等，可由于责任与爱，中国人每天有3.7亿人无偿承担着厨房劳动。诸多痛点场景的展示后，短片又直接提出解决方案——美的厨房空调。广告内容如此整体衔接下来也很容易打动人心。
同时，在开篇的痛点场景展示环节也动了一些小心思。
估计也是为了更抓人眼球吧，开篇没有选择平铺直叙，而是将厨房劳动比喻成一份工作。通过亮出这份工作的特殊性来吸引人，如高温耐受力、高浓度烟尘适应力和高独立执行力；一般人听到这样的工作都会自然的产生疑问，这是什么工作？
因此，人们也会持续把这个广告看下去。随后，广告顺理成章地揭示出答案——厨房劳动。至此，这个开篇小心思既完成了广告的痛点场景展示效果，又在一定程度上达成吸睛的效果。
vivo
时间循环致敬滚烫父爱
困在时间里的准爸爸，如何走出这场循环？
在父亲节之际，vivo用vivo X200 Ultra拍摄了一部科幻轻喜剧短片《罗飞快跑》，献给已经或即将成为父亲的人。
《罗飞快跑》
在洗手间里收到领导关照的罗飞，下一秒接到妻子即将生产的电话，她嘱咐罗飞去拿待产包并一定要在她进产房之前赶到。手忙脚乱的罗飞打了网约车回家却因司机离去没能如愿赶到医院，而在接到妻子的电话后他竟穿越时空，回到最初在卫生间的时刻。后续虽然有了奔跑的经验，但因堵车、撞墙等原因他多次回到起点。
而当他在循环里遇到多个自己时，迷茫又慌张的他收到手机的提示“成为准爸爸的第238天”，这也让回忆不觉涌现。在爱的召唤下，罗飞克服自己还没准备好成为一位父亲的恐惧，不断地奔跑，最终成功迎接新生命。
短片巧妙致敬了经典电影《罗拉快跑》，通过紧张刺激的情节与自然衔接的画面，不仅牵动观众的观影兴致，也在回忆闪现中展现不同职业不同岗位的父亲对自己孩子相同的关爱。而大量奔跑的戏份更直观展现了vivo新机拍摄的实力。
RIO
独自微醺享受内心时刻
微醺，到底怎么演？
RIO锐澳鸡尾酒与演员张子枫、导演张大鹏，在片场上演一出与众不同的微醺大戏。
《3,2,1开醺》
短片由浅入深分为四部分。片场中，精通表演的导演先是用转圈、吹纸袋等方式帮助子枫妹妹快速找到微醺的状态，而后又让妹妹自己发挥，在空无一人的片场上演“自导自演”的微醺，不过这次导演却忘记开机……
第三篇章，导演将小酒与哲学结合起来，将“自我、本我、超我”对应“微醺、一个人的、小酒”，最后，微醺后的“哈”不一般，导演表示需要再走心、再松弛、再沉醉一点……终于演完回到家的子枫，迎来真正属于自己的微醺时刻。
RIO用一个充满巧思的叙事，形象展现一个人微醺时回归自我的宁静。在片场演绎的微醺状态与回家独处时放松的微醺时刻前后对比之下，品牌倡导的“晚9点，微醺中”自然传递到观众的心智，顺势激发年轻人的下单欲望。
● 淘宝
6月15日是父亲节，也是“世界无脱发日”。淘宝将两者有机结合，呼吁大家为万能老爸守住宝贝头发！爸爸们用青春守护了他宝贝的家，让家变得万能，自己却因为生存压力被脱发困扰，偶尔用生姜、假发、仪器等修饰“秃然”的危机。淘宝在节日到来之际借此宣传平台拥有毛发养护、衣服酒水等好礼，进一步提升平台转化率。
《为万能老爸守住宝贝头发》
● 华为终端
三个吴磊上演对手戏？近日，华为终端携手华为运动健康全球代言人吴磊，带来《腕上对手戏》。健身训练期间突来未知来电，只见吴磊用手势操控轻松拿捏通话纠纷；清晨闹钟响起却还想赖会床，吴磊用手势操控告别起床挣扎。通过两段趣味演绎，华为WATCH5的手势操控功能被展现得淋漓尽致。
《腕上对手戏》
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