老凤祥跨界卖AI眼镜，真有金刚钻么？

作者 | 孙光辛 编辑 | 魏晓

传了很久的小米AI眼镜还没等来，做黄金珠宝生意的老字号企业——老凤祥AI眼镜居然先亮相了。

日前，老凤祥AI眼镜在上海老博会首次正式亮相，并引发市场热议。老凤祥要跨界进军AI眼镜的消息，随即在资本市场引爆，老凤祥股价当天触及涨停，不过随后开始回落。截至6月20日，股价已经重新跌回50元以下。

报媒体报道，老凤祥即将推出的AI眼镜，具备实时语音导航、实时翻译、智能辅助阅读，情感对话与实时讲解功能，甚至还标榜有“药品标签识别”“菜单翻译” 等功能。不过，AI蓝媒汇从老凤祥官方账号发布的信息看到，老凤祥的AI眼镜采用的都是很常见的眼镜造型，从外观上看不出有什么特别之处。

至于老凤祥眼镜的价格和上市时间，老凤祥的客服人员在回复AI蓝媒汇电话咨询时表示：暂时还没收到与AI眼镜相关的消息，一切信息待定。

业内人士认为，继智能手机之后，下一个有可能爆发的智能硬件赛道，有可能就是AI眼镜，市场规模高达千亿美金。

国内外大厂都在纷纷入局，除Meta之外，国内像“AR五小龙”Rokid、XREAL、雷鸟创新、星纪魅族、影目科技等，已经处于第一梯队，但五家品牌在技术和销量上差距并不明显。

另外像谷歌、苹果、小米、字节等都传出要进军AI眼镜。

据国际数据公司（IDC）最新发布的《全球智能眼镜市场季度跟踪报告》，2025年第一季度中国智能眼镜市场出货量49.4万台，同比增长116.1%。其中，中国音频和音频拍摄眼镜市场出货量35.9万台，同比增长197.4%；AR/VR市场出货量13.5万台，同比增长25.2%。

作为一家主营黄金珠宝的老字号企业，老凤祥跨界做AI眼镜到底是品牌升级，还是营销噱头？上市后将很快得到验证。

镶金边的AI眼镜

不同于大厂AI眼镜更多服务于科技尝鲜的年轻人，老凤祥作为硬核科技“外行”，其AI眼镜瞄准的是老年人群体。

数据显示，当前国内60岁以上人口就已经有3.1亿，人口老龄化趋势暂时也得不到遏制，未来老年人口数量会更多。随着年龄的增长，老人们更加需要通过科技产品解决生活中的各种不便。

老凤祥也正是看到了老人对AI眼镜需求的大市场，所以才跨界进军硬件市场。此次公布的AI眼镜主打的四大功能包括实时语音导航、实时翻译、智能辅助阅读、情感对话与实时讲解，基本包含了眼下AI眼镜的主要功能。考虑到老凤祥的目标群体是老年人，智能辅助阅读等一些功能，听上去确实挺有用。

根据网传信息，老凤祥的AI眼镜基础款价格为1200-1500元，镶金版可能接近2000元，与市面上主流产品的价格差不多。考虑到老凤祥AI眼镜基本覆盖了当前AI眼镜的主要功能，所以这个价格还算适中。

此外，老人们对科技产品的要求并不复杂，方便实用，这对跨界的老凤祥来说，也算是一个潜在的利好。

一位80多岁的老人在看过老凤祥AI眼镜的宣传视频后对AI蓝媒汇表示，如果能把助听器的功能加进去，她倒是很愿意了解一下；另一位刚退休的阿姨也表示，虽然她对一些功能还是很感兴趣的，但如果价格太贵或者频繁充电，她眼下还是不会考虑。

老凤祥创始于1848年，是中国珠宝首饰和民族企业品牌中的“百年金字招牌”，旗下拥有多家专业珠宝生产基地及首饰研究所。2024年，据权威机构Brand Finance统计，老凤祥在中国品牌价值500强中位居第137位。

有分析人士认为，老凤祥跨界做AI眼镜，主要是为了应对主业珠宝行业增长放缓。受经济环境及金价影响，老凤祥经营承压。老凤祥此次借助品牌知名度，切入高增长的智能硬件市场，本意是对品牌升级，寻找第二增长曲线，但从实际投入及动作来看，更像是给资本市场讲故事。

软硬件全靠买

虽然老人AI眼镜想象空间广阔，但老凤祥跨界AI眼镜的劣势明显，那就是缺乏技术上的核心竞争力。

相关报道称，这款AI眼镜镜框由老凤祥负责提供，其余部件通过采购集成。

如果老凤祥自己负责的只有镜框，那就意味着老凤祥在软硬件的技术上全都只能依赖供应商，这在智能设备领域并不是好事。

在AI技术上，老凤祥在其推文中的每一张图里都明确表示，其AI眼镜是由豆包大模型提供技术支持。但字节方面的回应是没有与老凤祥合作打造AI眼镜的计划，豆包大模型为公开售卖产品，任何客户都可以合规采购。

业内人士分析，老凤祥AI眼镜可能只是在豆包大模型的基础上进行了一些开发，甚至可能是将开发工作外包出去。

在硬件上，即便只是做集成，AI眼镜的集成难度也不小。受限于眼镜这个具体的产品形态，AI眼镜存在一个性能、续航与穿戴体验如何平衡的问题，也就是AI眼镜想要性能好，对电池的消耗就会加大，电池又会直接影响到眼镜的重量，直接对穿戴体验造成影响。所以许多厂商都将重量和续航作为重要的卖点，证明自家的产品有多好。

据了解，老凤祥只在展会上展示了产品，未公布具体参数，核心零部件供应商也没有提及，难以确定其实际效果如何。但市场对老凤祥AI眼镜基础款的价格预期不超过1500元，这个价格在当前的AI眼镜市场上只能算是中低款，目前处在这个价位的产品本身的优势也不在产品性能上。

主业不振下的一次跨界

老凤祥想将AI眼镜做到什么程度还不得而知，但通过跨界来提振业绩的心是肯定的。

最新的财报数据显示，2024年及2025年一季度，老凤祥营收、净利润均同比下降。其中，一季度报显示，老凤祥营业收入175.21亿元，同比减少31.64%；归属于母公司所有者的净利润6.13亿元，同比减少23.55%；基本每股收益1.1719元，同比减少23.55%。

在研发费用上，一季报研发费用比上年同期数减少381.62万元，下降比例为40.28%。

在业绩双降、研发费用大降的背景下，老凤祥宣布进军AI眼镜，多少让人觉得目的不是那么纯粹。

在此之前，为了应对业绩压力，老凤祥也曾一直尝试向年轻人群体靠拢，希望通过品牌年轻化，向年轻人靠。

比如，2024年老凤祥就先后与米哈游、网易合作打造《星穹铁道》《蛋仔派对》系列产品，吸引年轻用户；2025年1月，老凤祥终于开通了天猫旗舰店，开始大规模向线上渠道要增量，此前只是部分业务通过线上渠道售卖。此外，老凤祥还频频联名知名IP，赞助体育赛事，以寻求业绩增长的突破口。

本次跨界AI眼镜也只是其频繁联名跨界的一个缩影，只是这一次老凤祥跨界的是极具科技含量和水平的行业，在互联网大厂都虎视眈眈的背景下，老凤祥想分得一杯羹，可想难度有多大。

不过，缺少技术优势入局AI眼镜并非没有先例，有着“AI眼镜第一股”之称的博士眼镜就是通过验配服务以及遍布全国的门店，与不少AI眼镜品牌都达成了合作，从而迅速进入AI眼镜市场。博士眼镜的官网显示，雷鸟创新、XREAL、界环、李未可这些主流的AI眼镜品牌都可以在博士眼镜的门店里买到。

但就算是博士眼镜这样年收入破10亿的传统眼镜制造商，想在AI眼镜市场站稳脚跟也不容易。为了进一步拓展优质线下渠道，抓住智能眼镜快速发展机会，博士眼镜计划拿出3.5亿元拓展200多家门店，以及对现有门店进行升级。

不同于博士眼镜这样的传统眼镜大公司，老凤祥的眼镜业务只是对其黄金主业的补充，来老凤祥的消费者主要也是买黄金珠宝的，有多少人真的有耐心接受AI眼镜的推销还是个问题，老凤祥目前也没有针对AI眼镜业务的具体计划公布，很难看让人相信老凤祥是想将AI眼镜作为一个长期业务来做。

所以老凤祥如果是像它其他联名跨界那样，只是业绩压力下的一次“科技联名”，那恐怕并不会有什么结果。数据显示，2025年AI眼镜全球销量预计也只有350万台，远没有达到需要靠剑走偏锋抢夺市场的时候。

老年人对AI眼镜的市场需求还是有的，老凤祥能不能抓住这个痛点，成功跨界，最终还是要靠产品力来说话。

Lanmeih/今日话题

你会给父母买副镶金边的AI眼镜吗？

咱们评论区聊聊~