北京
用60秒创意火花，重构微视听美学。近日，哔哩哔哩（B站）推出“1分钟动画剧场”，聚焦近年来持续迭代的短视频内容生态，以独特的创作理念，为碎片化内容生态注入新活力。剧场上线后，《当国宝下班后》等代表作品播放量超2000万，话题浏览量超1.7亿。“微时长+深共鸣”的内容范式，引发网友热议。
短视频时代动画新表达
“1分钟动画剧场”是B站UP主自制原创动画短片集，每期围绕时下年轻用户热议话题展开创作，单期剧场作品数量10部，每部1分钟整。秉持“不靠炫技取胜，用现实为创意注脚”理念，剧场挖掘并扶持有才华的原创动画UP主，以高浓缩的叙事方式，为观众带来全新视听体验。
B站相关负责人告诉《综艺报》，1分钟动画可以让很多缺少资源和相关背景的动画人参与创作。除了导演，编剧、美术、动画制作、后期等优质创作者也是剧场扶持对象，平台希望建立多元共生的创作生态，展现当下年轻人的新风貌，讲好当代中国的新故事。
“1分钟动画剧场”上线后备受好评。动画短剧《当国宝下班后》作为其中佼佼者，将博物馆文物拟人化，通过陶鹰鼎“摸鱼”、彩绘石骑马人“跳舞”等现代职场梗，让文物在闭馆后的夜晚“活”起来，上线数日即斩获约452万播放，有力证明传统文化与当代叙事碰撞产生的强大感染力。
新动画形态的成功，源于创作者对当代用户需求的精准把握。《当国宝下班后》中文物的行为仿若当下“社畜”生活的真实写照，观众因此产生强烈共鸣。与《逃出大英博物馆》通过文物思乡情引发集体情感共振不同，《当国宝下班后》用幽默解构历史厚重感，让年轻观众在会心一笑中建立文化认同。当青铜纹饰化作社畜的“摸鱼”暗号，文物便不再是玻璃展柜中的冰冷展品，而成为连接古今的情感媒介。
“1分钟动画”的三大优势
在快节奏的现代生活中，观众的时间日益碎片化，内容消费也呈现“短平快”特点。艾媒咨询数据显示，58.63%的中国观众会选择倍速播放电视剧，以更高效地获取信息。与此同时，面对信息过载的挑战，当代年轻人既追求内容获取的高效率，又渴望深层次的情感共鸣。“1分钟动画剧场”精准捕捉这一需求，通过短时长向观众呈现精彩完整的故事。
谈及推出“1分钟动画剧场”的初衷，B站相关负责人表示，“作为涵盖长、中、短视频的综合平台，我们希望打造多样化的优质内容，满足用户多元化的需求。这些短小精悍的动画短片，能让用户在有限时间内获得高质量的观看体验。”
他还分享，相较传统文艺形式，1分钟动画在缓解年轻人焦虑、提供情绪价值方面具有三大独特优势：一是媒介亲和性，采用年轻人熟悉的短视频形式，观看方式灵活自由；二是时效优势，制作周期短，选题能快速响应社会热点；三是互动共情，弹幕和评论功能让用户通过分享真实经历，获得被理解、被认同的情感体验。以剧场推出的《非典型猫人格》为例，这部讲述抵制二手烟的短片引发强烈反响，上千条网友留言分享自己在公共场合遭受二手烟困扰的经历，形成颇具共鸣的情感交流场域。
新人创作者的“试验田”
谈及为何选择“1分钟”这一时长，该负责人表示，这是基于平台数据的科学决策。“1分钟时长的动画短片中，涌现过许多口碑、流量优秀的作品。比如，今年爆火的《小狗蛇点点》，累计播放量2000万。”此外，60秒的创作时长，能够降低创作门槛，为新人创作者提供理想的“试验田”——通过短篇内容的尝试和练习，探索更多创作可能。此外，这种限时创作还能倒逼新人导演聚焦核心表达，“就像浓缩咖啡，1分钟也能成为情绪与思考的精华。”
1分钟动画以“情绪刚需”为核心创作逻辑，既保持传统动画的美学追求，又融入短视频的节奏把控。对于剧场如何平衡“短视频快消属性”与“动画艺术深度”的矛盾，B站方面表示，时长并非一部作品是否具备艺术性的决定因素。平台会严格把控短片质量，在题材选择上，不乏深刻探讨社会议题的作品，在表现形式上，鼓励创新。“就像饮食既需要正餐，也需要点心，1分钟动画是对平台内容生态的有力补充。”
据悉，为支持创作者，B站将提供流量、宣发和资金扶持，帮助个人创作者实现“从内容创作到产品打造”的转变，未来或将拓展更多短体裁领域。“原创动画面临诸多挑战，但这是一条难而正确的路，总有人会为热爱坚持。”
在当今快节奏的数字时代，微视听作为新兴文艺形式，展现巨大发展潜力。业内专家认为，该项目为动画艺术在短视频时代的发展提供新思路，既顺应碎片化阅读趋势，又保持内容深度，具有积极探索意义。
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