美的空调霸榜618背后：行业创新向线上倾斜，新风等概念产品遇冷

2025年618大促收官，竞争白热化的空调赛道迎来最终战报，美的在京东、天猫等主流电商平台霸榜，格力排名第二，小米后劲十足，超越海尔位居第三。

市场经历消费者线上参数比对，产品功能宣传真实性的高强度测试，呈现出技术创新方向受线上流量裹挟，企业资源不得不向“电商友好型”技术倾斜的明显趋势，“省电实用主义”成为空调消费最强音，新风等概念化功能遇冷。

而美的空调以技术降本和生态协同，打出可量化的省电、可靠、低成本组合拳，为整个家电行业提供了极具价值的启示。

以可量化参数建立信任，淘汰模糊化场景宣传，是美的线碾压竞品的关键。在极端气候频发和电价波动的背景下，消费者对空调的稳定制冷能力，省电能力的关注度远高于附加功能，电商平台消费者决策依赖APF值、耗电量等核心参数，而非场景化功能更加聚合这些核心需求。

美的空调聚焦“省电”、“高温制冷”等实用功能和易传播卖点，以COLMO抢占高端、以美的覆盖大众、以华凌和小米比拼性价比，分层布局获取市场深度需求。而一些企业推出的新风、洗空气等产品需场景验证功能，因线上难以展示导致产品相对滞销。

据口碑家电网了解，国家新能效标准GB 21455-2025实施后，一级能效产品占比超70%，节能已成为基础门槛，新风等功能因增加功耗反而可能削弱省电优势。而部分企业强调的“洗空气”、“增氧新风”等功能过度概念化，严重依赖场景体验，线上促销很容易困在用户的评价中。

例如，某品牌新风空调CO₂浓度降低测试在实验室环境下10分钟降400ppm，但实际居家场景因房间密闭性差异出现效果不稳定被质疑，而“自清洁”等功能则被用户视为基础配置，并非差异化卖点。这些技术虽代表创新方向，但现阶段“省电实用主义”仍是空调消费的最强音。

将技术资源集中于能效提升与极端环境适配，是美的精准锚定需求的核心。据口碑家电网了解，美的空调近5年研发资金投入超180亿元，拥有科研人员超1600人，其中硕博占比超50%，授权专利达2.5万件，“国际领先”科技成果76项。百亿研发投入聚焦节能、静音、舒适风等核心技术，转化为APF 5.8等可量化优势，通过华凌等子品牌实现高端技术下沉。

例如，酷省电系列挂机达超一级能效APF5.8，柜机APF5.16，搭载AI酷省电算法结合三十多个地区大数据，动态省电30%，可通过OTA技术持续优化。冷媒环技术支持68℃高温稳定运行，解决夏季高温宕机痛点。无风感技术避免冷风直吹老人、小孩、孕妇等敏感人群，十年迭代形成343项专利，覆盖全场景需求。

值得注意的是，美的并没有未盲目追逐AI风口，而是将DeepSeek大模型与空气管理深度绑定，实现“情绪识别调温。在细分场景创新品类上也下足了功夫，推出的厨房空调解决传统厨房高温痛点，在今年618 年全网零售额突破2800万元，占据了超90%的厨房空调市场份额。

以成本控制与政策红利放大实用价值，降低消费门槛助力美的营销胜出。美的以全产业链节能体系降低生产成本，一级能效机型成本比行业低15%。同时，借助直播将酷省电系列打造成爆款，将APF 5.8技术普惠至2000元价位，将变频空调价格下探11%，实现高端功能的大众化。

2025年以旧换新政策扩至12类家电，国补与电商平台补贴优先覆盖一级能效产品，美的酷省电系列补贴后价格下探至2000-2500元，性价比相较于友商又更加的突出，进一步来拉开了的竞争优势。

同时，美的推出“国补+品牌补+以旧换新”三重补贴，例如无风感系列安装费全免+365天只换不修，节省1599元。建立18万工程师+6000网点的智慧服务网，全国区县100%覆盖，推行“拆送装一体”“多收费双倍赔”等承诺，年服务超1亿人次。

可以说，美的空调以行业第一证明了技术降本比单纯降价更能赢得市场，其背后折的战略思维、技术路径与用户洞察，势必将深刻影响消费决策逻辑与市场今后的竞争规则。