北京
【百度618：罗永浩数字人直播创佳绩，数字人技术或重塑电商格局】6月15日，罗永浩、朱萧木两位数字人在百度优选完成首场直播。直播中，“罗永浩”神态自然，与“朱萧木”抛梗接梗，讲解产品专业幽默。有网友询问真假，“罗永浩”幽默回应。 16日，罗永浩发文称数字人效果惊人，自己都感到恍惚。这场直播仅26分钟，商品交易总额就超罗永浩真人1小时带货金额，观看人次破1300万，GMV超5500万元，部分核心品类带货单量超其5月真人首秀同期数据。 17日，百度副总裁、电商总经理宣布百度优选与交个朋友战略合作，罗永浩将以真人+数字人形式不定期在百度优选开播。 近年来，真人主播成本攀升、内容同质化，传统618大促面临多重困境。数字人直播成新选择，可24小时直播，无需佣金和场地费，还能定制内容、更好互动。 2022年百度开始数字人直播探索，推出曦灵平台，后又推出“百度优选”“慧播星”。双11在数字人助力下，直播GMV同比增长740%。 2024年被视为“数字人元年”，数字人技术大面积爆发应用。艾媒咨询预测，2025年中国数字人核心市场规模达480.6亿元，带动产业规模6402.7亿元。 当下数字人智能化和拟人化能力升级，如罗永浩数字人在多方面高度拟人。数字人直播让电商从“流量驱动”迈向“技术驱动”，格局将迎调整。 真人直播电商格局中，抖音、快手、淘宝领先，百度起步晚。但百度在数字人领域有技术实力和前瞻布局。 百度慧播星数字人方案涉及剧本生成技术，罗永浩数字人直播表现出色。目前百度慧播星数字人主播超10万，覆盖多行业。 百度还推出“梦蝶”“繁星”计划扶持数字人。数字人技术成熟或改变“人货场”关系，提升带货效率，打破平台垄断，促进行业多元发展。 如“东北翠花”数字人直播间推动订单10倍增长，广芸堂数字人助GMV增长160%。数字人直播兴起将加速电商行业洗牌重塑，未来需建立新“信任范式”。
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