时尚WEEKLY｜创意活动、跨界联名 时尚品牌不断增强与消费者联结

封面新闻记者 李雪丹 郭可欣 张福超 张旋

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lululemon Align 十周年“瑜”见你嘉年华登陆山城重庆

6月14日，运动生活方式品牌lululemon Align十周年“瑜”见你嘉年华来到山城重庆。这座拥有深厚瑜伽文化底蕴的城市，以热情的姿态迎接此次活动，共庆即将到来的国际瑜伽日。近700名瑜伽习练者齐聚于江北嘴金融会展中心钻石广场，在嘉陵江畔与城市天际线的环抱中，共同开启一场伸展潜能、身心交融的瑜伽之旅。

日落时分，lululemon大使Jordan倾情呈现精心编排的“Feel Yoga感受瑜伽”课程。伴随着江风轻语和落日余晖，客人们于流动的体式中伸展，让呼吸如“内在江河”般共振，与这座美丽的山城融合、联结，感受身心的好状态。

点评：

深化在地化联结，强化品牌归属感

Lululemon活动选址重庆——兼具瑜伽文化底蕴与山城地貌特色的城市，巧妙将品牌精神与在地文化结合。嘉陵江畔的集体瑜伽场景，既传递了“自然与身心合一”的瑜伽哲学，又通过地域符号唤起本地参与者的情感认同。此类活动持续巩固其高黏性用户圈层，将用户从“消费者”升级为“参与者”，通过体验深化归属感。而活动不局限于产品展示，而是构建“瑜伽即生活”的沉浸式体验，间接传递Align适配多场景的卖点，推动产品从功能需求升级为情感符号。品牌通过环境、节日、地域文化的多维融合，打造可传播的事件性内容。

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开云集团宣布任命卢卡·德·梅奥（LUCA DE MEO）为首席执行官

由弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）担任主席的开云集团董事会近日批准任命卢卡·德·梅奥（Luca de Meo）为集团首席执行官，该任命是根据集团任命与治理委员会的推荐作出的。

弗朗索瓦-亨利·皮诺本人推动了这项决策，标志着开云集团在治理体系发展上的决定性一步。在集团迈入全新发展阶段之际，领导层架构进一步得到强化。

作为集团治理架构革新的一部分，弗朗索瓦-亨利·皮诺所担任的董事会主席职务，将与首席执行官的角色区分开来。此项治理模式符合大型上市企业的最佳实践规范。

上述调整将于董事会作出决议后正式生效，董事会会议定于2025年9月9日股东大会之后召开。届时股东大会将重点表决两项议案：一是任命卢卡·德·梅奥为集团董事，二是批准在新的治理架构下的薪酬政策。若相关议案获得通过，卢卡·德·梅奥将于2025年9月15日正式就职。

卢卡·德·梅奥表示：“衷心感谢弗朗索瓦-亨利·皮诺先生及董事会对我的信任，任命我领导开云集团迈入全新的发展阶段。我怀着极大的热情、期待与信心迎接这一全新的职业挑战。开云集团旗下品牌的强大实力与员工的专业素养让我备受鼓舞。我坚信，我们将携手并进，持续巩固开云集团在高端精品行业中的核心地位。”

点评：

时尚巨头开启行业范式革新

开云集团此番任命卢卡·德·梅奥为CEO，并将集团架构进行革新，可谓是行业权力交接的范式变革。开云集团此前的业绩表现不尽如人意，皮诺此次选择的跨界掌舵者，或许将为开云带来新的活力，期待后续表现。

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聚焦轻户外，迪桑特发布全域穿行系列新品

近日，DESCENTE迪桑特发布全新ALLTERRAIN全域穿行系列新品，以高端科技与极简设计重塑高性能户外服饰的边界。该系列秉承“形随意动”的理念，聚焦“化繁为简”与“全域穿行”两大核心维度，从穿着者的真实使用需求出发，打造覆盖多场景、多风格的专业运动装备体系。产品设计融合高性能防护面料、精密立体剪裁与结构美学，兼具功能性与造型表现力，体现迪桑特一贯“以设计驱动运动精神”的品牌主张。

ALLTERRAIN系列中，功能始终被置于设计的核心。产品在视觉语言上趋于简约克制，剔除冗余装饰，以更精炼的结构释放技术内核；在实用性与科技感之间达成平衡。该系列整体强调穿着场景的灵活切换，涵盖都市通勤、短途出行及轻量户外探索等多元场景。通过舒适性与功能性的协调配置，满足不同年龄层与生活方式人群的多样化需求，进一步拓展专业运动装备的使用场景。

据悉，全新ALLTERRAIN全域穿行系列新品围绕三大产品支线ALLTERRAIN ORIGINS系列、ALLTERRAIN 81系列及ALLTERRAIN I/O系列，覆盖全域穿行、轻户外探索与都市生活场景，进一步强化迪桑特在多功能运动装备领域的布局。产品矩阵以功能为导向，结合高性能面料与系统化结构设计，助力不同风格与需求的行动家实现全时段、多场域的穿着适配度。

点评：

轻户外服饰细分赛道竞争加剧

针对快节奏、多元化的都市生活场景，消费者周末轻量户外探索的需求不断增加，而既能满足通勤工作、社交出游等多元城市场景的轻户外服饰正成为各大品牌布局重心。如此在复杂生活状态中的风格表达与场景适应力舒适一体化的都市机能穿着体验，也反向成为消费者体验和买单的决定因素。

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NEXY.CO“木兰之韧”跨界联名系列即将发布

近日，中国轻奢女装品牌NEXY.CO（奈蔻）品牌总经理义洁萍在接受封面新闻记者采访时透露，将在今年的7.18品牌日正式推出“木兰之韧”跨界联名系列。此次合作以“技艺-艺术-商业”为闭环，融合非遗工艺与当代艺术，进一步强化品牌的文化内核与商业创新力。

NEXY.CO始终将服装视为“文化的流动载体”，而跨界合作正是其拓展品牌深度与广度的核心策略。此前，NEXY.CO曾携手四川省非遗代表性传承人杨隆梅，推出“知吾竹”竹编系列及艺术品竹编“π suit”，将传统竹编技艺与现代时装设计相结合，展现东方美学的当代表达。今年，艺术家袁晓天创作的不锈钢丝网木兰花艺术装置，又以刚柔并济的视觉语言呼应“木兰之韧”的主题，传递女性坚韧与优雅并存的精神内涵。

此外，为深化品牌叙事，NEXY.CO携手知名建筑师青山周平设计主题限时精品店，将竹编艺术、不锈钢装置与服装陈列融为一体，打造沉浸式文化消费场景。这一空间不仅呈现非遗与艺术的跨界对话，更通过场景化营销强化用户对品牌价值的感知，实现从文化认同到消费转化的闭环。

点评：

从装置艺术到成衣美学 NEXY.CO“木兰之韧”的时尚实验

在竞争激烈的服装行业，NEXY.CO通过跨界合作持续积累独特的文化资本。此次“木兰之韧”系列既是对传统工艺的当代转译，也是对女性力量的时尚诠释。品牌以服装为媒介，连接技艺传承、艺术创作与商业创新，为行业提供了一种可持续发展的文化商业范式。