杀疯了！智能眼镜暴涨8倍，雷鸟618独揽52%市场份额

今年618，XR赛道在消费端的热度达到新高。

央视财经日前发布的报道中提到，受AI浪潮带动，智能眼镜销量同比暴涨800%。

与此同时，百度指数显示，“智能眼镜”关键词在618期间的搜索热度达到阶段性峰值。在电商平台，更是出现了突破性的销量表现。

技术到达一定阶段、用户对行业充满探索热情，对行业来说，是机遇也是挑战。由此可见，今年618不仅是一场促销大战，更是一次智能眼镜行业的“期中考试”——检验谁真的能站稳C端。

雷鸟成“销冠”，登顶双平台多品类榜单

根据87君的观察，截止618日下午，知名硬件厂商都位列京东天猫双平台XR设备品类榜单。其中，雷鸟创新表现格外突出。

据统计，雷鸟包揽618大促期间京东、天猫两大平台XR行业销量冠军，市占率也首次突破了52%。数据显示，每卖出2台XR眼镜，就有一台来自雷鸟，销量是去年同期的3.36倍，旗下明星产品均是细分品类销量Top1。

具体到不同产品上，雷鸟Air 3s Pro新品口袋电视夺得XR设备双平台销量Top1，5月底发布的雷鸟X3 Pro旗舰波导眼镜夺得全彩波导眼镜双平台销量Top1，雷鸟V3系列AI拍摄眼镜夺得智能眼镜双平台销量Top1。

根据京东发布的品类战报数据，雷鸟在智能眼镜、AR眼镜和超级新品中都占据销量榜首。在调研期间，87君还发现，在京东XR品类实时榜单中，雷鸟Air 3s Pro位列榜首长达20天，相当于贯穿了整个大促周期，在售期间始终保持强势曝光，稳居头部。

可以说，雷鸟三个产品线口袋电视、全彩波导以及AI拍摄眼镜，形成三大品类第一的“爆品矩阵”，成为整个AR品类最具代表性的品牌。

为什么雷鸟能成为“状元”？

在多个平台榜单上实现品类销量第一的同时，雷鸟也成为此次618 XR赛道最受关注的品牌之一。在此前，市场调研机构洛图科技（RUNTO）发布了《中国XR设备零售市场追踪报告》，其中提到，2025年Q1，雷鸟创新在中国 AR/AI 拍摄眼镜线上市场份额高达50%，位居行业第一。

然而，在行业竞争愈加激烈、用户认知尚处培育阶段的当下，仅靠单一爆品很难赢得全局。而雷鸟却能把全系新品都做成爆款，靠的是什么？

首先，离不开市场环境。前文提到，在AI带动下，轻便式AI硬件受到广泛关注，而AR眼镜作为最适合AI的载体，进入更多消费者的视野。与此同时，XR内容不再局限于技术演示或开发者试用，而是加速渗透进观影、社交、拍摄等日常生活场景，使得用户对AR眼镜的认知、接受度逐步提高。

雷鸟作为早期聚焦消费级AR硬件的厂商，天然享受到这波趋势所带来的品类关注度提升，也为其转化率打下了良好的外部基础。

其次，是产品精准的定位策略与内部协同。雷鸟采用的是“多SKU协同+人群差异化匹配”的策略——Air系列面向轻娱乐和观影用户，主打“口袋电视”概念，满足碎片化休闲需求；X系列则专注高阶科技用户，强调全彩波导与空间感知，承接AR重度体验需求；而V系列则以AI拍摄、社交分享为核心功能，吸引内容创作者与年轻潮人。

通过精准的产品定位，雷鸟可以充分服务不同的用户，不仅避免了自家产品的相互竞争，还能在多场景下形成“联盟”，实现了销量层面的“全面开花”。

第三，是节奏把控与营销配合的高度一致。 雷鸟在618前夕正好完成多款产品的发布，能够与平台大促形成“新品热度+节点折扣”的双重引流。此外，依靠多年在电商的经验，雷鸟有比较完整、成熟的电商运营体系，感兴趣的消费者可以更快在购买渠道了解产品，也形成了从种草到下单的闭环。

最后，是企业综合能力的深厚支撑。雷鸟具备稳定的整机制造体系和显示技术积累，在关键器件上拥有自研能力和量产落地优势。相比其他需要依赖外部代工或采购模组的品牌，雷鸟在硬件整合能力、产品迭代周期和成本控制上更具弹性。

这种产业链上下游一体化的能力，也让雷鸟更快回应市场需求、持续推出贴近用户心理节奏的新品，从而保持产品生命周期内的持续竞争力。

雷鸟此次成为618“销冠”也绝不是偶然。

一方面有行业火热趋势的推动，另一方面，更是几年来雷鸟持续累积的系统性优势，让它成功的走到了更多消费者的选择中。更重要的是，雷鸟的表现揭示了一个信号——整个国产XR行业正在迎来一次前所未有的集体“能力检阅”。

这一轮“期中考试”的真正意义，并不仅在于谁拿下销量第一，更在于谁能真正触达用户、谁的综合能力能“接住这泼天的富贵”。而这，正是我们观察整个AR眼镜行业进展的起点。

转折之年，谁先跑出自己的时代红利

2025年，是AR眼镜真正意义上“入场消费电子主赛道”的转折之年。数据上看，京东单平台在618期间AI智能眼镜成交量同比增长7倍、AR眼镜用户数同比增长70%。从政策支持、技术成熟，到终端形态的演进和用户认知的打开，整个大环境都为AR眼镜从小众到大众营造了非常舒适的发展环境。

一方面，技术链条的成熟，让硬件基础能力迈入实用化阶段。随着MicroLED、衍射光波导、光学模组集成等关键技术的落地，整机形态终于真正“轻下来”，用户可以像戴一副墨镜一样自然地佩戴AR眼镜出门。

同时，芯片、感知、交互等技术组合也日趋成熟，为日常使用场景提供了扎实基础。

另一方面，AR眼镜已经能够比较完美的承接市面上各个端口的应用，包括手机、游戏机、PC等等。也发展出比目前手机体验更好的项目，如导航、提词、翻译等。而生态能力的提升，也说明AR进入了“可玩、可用”的阶段。

这意味着我们也可以期待未来的AR生态逐步进入“平台+开发者+内容创作者”共建的理想模式。

其次，也是非常重要的一点，是用户认知的觉醒。这让AR眼镜正在从“尝鲜产品”转向“主动搜索的消费品”。

出于好奇，我们也去翻看了雷鸟Air 3S Pro的评价。几百条评论，是各式各样的背景和环境，也是久违了对电子产品的兴奋。甚至在提问区，看到了“老花眼能不能用”的问题。可想而知它的受众之广。

事实上，我们也一直低估了智能眼镜（包括AR/AI眼镜）的出圈程度。在小红书，智能眼镜这一词条已经有了超过12万条帖子。

其中包括拍照眼镜有时候会因“发丝入镜”而苦恼（因为博主是八字刘海，会搭在镜腿两侧），还有戏称AR眼镜为“单身狗神器”“散步好搭子”的，等等非常多生活化的分享。这不只是科技发烧友的讨论，更像是一个个真实生活的切面。

更宏观的说，消费者不再只是被动种草，而是开始基于自己的生活场景主动寻找适配产品——AR眼镜已开始渗透进“最普通的消费者”的生活轨迹。

这些变化背后，体现出的并非某一品牌的成功，而是整个国产AR产业链经过多年研发投入、场景探索、用户教育后，真正具备了“普及化”的系统能力。

硬件已不再稀缺，内容已不再冷清，用户也不再迷惑——行业上下游的准备度，已经为这一轮AR眼镜的全面破圈创造了最好的起跑线。而接下来迎接厂商的，就是无数次如同这次“618期中考”一样的较量。

那么新的问题只剩下了一个：谁能在这场新的终端竞争中，率先跑出自己的时代红利。