拉布布崩盘！黄牛从“狂赚30倍”到“跪求接盘”，只用了24小时

一个看起来很丑的布娃娃，却被炒到了108万的天价，甚至还有黄牛嚣张的表示：“你们能抢到算我输”。

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结果24小时之后，却在群里哀求“谁来收走我的拉布布”，而泡泡玛特一个“不限量”预售，让这个曾经溢价数十倍的抢手货，在24小时内彻底崩盘，无数人的暴富梦瞬间破灭。

布娃娃凭什么被炒到一百多万！

这个龇牙咧嘴、长着兔耳朵的小精灵，究竟有什么魔力，能让一个市场在24小时内彻底崩盘，把无数人的暴富梦，砸得粉碎？

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而这一切的开端，都和热爱有关，拉布布（Labubu）的样子，谈不上传统意义的好看，它咧着大嘴，眼神古灵精怪，一副“我不好惹，但我也很可爱”的拽劲儿。

这种“丑萌”或者说“反差萌”，精准地击中了当代年轻人的心，他们看腻了千篇一律的甜美，反而在这个不完美的小怪物身上，看到了自己的投射——一种拒绝被定义、拥抱真实自我的态度宣言。

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泡泡玛特很会讲故事，他们为拉布布设定了来自北欧森林的背景，让这个塑胶玩偶，瞬间有了情感和灵魂。

拥有一个拉布布，不仅仅是买个玩具，它更像一张门票，让你进入一个有着共同审美和语言的文化部落，成了一种无声的社交货币。

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起初这只是一个小圈子的心头好，一份无伤大雅的情感寄托，可随着资本的介入，这个小圈子的心头好，逐渐变成了股市一样的东西，当初的热爱也变了味。

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而这个娃娃的引爆点来自于名人效应，当Lisa、Rihanna这样的全球顶流，在社交媒体上晒出自己的拉布布收藏，这个小精灵一夜之间从小众圈层，被推上了全球潮流的风口浪尖。

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泡泡玛特创始人王宁曾坦言，他们会刻意控制产量，维持稀缺性，这种被奉为圭臬的“饥饿营销”，为市场点上了一把火，买不到，就更想要，越想要，就越要抢。

紧接着，盲盒机制像一个放大器，将投机心理催化到了极致，人们买的不再是玩具，而是一张通往财富自由的彩票。

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拆出隐藏款就能一夜暴富的神话，刺激着每一个人的神经，演员郭麒麟在泡泡玛特年会上那句半开玩笑的“境内最大的博彩公司”，现在看来，简直是一句辛辣的预言。

于是一个原本亲民的个性符号，价格开始失控，联名款溢价57倍，一个全球唯一的薄荷色孤品，拍出108万人民币的天价。

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它也不再可爱，反而变得面目狰狞，成了一个遥不可及的财富图腾，而这样的货物，无疑是黄牛们最喜欢的商品之一。

疯狂的黄牛们

当市场彻底疯狂，嗅到血腥味的黄牛便蜂拥而至，他们用着几十块钱买来的外挂软件，能在0.1秒内清空所有官方库存，让普通消费者连页面的影子都看不到。

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又在线下建立起付费的监控群和代抢组织，雇佣大量路人甲乙丙，像一道道“人肉围墙”把门店围得水泄不通，只为抢到有限的发售名额。

这场狂欢甚至蔓延到了全球，伦敦的商场里，人们为它大打出手，首尔的街头，发售活动因骚乱被警方叫停。

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泰国的黄牛溢价收购，再加价几倍卖到欧美，完成一趟利润丰厚的跨国搬运，在这个链条里，真正的热爱被挤压得无处容身，消费者要么含泪加价从黄牛手里购买，要么就永远“陪跑”。

一个玩具，就这样在全球范围内引发了失序，它不再是带来快乐的天使，反而成了一面映照人性贪婪的魔镜。

当造神者决定亲手拉下神坛，一切都结束了

讽刺的是，戳破这个巨大泡沫的，不是别人，正是它的创造者——泡泡玛特自己，而这一切其实早有预兆。

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就在市场最狂热的时候，那位陪伴泡泡玛特14年的天使投资人，悄无声息地清仓了自己所有的股票，套现超过22亿港元。

6月18日，泡泡玛特官方商城，开启了最新系列“不限量”线上预售，这三个字，像一颗精准引爆的炸弹，把黄牛们用稀缺性堆砌起来的空中楼阁，炸得灰飞烟灭。

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整盒的回收价，从2800元的高点，雪崩一样跌到700元，还无人问津，前一天还嚣张跋扈的黄牛，一夜之间，就在社群里刷屏“求求了，谁来接盘”。

从万千宠爱于一身的“塑料茅台”，到无人问津的“烫手山芋”，拉布布只用了一天，当资本不再需要维持神话时，那个被捧上神坛的偶像，摔得比谁都惨。

结语

闹剧过后，一切回归冷静，人们惊讶地发现，原来没有了黄牛，自己也能原价买到心爱的玩具了，市场上甚至出现了“拉布布日租”服务，花一杯奶茶钱，就能满足拍照打卡的社交需求。

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更有人扒出，在3D打印社区里，一个拉布布的模型文件正在广泛流传，打印出来的材料成本，只需要3块钱。

108万的天价也好，3块钱的塑料也罢，说的都是同一个东西，当营销、稀缺、炒作、欲望共同构建的幻象散去，它的物理本质，那个成本低廉的塑胶内核，才终于清晰地暴露在所有人面前。

这场崩盘，对整个行业都是一剂猛药，也是一次必要的市场出清，它让品牌方警醒，过度依赖单一IP和饥饿营销无异于饮鸩止渴，也让消费者明白，真正的热爱，不该被价格定义。

参考信息
Labubu溢价超30倍，有黄牛一周赚37万！外挂软件让普通人“无货可买”
封面新闻2025-06-17
抖音@中国经营报·2025.6.19
拉布布崩盘!黄牛24小时内遭价格腰斩 #Labubu黄牛回收价格腰斩