好欢螺 × 檀健次618营销启示：品牌与代言人深度联名激活品牌增长

在刚刚落幕的 618 电商购物狂欢节中，好欢螺凭借一系列创新举措与卓越的产品品质，再次成为行业焦点，斩获了令人瞩目的成绩，全方位展现出螺蛳粉行业领军品牌的实力与风采。

战略级联名破局：非遗技艺底蕴与明星代言的化学反应

作为连续7年蝉联全球螺蛳粉销售额第一的标杆品牌，好欢螺在618期间以“欢螺多多系列”联名檀健次实现现象级破圈。此次合作以代言人檀健次小名“多多”为灵感，将“料多、酱多、惊喜多”的产品理念与粉丝情感需求精准绑定，并延续好欢螺非遗技艺的产品实力和真材实料，推出“料多多嗨吃螺蛳粉”与“酱多多爆炒螺蛳粉”两大系列新品，同步上线檀健次形象大礼包及五款定制包装，构建“味觉体验+视觉收藏+社交传播”的三维消费场景。

此外，618推出的新品欢螺多多大礼包为真爱粉重磅定制9款宠粉周边，也能体现好欢螺宠檀健次粉丝“小炭火”的用心之处。其中的亚克力立牌以檀健次经典造型为灵感，粉丝可自由组合摆放，成为粉丝收藏与送礼的“硬通货”，打造属于粉丝和“多多”的主题螺蛳粉粉馆，更有小卡、卡套、手机支架等周边让粉丝爱不释手，更掀起了全网的二创热潮。

全渠道声量矩阵：近15亿曝光背后的营销生态构建

此次618营销战役中，好欢螺构建起“机场大屏、分众媒介、内容平台、电商直播”的线上线下整合式传播网络，总曝光量近15亿。大曝光渗透认知+深度内容投放+精准人群圈选，让新品在短时间内吸引用户注意力并获得声量与销量的双引爆。品牌也通过美食垂类达人与跨圈创作者联动， 2000篇+UGC内容，覆盖产品测评、购买攻略、周边二创等维度，多平台登顶速食米粉热度第一，实现“路人围观-粉丝转化-口碑裂变”的传播闭环。

电商数据层面，新品首发当日即登顶行业市占率第一，618期间全渠道销售额再创新高，同步带动品牌搜索指数提升500%+。抖音“全民欢螺集卡”活动吸引126万次互动，瞬间拉升平台新品关注度。

5月30日，檀健次空降好欢螺抖音直播间演绎“檀式炒粉”，2小时内吸引近30万人观看，弹幕互动超700万次，带动新品24小时销量破10万袋，霸榜粮油调味与方便速食双类目TOP1。品牌通过“代言人定制内容+粉丝UGC二创”的双轮驱动，将产品转化为“可食用的社交货币”，其中包装袋爆改热潮引发全网参与，实现从“货架竞争”到“文化话题”的维度升级。

品质内核的全球化表达：从销量冠军到文化符号的进阶

好欢螺此次爆发的底层逻辑，在于对“产品主义”的坚守——作为非遗技艺传承品牌，其以广西石螺与黑皮土猪骨慢熬汤底，构建从田间到餐桌的全产业链品控体系，产品出口40国并斩获国际美味奖。当行业陷入“配料内卷”时，品牌以“料多而精”的创新逻辑重构味觉密码，既保留柳州风味的“鲜、香、酸、辣、爽”，又通过差异化食材满足Z世代对“猎奇体验+社交分享”的双重需求。 也正是这一系列的组合拳，才能好欢螺稳坐连续7年全球螺蛳粉销售额第一的宝贵位置。

从618战役看，好欢螺已完成从“速食品牌”到“文化品牌”的角色升华：通过檀健次联名系列，将螺蛳粉从地方小吃升级为“可玩、可晒、可收藏”的文化载体。这种“非遗工艺+明星经济+粉丝共创”的模式，为地方美食的年轻化、全球化提供了行业范本。

好欢螺618以近15亿全域曝光、千万级互动量的成绩，不仅刷新了螺蛳粉品类的营销纪录，更以“产品创新为体、文化共创为用”的方法论，重新定义速食行业的竞争维度。其连续7年全球销售额第一的实力与此次破圈实践，正推动柳州螺蛳粉从“国民小吃”向“世界味道”的文化IP进阶，为中国速食品牌全球化树立新标杆。