顶流Labubu能火多久？

据海关发布消息，武汉天河机场海关于近日查获144个泡泡玛特玩偶。携带这些玩偶的旅客自述，携带目的是为他人带货入境后售卖谋利。从海关发布的视频来看，被查获的玩偶正是近期大火的Labubu。

海关发布公众号截图

这并不是海关第一批查获的泡泡玛特玩偶。6月，上海浦东国际机场海关查获5961个侵权泡泡玛特玩偶；宁波海关查获多批次Labubu系列侵权商品，包括盲盒2350个、毛绒玩具4410个、钥匙扣9400个等；3月，宁波海关还查获侵权Labubu系列商品，包含“Labubu精灵甜品系列”标识的玩具15816个、钥匙扣71940个、背包5880个。

有人海外带货入境被查，有人街头斗殴被抓

6月初，一场拍卖将Labubu的爆火推上高潮：一只131厘米高的薄荷色Labubu雕塑以108万元在北京永乐春拍落槌成交，创下当时潮玩拍卖纪录。这只长着锯齿獠牙、带着邪魅笑容的毛绒小怪物，正在席卷全球消费市场。

网络截图

2015年，Labubu诞生于艺术家龙家升的绘本《精灵三部曲》，以尖耳朵、九颗锯齿獠牙和狡黠笑容为标志，传递了一种反叛与真实。2018年，龙家升与泡泡玛特签约，Labubu正式以盲盒潮玩形式进入市场。

4月份，泡泡玛特旗下IP Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列在全球范围上线，引起了全球消费者的购买狂潮，各个城市泡泡玛特门店都出现了大排长龙的现象，还带动了泡泡玛特APP在美国APP STORE购物榜首次登顶。包括蕾哈娜、凯特·布兰切特、贝克汉姆、布拉德·皮特在内的一众全球顶流明星的喜爱。IP火爆背后，黄牛、假货问题也层出不穷，影响消费体验。

二手网站截图

南都记者观察发现，6月17日，一只原价99元的Labubu 3.0在二手网站售价为300-500元不等，隐藏款价格更是翻了四十倍有余，且价格仍在上涨，市场依然供不应求。在此背景下，黄牛、代购、盗版商家由此瞄到商机，纷纷投身“抢娃大战”。

6月13日，泡泡玛特Labubu迎来一轮补货。潮玩爱好者小珑早早定好了抢购闹钟，“我加入了泡泡玛特门店线下群，还订阅了官方小程序，只要Labubu有货了，我就能收到消息。”小珑告诉南都记者，从Lisa“晒娃”开始，她就关注到了Labubu，“当时觉得它好丑，还有点看不上，现在却怎么也买不着了。”

除了像小珑这样线上抢购的，还有补货当日就在各大门店以及自动贩卖机前早早排队的人，这更是一场“恶战”。

网络截图

媒体公开报道显示，在江苏扬州吾悦广场的泡泡玛特自动贩卖机旁，一群人为争夺Labubu大打出手。现场目击者称，有疑似黄牛的6人，为阻止后方排队顾客下单，挡住付款二维码，因此发生冲突后双方均被警方带走。此前Labubu 3.0全球发售时，泡泡玛特英国门店也曾因抢购斗殴而暂停销售。

透过近期中国海关发布的消息也可见，近日来，多地海关接连查获涉嫌走私或侵权的泡泡玛特玩偶：武汉天河机场查获两名旅客携带144个泡泡玛特玩偶，当事人自述是帮他人托带入境后售卖谋利，物品依法暂不予放行。此外，上海浦东国际机场海关、宁波海关均多次查获Labubu系列侵权商品，总案值巨大。

6月18日下午，南都记者发现泡泡玛特官方商城小程序多次弹出了相关商品的补货通知，但点进去后却发现无法进入正常的购买界面。类似的情况也发生在了不少消费者身上，部分消费者还表示，感觉此次补货的数量和次数比往期的都多，导致抢购的人数大幅增加。

一位泡泡玛特内部知情人士告诉南都记者，“近期Labubu前方高能系列在全球收获了超高热度，各个城市的消费者反响热烈，但我们也注意到了不少影响消费者购物体验的不良行为，给真心喜爱IP的粉丝带来了困扰。为了避免影响普通消费者的购物体验，我们进行了发售环节的优化，正式开启线上预售，让更多人能够买到Labubu。”

爆火背后：情绪价值+跨文化传播

“Labubu之所以爆火，与其带来的情绪价值和情感投射密切相关。”北京联合大学师范学院心理学系副教授何丽认为，Labubu尖锐的兔耳、不对称瞳孔与参差不齐的牙齿，打破了传统萌态审美，“丑萌”特质恰好与Z世代年轻人产生共鸣，帮助他们表达内心的不完美和真实，呼应了他们追求个性的情感需求。

中国人民大学传播学副教授董晨宇也向南都记者表示，Labubu“丑娃”的外形代表了一种个性化的审美，体现了当下年轻人的个性追求，而非受性别刻板印象影响的标准化审美，这一特质更容易“出圈”。

此外，Labubu的爆火离不开明星“种草”。从Lisa、蕾哈娜，到内娱众多明星，Labubu似乎已成为潮人必备单品。南都记者关注到，泡泡玛特相关高层日前在北京大学相关活动也曾谈到Labubu爆火的经历：“其实我们非常惊讶，因为这些顶流的种草都是‘自来水’（免费宣传），包括Lisa，我们国外的门店店员经常看到她去线下门店购买。”

流行有其“生命周期”

如今，Labubu已然成为顶流。那么，这位顶流能火多久？

董晨宇认为，任何时尚都有周期。“时尚是一把座椅，而不是一种风格，每一种风格都有机会在座椅上短暂停留。”他解释道，时尚周期通常由精英引领，中产追随，大众复刻。而大众的复刻（有时通过盗版实现）会最终重写这个市场，促使引领者寻求新事物来区别于大众，从而引发新的时尚周期。

具体到Labubu还能火多久，“或许是一个月，或许是三个月。并不是说三个月这东西就消失了，而是两三个月之后它的热度一定会下行。过一段时间又会有新的IP出来，这个社会永远需要更替的惊喜。”董晨宇说。

何丽同样认为Labubu有其流行的生命周期，“从起步到爆火，再到平台期，如果不及时转型的话，很快就沉寂下来了。”

此外，Labubu爆火后，盗版仿品猖獗成为主要问题。目前市场上的盗版Labubu主要有两种形式，一种是高仿产品，这种仿品与正品几乎没有差别，十分精美，定价也比正品价格低，主要通过线上直播、短视频等渠道广泛引流，诱导消费者下单。另一种是抽象版仿品，这一类仿品做工粗糙，与原版有明显差异，网友戏称其为“Lafufu”“Lagogo”“Lababa”等。

上述泡泡玛特高层在北大的活动现场也曾无奈谈到Labubu面临盗版猖獗的现状，希望消费者能保护正版。据企查查显示，泡泡玛特已发起了近千起维权行动，案由包括商标权纠纷、著作权纠纷、作品复制权纠纷等。

“IP影响力最重要的是它的稀缺性，而盗版是反稀缺的。”董晨宇向南都记者谈到，从流行角度看，盗版的猖獗或许会让Labubu加速变得不再稀缺，甚至“烂大街”，导致正版贬值。“这几乎是所有流行事物都难以逃脱的轨迹。”

采写：南都记者王子黎发自北京