「党建阅读」刘伯根：打造文化精品，推动城市发展

刘伯根：打造文化精品，推动城市发展

党建阅读

中国的改革开放是从农村起步的，但改革开放带来的最大变化还是发生在城市，深圳市就是这种翻天覆地变化的标志，正所谓“一座城，看见世界，也被世界看见”。2023年，有位年轻的财经研究者王千马，出版了一本名为《城市战争》的书。这本书通过审视中国城市及区域经济的沉浮，来寻找城市的发展命脉，观照其发展背后的历史逻辑和现实逻辑。这本书从北京、上海、广州、深圳、香港等城市的辉煌，观察思考“未来城市”将如何引领下一个时代；以合肥、南京、杭州、青岛、济南、长沙、武汉、重庆、成都、长春等城市的转身与跃起，展现了“中坚城市”的勃勃生机；由西安、洛阳、开封、郑州、扬州、安庆、芜湖等城市的进化，演绎了“古典城市”的没落与自强。通过这些城市的发展，我们可以观察国运、时代以及全球化是如何影响各个城市的命运，进而又是如何影响中国的过去、现在与未来的。

城市出版社是改革开放的产物，是反映城市变化、记录城市改革成果、引导城市高质量发展的主要历史记录者和文化推手。目前国内有16家城市出版社，综合出版能力强而又具有鲜明的区域特色，他们不满足现状，奋楫争先的精神令人钦佩。城市出版在体现城市特色的同时，还兼顾出版百科全书。其中的地区百科全书，源自中国古代记录区域文化的优秀传统，这些区域文化包括：方志、谱牒、地方闻人、机构、名物、风土等，记录和反映地方上的经济、文化、社会发展和变化，进而投射和反映整个社会的发展和变化。

打造文化精品

精品图书是文化的载体，是记录历史、能走进我们生活的文化使者。我们出版人的神圣使命就是要打造精品、打造标志性产品，实现城市出版社的高质量发展。

打造五大板块与四类精品。当前的出版主业，从产品和产品链上看，包括图书、报刊等传统出版物，也包括数字化、网络化的新媒体出版物，还包括面向国内、国际两个市场的国际化产品，比如各种专业数据库等。单就图书而言，目前在市场上竞争的有五大板块，包括教育出版、专业与学术出版、大众出版，还包括主题出版和大型出版工程两个重要的专项类别。

从打造精品的角度看，一是紧扣时代主题，打造引领之作。主题出版是要围绕中心、服务大局，弘扬主旋律、传递正能量，传播党的声音、体现国家意志，但关键还是要深挖主题、延伸题材、拓展体裁、丰富表达方式，从而引领主流思潮、引导社会风尚，推动塑造昂扬向上、积极进取的新时代“精神”。

二是谋划重大工程，打造扛鼎之作。没有扛鼎之作和标志性工程是撑不起一流的出版社的。要围绕重大标志性工程、重要学术文化著作、重要教材和工具书等，深耕细作、精益求精，体现当代科学技术、文学艺术、文化教育的水准和高度，锻造现代化文化强国的“根脉”。

三是追踪学术文化，打造“长尾”之作。要积极追踪科技文化发展的前沿动向，积极开发具有重大文化、科技和学术价值的图书。这些图书中，有的本身是社会热点，比如三星堆、人工智能，但更多的并不热，甚至有点冷。要有出版定力和长远观念，乐于出版那些社会关注度不一定高、经济效益暂时不一定好，但是学术文化价值高、社会效益好、销售时间长的常销图书、“长尾图书”。这样的图书不仅可以争取专项资助、争取获奖，还可能产生重大社会影响和品牌带动效应。商务印书馆、中华书局、三联书店、人民出版社、中信出版社等，就出版了许多这样的“长尾图书”。

四是坚持创新思维，出好“应时”之作，让出版适应人民的新期待。要适应科技创新一日千里、经济社会发展日新月异，不断创新出版物的内容、形式、传播途径、阅读方式，不断适应多渠道、多媒体、多流量、多样化、小批次的阅读新潮流、新体验、新风尚。在创新的基础上，做到人无我有、人有我优，才有可能在众多作品中涌现出畅销书。

打造“三好”

我们让主业强起来，表象上，是要有好书、好的市场占有率、好的主业收入、好的荣誉和上榜书；实质上，好书来自好作者、好作品、好编辑，这也是核心出版能力，是打造精品的主体，是出版能力的“三好”。

好作者。好作者有两类，一类是知名度高、市场响应能力强的大牌作者，我们要挖掘的是其“剩余价值”；另一类是无名的或者不太知名的潜力作者，我们要发现和开发的是其“潜在价值”。对于一些本土作家或者是长期生活在本地的知名作家，城市出版社有地缘优势，更要敢于抓名家。但更多的还是要善于发现、开发潜力作者。比如，原是《三联生活周刊》记者的蔡宏达，是“80后”，2014年在天津人民出版社出了本散文集《皮囊》，作品被出版社连续加力，逐渐火爆，排成了舞台剧。之后，作者又在浙江文艺出版社、广州出版社出版了长篇小说《命运》、小说集《草民》，与散文集《皮囊》构成了“故乡三部曲”，市场反应都很好。

好书稿。好书稿有三类：一类是稿子本身就好，第二类是编辑改造得好，第三类是编辑引导得好。如三联书店出版刘统教授的《长征》《北上》，素材都很好，但怎么做图书市场效果才会更好？三联书店的编辑是事先充分参与讨论的，作者在编辑的参与下写成出版社所需要的书稿。

好编辑。好编辑有六类。一是专业素质、公关能力都强的编辑，能够及时捕捉、开发特定领域的新作者、新稿子。二是案头功夫深的编辑，能够琢璞为玉，善于把不成熟的书稿改造、加工成好书稿，善于引导作者写出出版社所需要的书稿。三是精于统筹的编辑，能够把一本好书扩展成一套书、一个系列，把一个品牌产品变成品牌集群。四是善于全媒体运筹的编辑。五是长于擘画的编辑，能整合资源、布局谋篇，从而推出重大出版项目和扛鼎之作，形成标志性品牌。20世纪80年代，钟叔河先生主编、岳麓书社出版的“走向世界丛书”，就是这样的典范。20世纪50年代末，商务印书馆陈翰伯先生最先提出规划、80年代初陈原先生接手实施出版的“汉译世界学术名著丛书”，更是这样的典范。

建设世界一流出版企业

我认为实现高质量发展、建设世界一流出版企业主要有四个着力点：一是突出主业、强化核心出版能力，二是优化治理、打造产品品牌和企业品牌，三是技术创新、构建新业态和新生态，四是勇于跨国经营、面向全球大市场。当下出版业面临的机遇和挑战是适应人工智能和数字技术发展，构建智慧书业新生态；基本要求是通过机制创新，完善战略布局、优化战略路径；根本任务是担负起新时代新的文化使命。我们的出版企业，包括城市出版社要勇于树立远大的目标和理想，为传承城市文化文明，推动城市创新发展奉献我们的聪明才智与力量。

【 刘伯根：长安街读书会主讲人、韬奋基金会理事长 】

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责编：邱诗懿；初审：李雨凡、许雪靖；复审：韩培涛、程子茜

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