400元一张，明星都在拍的“纸片茅台”，到底什么来头？

来源：最华人（wcweekly）

作者：暮岁

最近，内娱刮起了一场“撕拉片”风。

张凌赫、刘诗诗、迪丽热巴、鞠婧祎等多位明星，纷纷在社交媒体上晒出了自己拍摄的“撕拉片”。

● 鞠婧祎拍摄的撕拉片。图片来源：鞠婧祎微博

复古的胶片质感，自带磨皮的效果，获得了无数好评，也让广大网友瞬间种草了这个“明星同款”。

一时间，各大社交媒体上，撕拉片成了社交硬通货，仿佛不拍上一张，就跟不上这个时代。

可令人惊掉下巴的是，就这张巴掌大的小纸片，成本400元。

所谓撕拉片，名字虽然听着新鲜，但实际上就是大家比较熟悉的拍立得的前身。

两者的区别在于拍摄之后，拍立得会自动完成显影、定影等一系列过程，随后自动将相片吐出。

而撕拉片则在拍摄后需要等待一定的反应时间，手动将胶片抽出，这个过程中相机内部装置会碾破药水包，经过短暂显影和定影，再将负片和正片撕开分离，才能得到照片。

由于这种独特的氛围感，高参与度的环节，引得无数年轻人跟风拍摄，其价格也有了惊人的增长。

有网友透露，去年底撕拉片没火起来的时候，拍摄一张的价格是100元。

上海某撕拉片照相馆去年10月发布的拍摄价格，是220元一张。

早期为了吸引顾客，还会将免费限时拍摄撕拉片作为引流活动。

现在价格早就不往日而语，涨到了330-380元一张。

而这，还不是现在市面上最高的价格。

不少网友晒出了自己拍摄撕拉片的经历，在不包含妆造的情况下，一张的费用就高达399元。

● 图片来源：小红书@Audreyeah

而且由于撕拉片相机十分吃妆，所以想要一键出片，并不是很容易。

就算不想去照相馆拍摄，想要自己动手拍摄省点钱，撕拉片相纸的价格也是分分钟劝退人。

如今二手平台上的撕拉片相纸，最低一盒也要2000元以上，最高一盒更是炒到了3299元。

一盒十张折算下来，一张就要329，也难怪会被全网戏称为“纸片茅台”。

连带着撕拉片相机的价格，也是水涨船高。

宝丽来生产的BigShot 相机之前价格约为1000-1600元，现在二手平台上，已经被炒到了最高7000元。

这个价格走势，让很多玩摄影的网友感到难以置信。

有网友翻出几年前购买撕拉片的记录，2018年一盒10张撕拉片的价格是191元，后面几年最高一盒涨到了495元。

更别说停产前，撕拉片一盒10张装的价格仅为70元，也就是说平均每张成本仅需7元左右。

● 图片来 源：小红书@ROYHOO

现在这个定价，足足翻了40多倍。

即便如此高昂的价格，依旧无法抵挡年轻人的消费热情。

不少摄影机构趁机推出相关服务，打上“拍出明星同款”的宣传口号，提供专业场景与妆造。

一个套餐的价格，就能提到1299元到1399元不等，可即便如此，依然有不少粉丝买单。

很多网友大呼拍到了自己的“人生照片”，自己拍还不够，还得拉上对象和朋友，再来一张合照。

撕拉片俨然成了年轻人的新宠，好像不拍一张，就颇有些落伍的意味。

撕拉片之所以卖那么贵，不单单是强大的明星效应，抓住了消费者的跟风心理。

与此同时，商家铺天盖地的营销炒作，更是将这阵风掀了起来。

比如说这个“拍一张少一张”的宣传策略，就是狠狠拿捏住了消费者。

据报道，宝丽来、富士等厂商在2008年和2016年已经全面停产撕拉片相机及相纸。

正是由于“物以稀为贵”，也就有了部分商家“限量绝版”的说法，被稀缺性轻松拿捏的消费者，自然也容易陷入这种高价陷阱。

也正是因为现存相纸都是过期库存，且大部分相纸药水活性已衰减，通常需要通过冷藏保存，所以无法保证拍摄效果。

也就是说花了400元，也很大概率会拍到废片。

一个博主花大价钱请了各大女明星御用的发型师，期待可以拍出同款氛围感撕拉片。

然而没想到等到正式拍摄，撕拉片相机的闪光灯忽好忽坏，拍了八次都没有成功。

出来的成片，更是“惨不忍睹”，要么是照片放太久发霉了，整个照片底色变成诡异的蓝色，甚至拿在手上还会隐隐渗水。

● 图片来源：小红书@深夜徐老师

要么就是药水没起反应，连人像都没印出来，直到把照片锐化到了100，才能勉强看到脸部的轮廓。

可以说拍了20多张，花了差不多6000块，才拍出一张像样的。

这哪里是在拍照片，分明就是在玩心跳。

可恰恰正是这种不确定带来的刺激感，极大满足了消费者的盲盒心理，毕竟这一拍，有可能是“血本无归”，也有可能是定格到了最美的那一瞬间。

这种“开赌”般的撕拉体验，也成为了大家最期待的环节。

● 图片来源：小红书@咕噜与多比

虽说有点“烧钱”，但是一些商家也有相应的话术应对。

他们会强调过期相纸的“独特性”，将显影不稳定、颜色偏差等产品缺陷包装成 “真实感”“命运感”，甚至是所谓高级的艺术感，反向吸引一波追求独特的年轻人。

可究其根本，撕拉片爆火的更深层原因，是其成为了当下的潮流符号，充当着年轻人的社交货币。

这背后，离不开平台的推波助澜。

线上社交媒体的精准算法，利用明星网红的影响力，将相关内容推送给目标群体，对消费者进行心理驯化。

无论是拍摄前的妆容准备，拍摄时的姿势教学，撕拉的效果展示，都有无数网友分享，并不断延伸出相关讨论。

如今在小红书上，关于撕拉片话题的浏览量就已经高达9亿，讨论度多达几百万。

对于经历过胶片时代的群体来说，撕拉片是一种怀旧与追忆；

对于年轻人来说，花上大几百，拍的不仅是“撕拉片”，更有附加的情绪价值，来自于外界与他人的认同与肯定。

所以哪怕很多消费者明知道价格虚高，依旧愿意为这份情绪溢价买单。

这一点早在撕拉片成为新风潮之前，CCD相机和拍立得等电子产品的爆火就可见端倪。

作为同样早就停产的CCD相机，也曾毫无预兆迎来“翻红”。

曾经CCD相机由于拍摄偏色明显，过度曝光，彻底被数码相机、以及智能手机所取代。

没想到如今，这种略带朦胧的画质却成为无数年轻人追求的“氛围感”，按网友的话来说，随手一拍，就是妥妥的“复古港风”大片。

同样是在明星的流量加持下，欧阳娜娜、沈月等明星在个人社交媒体上分享用CCD相机拍摄的照片，成功让无数年轻人种草。

再加上相较于拍立得，CCD相机的售价更为便宜，只需要几百元便可购置一台，所以一时间CCD成了市场上的热门单品。

随着需求激增，其价格也迎来了疯涨期，原本几百元能买到的二手产品，最高峰时期涨到了几千块。

为此买单的年轻人中，自然不乏一些摄影爱好者。

他们愿意为情怀买单，通过把玩老物件，可以短暂逃离快节奏的数字生活，得以解锁那个年代的慢节奏体验。

可对于年轻人来说，他们更多是为新鲜的即时情绪买单，也就更容易踩雷。

有网友翻出了自家闲置多年的CCD相机，想要拍出美照。

可等拍摄后发现相机很挑光线，并没有啥特殊的氛围感，还把她拍得脸色蜡黄。

网络上那些很好看的照片，其实大多都离不开后期P图。

有网友发现CCD比相机畸变更严重，并没有所谓的美颜效果，这一点对于格外上镜的明星来说，并不是什么大问题。

可对于五官不够立体的普通人来说，就很容易被拍成“大饼脸”。

而事实证明，随着冲动情绪消退，消费者最终也会回归理性。

当初第一批购入CCD相机的年轻人要么早已闲置，要么降低价格转手售出。

如今二手交易平台上CCD相机的价格，也慢慢回到了爆火之前的价格，降到了几十块到几百块不等。

从这一点看，如今撕拉片的爆火，似乎也会是一时的繁荣。

虽说撕拉片的体验感，不同于其他电子产品，但是就其拍照效果而言，数码相机、普通手机同样可以做到相似效果，可替代性很大。

一旦相关厂商恢复生产，物无法再以稀为贵，又或者这阵风过去，撕拉片的价格势必会有所回落，恢复到正常水平。

为独特体验买单无可厚非，但当仪式感被标价400元一次，我们买的究竟是情怀，还是消费主义的新型PUA？

冲动之前，还是捂紧钱包，别太上头。

● 参考资料：

[1] 新京报丨撕拉片爆火身价飙涨20倍，业内：投机者或面临“有价无市”

[2] 济南日报丨年轻人追逐复古潮流的平价选择——“仿撕拉片”照相馆走红

[3] TopKlout克劳锐丨一张7元的成本炒到300元？撕拉片收割的是情绪价值还是智商税？

[4] 封面新闻丨“明星同款”被炒至300多元一张 一度停产的“撕拉片”究竟啥玩意儿？

[5] Tech星球丨年轻人捧红“电子垃圾”CCD相机：价格翻10倍，全国断货