火爆！泡泡玛特开始卖珠宝，最贵单品近2万元！LABUBU手链遭疯抢

2025.06.17

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据红星资本局，近日，泡泡玛特（09992.HK）宣布旗下独立珠宝品牌popop北京首家正式门店已于6月14日在北京国贸商城开启营业。

popop北京门店

据了解，popop北京门店内最贵产品是一条纯金项链，售价达1.98万元，整体货重9.04g，金重8.65g。此外还有一条售价1.08万元的手链。店员介绍，两款产品单价较高，是因为采用18k纯金打造，中间串着的是天然珍珠。而店内其他饰品材质多为S925银，黄金饰品也仅是表层镀金，内部仍是S925银。

目前北京门店货量充足，但包括LABUBU、Hirono、MOLLY在内的三个爆款系列已经出现断货情况，尤其是LABUBU手链即将售罄。对比同材质产品，popop饰品溢价明显，但消费者接受度较高，女性用户超80%。在店探访期间成交十余单，单价普遍超400元，包装盒一度紧张到补货。

而在前一天，据齐鲁壹点，popop刚刚在上海港汇恒隆广场开出全球首店。泡泡玛特创始人王宁现身上海首店开业剪彩仪式。

泡泡玛特创始人王宁现身上海首店开业剪彩仪式 图自·齐鲁壹点

王宁在现场表示：“我们其实一直也希望能够通过不同的品类去拓展更多的可能性，珠宝是我们一直在尝试的非常重要的品类。”

popop作为泡泡玛特孵化的独立珠宝品牌，主打IP潮流珠宝与日常穿搭饰品的结合。popop的饰品覆盖了泡泡玛特旗下的热门IP MOLLY, SKULL PANDA, Hirono, Crybaby, TWINKLE TWINKLE，以及最近让泡泡玛特“住在”热搜的LABUBU。

在某二手平台上，已有了一些泡泡玛特珠宝代购，popop饰品目前并未产生太多溢价，门店也不限购。加收费用普遍在20-100元左右，有代购透露自popop试营业以来，她几乎天天都有不少新订单。

泡泡玛特被指与同为“港股消费三姐妹”的老铺黄金抢市场，popop所在的上海港汇和北京国贸也都有老铺黄金的门店。包括在京沪门店正式亮相前，popop曾在上海IFC商场、深圳万象城、成都IFS商场同步开业，后二者也有老铺黄金入驻。

据新闻晨报，泡泡玛特此前曾以联名的方式涉足饰品赛道。在2023年、2024年，泡泡玛特分别与周生生（00116.HK）推出联名金饰。其中，DIMOO周生生黄金足金吊坠单颗售价3400元，每克约为1700元，是当时金价（约为812元/克）的2倍多。

爱企查App显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司已申请注册多枚“popop”商标，国际分类涉及广告销售、珠宝钟表、科学仪器等，目前上述商标部分已注册成功。

微信编辑| 苏小