开云集团新CEO将来自雷诺汽车

21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道

欧洲时间6月16日，开云集团对外官宣，董事会批准任命卢卡·德·梅奥（Luca de Meo）为集团首席执行官。这意味着，原先由创始人之子弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）担任二十年的CEO之职，终于要让位于职业经理人，皮诺本人则保留董事会主席一职，开云集团的治理体系发生重大变革。

这一消息日前就在媒体间疯传，坊间传言开云集团内部两高管有可能接任CEO，但最终结果是开云集团从外部请来“新和尚念经”。令人意外的是，这位即将掌舵开云集团的CEO竟毫无时尚行业履历，而是现任雷诺集团CEO。这场人事变动震动法国股市，官宣当天，开云集团欧股股价收涨11.76%，雷诺欧股股价则收跌8.69%。

来自汽车行业的救火队长

开云集团表示，今年9月9日将召开股东大会，重点表决两项议案：一是任命卢卡·德·梅奥为集团董事，二是批准在新的治理架构下的薪酬政策。若相关议案获得通过，卢卡·德·梅奥将于2025年9月15日正式就职。

据悉，弗朗索瓦-亨利·皮诺本人推动了这项决策，他希望开云集团的治理架构做出重大变革，将董事会主席与CEO角色分开是这个架构改革的重要组成部分。“在过去二十年间，开云集团成功转型为全球高端精品行业的重要力量。如今，集团已为迈入新的发展阶段做好准备。”弗朗索瓦-亨利·皮诺透露，自2023年起，他便开始思考集团治理架构的发展方向，也正是在这一背景下，他结识了卢卡·德·梅奥，并认为他是领导开云集团走向新阶段的合适领导人，因此将其从雷诺汽车挖角到开云集团。

皮诺缘何如此赏识卢卡·德·梅奥？

卢卡·德·梅奥于1967年出生于意大利米兰，拥有近三十年的汽车行业从业经验。他在雷诺、丰田、菲亚特、大众等汽车巨头工作过。2020年7月起，卢卡·德·梅奥出任雷诺集团首席执行官，并自2021年1月起成为集团管理委员会成员。值得一提的是，当时雷诺遭遇了史上最严重的亏损，2020年雷诺集团巨亏80亿欧元，卢卡·德·梅奥是以“救火队长”的身份空降到雷诺开展大救援，他在5年任期内成功带领这家法国车企完成深度转型，对其与日产长达二十年的战略联盟进行了改革，并加大对混合动力的投入，同时转向电动汽车。

2024年，雷诺集团全球销量达226万辆，收入达到562亿欧元，同比增长7.4%。营业利润绝对值达43亿欧元，净收入达28亿欧元，同比增长21%，自由现金流达29亿欧元。截至2024年底，汽车业务净现金财务状况创纪录，达到71亿欧元，较上一财年几乎翻倍。

从巨亏80亿元到净挣28亿欧元，卢卡·德·梅奥以“百亿魔法”俘获了弗朗索瓦-亨利·皮诺，因为开云集团的净利润已经连续5个季度持续下降，整个集团经营状况堪忧，几经调整品牌高管仍未能彻底扭转颓势，皮诺需要“点金”之手。

奢侈品行业跨界高管渐多

这或许是开云集团2018年彻底转型高端精品行业以来最重要的组织架构变革，亦是奢侈品行业在市场巨变期所做的必要改变。

要客研究院院长周婷认为目前奢侈品行业还是停留在过去用稀缺讲故事的时代，现代科技的发展和更多替代性品牌及产品原材料的出现，让稀缺性已经不再是客户的买点，也不再是品牌绝对优势的代表，“下一个时代拼的是客户运营能力，品牌光环会逐步退去，在海里游泳的时代到了，非常考验操盘手的系统性创新力。”

这意味着奢侈品的核心竞争力正在从“稀缺性”转向“系统性创新能力”，麦肯锡在2021年的《奢侈品行业的未来：重塑增长模式》中就提出奢侈品行业需要“系统性变革”，包括数字化能力重构、供应链可持续化，以及更灵活的组织架构。该报告强调“ 非典型人才 ”（如科技、咨询、工业领域背景）在推动转型中的重要性，并指出“这类高管的比例在过去5年增长了近一倍”。贝恩咨询 在《2023年全球奢侈品市场报告》中也指出“ 跨界高管在奢侈品CEO中的比例已从2019年的25%升至2023年的40% ”，如今跨界高管的比例无疑将更高。

麦肯锡全球时尚与奢侈品业务负责人 Achim Berg 也在多次公开演讲中提到“奢侈品公司正在从汽车、科技等行业招募高管，以弥补自身在数字化和供应链管理上的短板。”，“到2025年， 具备跨行业经验的高管将成为奢侈品企业的标配 。”

Achim Berg的预判显然在开云集团身上完美应验。卢卡·德·梅奥在多个汽车巨头的跨文化管理经验，不仅符合奢侈品全球化的需求，其过去几年在雷诺集团出色的成本控制与创新平衡能力，以及带领雷诺度过疫情供应链危机的经验正是当下开云集团急需破除增长乏力问题的关键。

“开云CEO的人选，说明奢侈品目前面临巨大压力和困境，希望通过非奢侈品行业职业经理人带来新思维和新模式，以实现突破和创新，借以解决现在面临的问题。”周婷直言，这种做法很难实现预期效果。在其看来，在消费两极化和去品牌化消费背景下，奢侈品牌面临的是选择题，是继续坚持品牌高端化策略走奢侈品路线，还是开始关注性价比走大众化路线，并不是一个跨界职业经理人能够解决的问题，反倒会适得其反，进一步缩短奢侈品牌生命周期。

无论如何，卢卡·德·梅奥的任命，既是开云对“跨界整合者”的押注，也是传统奢侈品巨头的管理架构向新时代转型的信号。孰对孰错，干几年再说。