从哪吒到Labubu，形象审丑有意为之

长期以来，在娱乐、玩具、动漫等领域，主流审美倾向于精致的、完美的、符合特定比例标准的形象。哪吒的黑眼圈、烟熏妆、露齿狞笑；Labubu的大头、龇牙咧嘴、夸张的眼睛和比例，主动打破了这种“套路化”的审美标准，算是它们成功的原因之一。
成功的逻辑在哪里？倒也不必忧虑是大伙儿审美退化了，实际上大部分喜欢丑形象的人们非常清楚自己喜欢的东西并不是传统意义上好看的东西。
而对于这种审丑现象，哪吒还好，尤其是Labubu，咱不能一句资本炒热的就搪塞过去了，为什么要这样炒需要更深层次的思考。

开篇提到，长期以来主流审美都倾向于精致的形象，这就导致“审美”赛道十分内卷的同时同质化非常严重。
追求“美”虽然受众广泛，但其标准相对明确。在高度成熟的市场里，创造出真正独特且有记忆点的“美”，门槛极高且极易被模仿。
所以，继续在“美”的道路上精雕细琢早已是吃力不讨好的事。这时，“丑”的无限可能就被挖掘出来。
“丑”相对没有标准，它可以是大头、小眼、龅牙、不对称、怪异比例、奇异配色、扭曲表情……还可以任意组合。这种超高的创作自由度和多样性，使得“丑”能轻松产生极具辨识度的、真正独一无二的视觉符号。
同时，“丑”本身具有话题度，大家都知道黑红也是红的道理，互联网上，但凡有关注度和传播力，那就是成功了一半。
“丑”的形象是社交媒体天然的传播燃料，非常容易引发讨论与争议，争议就是流量，就是钱。
千奇百怪的丑表情还极其适配社交媒体表达需求，能精准传递复杂情绪，成为病毒式传播的绝佳载体。
比起在美的领域绞尽脑汁去打造一个完美而独特的“惊世之美”，设计一个打破常规、充满冲突感的“有记忆点的丑”形象，相对更容易实现，并可能以更低的成本换来更高的讨论度和出圈概率。
我们在有关Labubu的新闻的相关讨论中会发现，大部分网民其实是觉得Labubu很丑的，大家都不理解这种丑形象为何会火，这就又涉及到受众问题。
全球那么多人，拿捏住一小部分群体，就已经把握了巨大的市场。这些“丑”东西就精准定位了“小众即大众”的圈层，满足了追求独特性和反主流的心态。
当下消费者，尤其是一些年轻人，极度追求个性化表达。喜欢一个“丑得特别”、“丑得有性格”的东西，比喜欢一个“普遍认为美”的东西，更能彰显其独特的品味和反叛主流的姿态。千奇百怪的“丑”，正好切合了这种身份认同需求。
而正如人民币缺了一角就有了收藏价值一般，在潮玩领域，“丑款”、“雷款”、“怪款”往往因为其稀缺性和独特性，反而成为玩家追逐的热门隐藏款或限定款。“丑”成了“稀有度”和“独特性”的象征。
所以“丑”是一种战略，是有意为之，“丑”要丑得成功，必须建立在有意识的设计之上。
成功的丑形象，其“丑”都是设计师深思熟虑的结果，服务于某种情绪、故事或品牌个性，具有设计感、意图性、故事性和情感连接点。缺了这些，那就真的只是“丑”而已。
现代社会对美的定义日益开放和包容，非主流、“怪异”、“奇特”的审美也有了其广阔的生存和发展空间，人们更能欣赏多样性，这并不是一件坏事。
只要喜欢Labubu的人没有逼着别人说Labubu好看，那就是进步，证明审美潮流正在向更丰富、更个人化、更具情感共鸣的方向发展，没什么不好。