从“闯一代”到“享一代”，2025上海老博会解码60、70后消费新风尚

极目新闻记者 崔月

通讯员 刘胜男

6月13日，在2025上海国际养老、辅具及康复医疗博览会（老博会）上，“一只寿桃”发布洞察报告《从“闯一代”到“享一代”：60、70后“享老主义”的消费潜力与营销密码》。该报告系统性揭示60、70后“享一代”的消费行为与价值观重构，为银发经济赛道提供全新营销思路。

发布会现场 通讯员供图

“一只寿桃”是一家专注50+熟龄人群生活方式的整合营销服务商。报告中指出，60、70后群体正从“责任担当”转向“自我享受”，形成独特的“享老主义”消费特征。

“品质优先”取代“价格敏感”，健康管理和智能硬件产品成为高潜力赛道；“圈层化社交消费”的崛起，70后出国旅游渗透率较前代翻倍，艺术展览、音乐会等精神消费需求显著增长；“抗衰”与“悦己”双线并行，70后对进阶护肤（如光子嫩肤）、轻奢服饰的消费意愿远超60前群体，消费动机兼具功能性与情感表达。

该报告首次划分五类人群，其中高收入、高时间自由的“自由享乐族”和“探路享乐家”（合计占比16.4%）最具商业价值：

“他们不是‘老年消费者’，而是拥有成熟审美和稳定价值观的生活家，还可以成为品牌的产品经理外挂。”本次报告的主笔及粼粼实验室创始人刘欢欢说道。

活动现场，养老行业投资人许之怿做了主旨分享，在他看来，中国银发经济规模将达10万亿，但企业需解决两大痛点：一是避免产品‘老龄感’，二是建立跨代际叙事能力。“我们要真正理解‘享一代’要的不是‘被照顾’，而是‘被尊重’。”

“我们发现当今的退休人群需要的不是传统老年服务，而是一个能让他们重新闪耀的舞台。”刚刚开始人生俱乐部主理人黄佳怡表示，“他们拒绝被贴上‘银发族’标签，渴望像年轻人一样体验DJ、狼人杀、时装周，这正是银发经济的新机遇——用年轻化的方式服务这群财务自由但精神需求未被满足的‘黄金一代’。”

“了不起的银发圈”自媒体创始人大花现场分享了破解银发品牌“不被看见”的困局，她提出企业家IP影响力远超企业，呼吁“有产品、有模式、有观点、有故事”的创始人应积极打造企业家个人IP，用内容引爆品牌新势能。

（通讯员供图）

（来源：极目新闻）