揭秘《藏海传》爆火密码：平台如何“长”出原创剧？

《藏海传》虽已收官，长尾效应还在延续：作为“2025年度必追国剧”，带动新一波讨论热潮。

一部真正意义上的原创精品剧，绝非一人之功。它是导演的匠心叙事、编剧的智谋架构与平台的全链路运维合力淬炼的结晶，更是检验中国影视工业化成熟度的重要标尺。在原创力日益成为行业核心竞争力的当下，《藏海传》的成功，正是总导演郑晓龙、导演曹译文、编剧团队与优酷平台深度协作、系统作战的成果范本。

为何原创如此稀缺且珍贵？因为它不仅考验单点创意，更依赖从剧本孵化、制作管控到商业运营的全链条工业化能力。近日，我们采访了平台总制片人周静、商业化及海外发行业务负责人，从平台视角切入，还原优酷如何与创作者合力打造一部原创爆款。

《藏海传》总制片人、虎鲸文娱酷米工作室总经理周静告诉我们，扎实的世界观和人物基础，沉浸式与主角共同探索、共同成长的体验，是原创剧本的魅力所在。《藏海传》的成功，验证了优酷对于原创故事、系列化剧集打造的信心。

落到制作层面，要用现实主义创作手法来拍摄《藏海传》，是总导演郑晓龙一以贯之的创作方法论，十五年前拍《甄嬛传》时如此，十五年后的《藏海传》同样如此。

作为电视剧资深儿童，剧sir我每年必在优酷看一次《大明王朝1566》。于是我们看到：《藏海传》中的美术、服装、官职、礼仪乃至道具，都能找到历史中真实朝代的影子；剧中用大量的篇幅，讲述底层百姓的苦难以及封建制度对人性的异化……

对创作者来说，“抠细节”是酣畅的。再完美的作品，也能找出可以完善之处。

这个漫长的创作过程，优酷始终陪伴左右。“平台是提供肥沃土壤的园丁，也是愿意陪着创作者一起冒险的伙伴。”《藏海传》的创作过程中，优酷始终秉承这十六个字：尊重创作者，服务好观众，让好内容发光。只有给原创故事足够的创作空间，才能激发出它独特的生命力。平台在选角、剧本节奏、人物塑造上充分尊重郑晓龙总导演、曹译文导演、编剧团队的艺术表达和专业判断，并集合了刘承益、韩广仁等资深幕后班底，全力支持视觉创新。

创作上的探索是主动选择，而平台的协作贯穿始终。这种“共创”精神也延伸到了产业后链路上。《藏海传》热播期间，两个数据值得注意，一个是超60家品牌合作，是2022年以来全网剧集招商品牌数量第一；另一个，是海外发行横跨全球180多个国家及地区，迪士尼同步播出。商业市场的成功，离不开优酷海外发行和商业化团队的专业素养，也凸显出平台共创体系下的群策群力。

与广告主接洽中，优酷商业化团队展现了极强的服务意识和战斗能力。早在剧集上线一年前，商业化团队就发动三地百位销售，与内部保持密切沟通，化身“家生编剧”，深入研究剧情，找到可以精细化、定制化、系统化售卖的亮点。对外细分客户品类及市场领域，将研究出来的这些梗和亮点推荐给客户，并持续给客户传递弹幕广告等创新形式的差异性，针对客户需求做创意结合，让剧集本身能和商业元素真正融合起来。

《藏海传》确定开播前，优酷商业化团队一边追演员，一边追客户。追到演员其他剧组，等到演员凌晨收工后再拍摄《藏海传》中插广告。与客户约定在高铁站看片，讨论剧情至深夜，最终撬动客户投放。剧集开播后，迅速掀起追剧热潮，商业化团队趁热打铁，“藏海看到父母人皮俑哭戏”名场面时出现的心相印纸巾、“藏海与庄二在枕楼泡澡互相试探”时出现的六神沐浴露，都是在与客户的共创下，让用户留下深刻印象的创新玩法。

真正的共创不是冰冷的流水线，而是让每个环节的人敢于共担风险。这句话放在《藏海传》的出海上，最合适不过。《藏海传》如今在全球市场范围内取得的成绩，已然刷新过往国剧纪录。开播前就有不少海外流媒体平台被藏海成长线、藏海与三位仇人反复斡旋的复仇线及剧集传递的东方美所吸引，在今年香港影展上就有不少海外平台直接表示有采购意向。优酷海外运营团队凭借多年经验，敏追捕捉到迪士尼青睐男性向题材，并且鲜少购买国剧，最终达成了覆盖全球多个国家和地区，迪士尼购买独家且同步播出的盛况。

据了解，海外市场是预售模式先行，视觉物料（海报、预告片）好看、能吸引人，是国剧走向海外市场的第一张名片，也是能直接影响各家流媒体平台的购买决策。落到执行层面，这取决于平台内部对打造好内容的共识，此次《藏海传》做到了海外与国内传播齐步走，《难哄》时平台会配合奈飞的发布节奏一起释放物料，都市剧《蛮好的人生》在国内收官后，也被奈飞买入。优酷通过多元化的内容品类，不仅能满足海外用户对国剧的需求，也在逐渐培养海外市场对精品国剧的信任。

星光不问赶路人。好的原创故事终究会被人看见。

好的原创故事是不分国界的。《藏海传》在迪士尼同步播出，在北美、欧洲、亚洲等180多个国家和地区取得亮眼表现。这充分证明，蕴含东方美学和人性深度的中国原创故事，具备打动全球观众的潜力。事实上，长视频平台的“出海”从来不是竞争。优酷海外发行负责人强调：“海外不是一个竞争平台，中国创作者要‘共创’，用优势内容推动中国故事往外走。”

好的原创故事是可以激活市场的。《藏海传》不只吸引了60多个广告品牌合作，创下了2022年以来全网剧集招商品牌数量纪录；更颠覆了长视频行业的“播前依赖预期销售（播前、播后八二开）”的常规结构，实现了播前播后“五五开”的平衡格局。这一突破，既彰显了平台的精细化运营卓有成效，也更印证了《藏海传》这个原创故事本身的强大市场号召力。

没有人能永远讲好故事，但永远有人在讲好故事。

“这是一个关于原创故事勇气的见证，一次类型融合的真诚探索，更是一场创作者、平台与观众之间，用真心换真心，共同完成的华丽‘冒险’。”总制片人周静感叹。

2025年，《藏海传》《蛮好的人生》《难哄》等脍炙人口的剧集，共同构成了优酷大剧矩阵。前不久发布的“优酷原创”新厂牌，正是顺应市场和用户变化，在精品内容创作道路上“向新而生”的又一探索，也是对“为好内容全力以赴”初心的更具体呈现。影视红海中，一头虎鲸跃起，留下一朵又一朵璀璨的浪花。

zsh762079852（微信ID）