北京
【东方甄选6·18加入卫生巾热战，自营产品销售初显成效】要做“线上山姆”的东方甄选，在6·18加入卫生巾热战。6月16日0点，东方甄选自营卫生巾在东方甄选App开售，APP会员享优先购买权。 开售首日14：30，东方甄选开线上发布会，在视频号直播，半小时吸引超1万人围观。主播yoyo称，做自营卫生巾是更新自营生活用品产品结构，让“大超市”品类更全。 此次上新均为日用款，分240mm和290mm两款规格，通过五种组合套装销售，套装内卫生巾62片到202片不等。首发14小时卖出超30万包，截至22:30，APP上出售超4万件，一天至少卖出超200万片。 东方甄选APP会员购买更优惠，会员费199元/年。从单片价格看，产品定价较低，催生“代拍”需求。二手交易平台有卖家推出代拍服务，已有近10人预约。 6月18日起，自营卫生巾将在直播间及各平台店铺全面开售。东方甄选还将持续推新品，7月末上线“轻薄速吸卫生巾”，8月中旬上线“安心裤”。 入局卫生巾赛道并非东方甄选6·18首次出击，旗下多个矩阵账号开设6·18品牌专场。主账号6月14日开启“顾家家居618专场”，直播16小时，销售额1000万元～2500万元。 “东方甄选美丽生活”截至6月16日已开启6·18相关直播带货45场，单场销售额最高1000万元～2500万元。 东方甄选积极布局或因流量瓶颈。其抖音主账号粉丝被与辉同行超越，近90天掉粉超31万。2025财年半年度总GMV为48亿元，低于2024财年同期。截至发稿，东方甄选未回应更多规划。
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