乐高“世界玩乐节”登陆上海，开启全城玩乐模式

界面新闻记者 | 张瑶
界面新闻编辑 | 汤威

6月11日，是联合国设立的“国际玩乐日”，旨在倡导并守护儿童的玩乐权利。以此为契机，乐高集团启动“世界玩乐节”主题活动，让全球儿童和家庭一同开启城市玩乐模式。上海作为“世界玩乐节”全球四大落地城市之一，打造了多个充满玩乐趣味的沉浸式体验空间。

近几年，全球调研结果表明，城市普遍面临着玩乐空间不足的问题，家长和儿童期待城市拥有更多安全、包容的玩乐空间。在中国，77%的家长认为，他们所在的城市并未提供专为儿童设计的、安全且充足的玩乐空间。更有81%的家长认为，他们所在的城市在设计时并未将儿童和玩乐放在首位。

谈及中国儿童与全球其他国家的儿童在玩乐方式上有什么区别时，乐高集团首席产品及营销官Julia Goldin认为，中国的孩子和来自其他国家的孩子没有太大的差别，在研究当中看到孩子们玩乐的时间越来越少。现在中国的父母意识到孩子的学习和生活必须要平衡，而且要确保他们有正常、正确的玩乐活动。因为有足够的玩乐时间，不仅帮助他们学习，而且有助于培养他们的创意性。他们在学习当中也会更有生产力，效率会更高。

构筑创意玩乐空间

“世界玩乐节”于6月11日至7月27日在上海西岸及西岸梦中心开放，这个玩乐空间从上海多元的城市文化与建筑特色中汲取灵感，用乐高积木构建了一座“玩乐之城”。希望人们重新感知熟悉的城市风貌，自由探索城市中蕴含着的无限玩乐可能。

此次，携手由艺术家组成的“玩乐小队”和众多创作者们，以孩子们改造城市的创意想法为灵感，打造了一系列兼具视觉张力与互动趣味的艺术装置。玩乐空间分为室内、室外两大区域，呈现了“梧桐树洞公园”、“幻想大都会”等上海城市特色的创意展陈，还打造了“街头篮球场”、“想象绽放车站”等与日常生活息息相关的互动空间。

与此同时，乐高集团与上海联劝公益基金会开展为期两年（2025-2027）的合作，为机构提供“在玩乐中学习和发展”和“基于玩乐的社会情绪学习”的培训与服务、捐赠“乐乐箱”等玩乐工具以及支持玩乐空间改造，为流动儿童所在的社区提供玩乐资源与玩乐空间。该合作预计将触达约15,000名流动儿童和150个流动家庭。

Julia Goldin表示：“目前我们在中国超过100个城市开设了400多家品牌零售店，并不断推出与中国消费者相关的产品。例如，乐高建筑系列上海天际线套装、中国传统节日套装、中国特色花卉的乐高花植系列，以及灵感源于中国经典故事的乐高悟空小侠系列。我们在包括中国儿童和家庭身上看到了巨大的潜力。同时，我们也发现成人群体同样对乐高产品充满热情，越来越多的成年人正在感受到，像拼搭乐高积木这样的爱好，实际上也能为他们的生活带来无限乐趣。”