“一BU难求” ，中国潮玩何以火爆全球？

你可能还没拥有一只LABUBU，但很难没听说过它。

从社交平台上的“开箱狂欢”，到海外门店前彻夜排队，再到拍卖会上成交价高达108万元的“隐藏款”，这只来自中国的潮玩正在让全球年轻人疯狂上头，引得很多央媒都频频关注。

上周，泡泡玛特创始人王宁更是登顶河南首富，跻身福布斯实时富豪榜中国榜前10名。

央视新闻：中国好的商业故事中一直有“河南”。白岩松说，30年前，郑州商战是商业领域的热门话题；如今，升级的商业模式中依然有来自河南的故事，让我们期待好的商业故事在中国四处开花。

而在前两天的外交部例行记者会上，外交部发言人林剑也对中国潮玩海外爆火的现象进行了回应。

有记者提问称，我们注意到，一段时间以来，外国游客来华旅行、直播中国热潮不减，中国潮玩海外爆火。有外媒评论称，中国科技、游戏、文化等产品风靡全球，让中国变得很“酷”，也提升了中国国际形象。最新民调显示，最近一年多中国全球好感度稳步上升。发言人对此有何评论？

林剑回应说，从说走就走的“中国游”到琳琅满目的“中国购”，从深度求索的人工智能到中国潮玩、影视剧风靡全球，越来越多的外国朋友走进中国，了解中国，冲破了“认知茧房”，收获了情感共鸣。这充分说明，对美好事物的追求和对美好生活的向往不分国界、不分民族，是任何力量都阻挡不了的，一个更加真实、立体、全面的中国正被越来越多人看见。

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LABUBU火了，火在哪？

6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的LABUBU最终以108万元的价格拍卖成交，买家身份未披露。拍卖直播备注栏标注，这款LABUBU的尺寸为高131厘米，是“全球唯一一只”。除此之外，一款全球限量15版棕色LABUBU以82万元成交。

这个丑萌中带点魔性的毛绒玩具，让不少人都上了头：LABUBU不仅出现在刘亦菲、迪丽热巴、舒淇等国内明星的包包挂件上，在国外也是广受欢迎。贝克汉姆晒女儿送的LABUBU挂件，蕾哈娜被其圈粉，泰国旅游局授予LABUBU“神奇泰国体验官”的称号，美国拉斯维加斯消费者凌晨便开始排队等待抢购，英国伦敦门店甚至因为抢购引发混乱，部分产品被迫下架……真的堪称“一BU难求”！

LABUBU是泡泡玛特独家IP“THE MONSTERS”精灵天团系列中的一个角色，由中国香港设计师龙家升创作，最初源于2015年的绘本《神秘的布卡》，其原型是一只来自北欧森林的精灵。

初见LABUBU时，多数人都会经历这样的心理变化，先是皱眉疑惑：“这小家伙怎么长得这么怪”，忍不住多看几眼后，“倒是怪得有点可爱”。这种打破传统审美的设计，既保留了萌的一面，又赋予了其搞怪、叛逆的性格，让LABUBU深受欢迎。有网友就说：“这种亦正亦邪的气质让人着迷，上一个走这个路线爆火的还是哪吒。”

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从“Made in China”向

“Created by China”的进化

LABUBU的爆火让我们看到，在全球化与数字化交织的时代，一个小小的玩具也可以成为跨越国界、连接人心的文化使者。从这个意义上说，LABUBU不仅仅是一个潮玩IP，它是Z世代情绪的缩影，是当代流行文化的镜像，更是中国品牌走向世界的先锋。

LABUBU的爆火，只是中国IP全球化浪潮的一个缩影。近年来，从游戏《黑神话：悟空》到电影《哪吒》，再到LABUBU，中国品牌走向世界的信心更多来自自主研发带来的底气。LABUBU身穿不同文化元素设计的服装，在泰国、美国、日本等市场推出限定款，成为当地消费者感知中国IP的载体。中国IP不再满足于简单的形象输出，而是通过更多元的叙述策略与文化融合，为全球年轻人提供真正的情绪共鸣和价值认同。

LABUBU的爆火，折射出的是世界对中国制造的认可。从设计打样到批量生产，从包装运输到全球分销，一整条成熟、高效的供应链体系构成了中国潮玩快速响应、出海的基础实力。作为全球玩具制造中心，中国不仅拥有庞大的产业集群和熟练工人队伍，还在智能制造、柔性生产、数字化管理等方面不断创新，使LABUBU这样的IP产品得以高质量、低成本、快节奏地推向世界。

这场“盲盒热”的持续燃烧，离不开中国制造业在工业化和定制化之间的平衡能力，也代表着“Made in China”向“Created by China”的进化跃迁。

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“创新+耐心”

中国品牌的成长底色：长期主义

《福布斯》杂志网站援引德意志银行的分析报告称，很少有IP能打破文化壁垒，同时既被亚洲文化接纳，又被西方流行音乐和体育明星所喜爱。而泡泡玛特等中国潮玩产业开始突破不同的文化背景与地理界限，跃迁为具有跨文化属性的全球消费品，中国创意正以前所未有的速度和广度走向世界舞台。

这本质上是文化产业在耐心沉淀与创新突破上的双向胜利，体现的是中国品牌的成长底色——长期主义。而在长期主义的道路上，泡泡玛特并不是独行者。

今年大热的《哪吒2》耗时5年半，超4000人参与制作，特效镜头接近2000个；《黑神话：悟空》开发周期超过6年，为了让玩家体验到高水准的画面与性能，制作团队投入海量美术资源；LABUBU则经历了从2019年诞生到2025年爆发的长期培育……

当中国从代工走向原创，从制造迈向创造，这一转变不仅重塑了产业格局，也正在刷新世界对中国的认知。

LABUBU没有语言，却穿透情绪、打动人心，被全世界记住。这只独特的小怪兽，已不仅是一款玩具，更成为一张文化名片，折射出中国原创IP走向世界的信心与力量。

相信下一个LABUBU，已悄然在路上。

你对LABUBU全球爆火怎么看？

你还看好河南哪些“好的商业故事”？

综合自：河南发布、新华社、央视新闻、新华网、人民网等