中国IP如何从“爆款”变“长红”？

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 王烨捷）日前，第27届上海国际电影节系列活动之“第十一届全球电影产业链发展论坛”（下文简称“论坛”）在上海交通大学举办。论坛由上海交大-南加州大学文化创意产业学院与美国电影协会联合举办。来自海内外的知名影视企业高管、动漫游戏领域资深人士、行业专家和学术代表等齐聚论坛现场，围绕论坛主题“影视IP的时代机遇与产业使命-如何构建可持续的IP生态”展开深入对话。

与会嘉宾合影。主办方供图

当前，我国国产头部IP数量持续增长，网文、影视、游戏构成文化出海“新三强”，如何通过技术赋能、产业链协同推动IP从爆款迈向长红，成为论坛关注的焦点。

中国电影基金会理事长张丕民介绍，中国电影发展规划需聚焦健全产业体系、延伸产业链条、创新消费模式三大方向，“面对新媒体挑战，行业需探索差异化路径”。他呼吁中国电影人加强开放合作，通过创新电影业态与讲述全球共鸣的故事展现中华文化魅力。

爱奇艺高级副总裁叶宁。主办方供图

爱奇艺高级副总裁叶宁认为，中国电影市场的巨大潜力在于塑造具有全球穿透力的“超级IP”。他以《黑神话：悟空》《哪吒》等成功案例说明，超级IP不仅是故事系列，更是能引发观众深层精神共鸣与情感价值的“精神图腾”。“塑造具体、可信的人物形象是构建这种图腾的核心优势，也是电影艺术的独特价值所在。”

英皇电影制作及项目发展总经理梁琳指出，当前影视IP全产业链亟待补足“资本长期投入”与“用户维护”两大缺失环节，这对长线运营至关重要。至于如何评估一个IP是否有价值？梁琳认为，主要要看内容内核的穿透力、当下性和延展性。一个IP从“作品”升维至“品牌”，她认为内容质量是根基，“品牌化需要前置规划”。她呼吁行业打破认知壁垒，建议由专业的“中间层”机构嫁接资源，推动各方基于真诚合作与清晰的资金规划，共同实现IP的长效价值。

英皇电影制作及项目发展总经理梁琳。主办方供图

厚德前海基金董事长陈宇健人认为，影视IP的商业本质是“为情感共鸣付费”。消费者通过购买衍生品、参与影视旅游等行为在高频生活场景中持续获取情感价值。因此，产业需突破单一电影变现模式，构建覆盖零售、文旅等领域的全域消费生态。他举例说，《007》系列长久保持活力的核心在于与汽车、手表等行业形成了一个品牌联合体，实现精神与物质消费的价值互哺。

陈宇健认为，当前产业主要障碍是“过度依赖票房、跨行业协作机制缺失及衍生开发滞后”。

华美银行执行副总裁、企业银行部负责人Bennett Pozil（贝内特·波齐尔）长期支持中美影视合作。他认为，中国影视“出海”需实现战略升级——从单纯的“资本输出”转向建立深层次的“文化共鸣”。

面对全球票房与流媒体收益收窄的挑战，他建议中国IP产业链采取多元化变现策略——积极拥抱游戏、短视频、社交电商等新兴渠道，构建更广阔的全球消费场景渗透网络，让IP价值在多元生态中持续释放。

来源：中国青年报客户端