《哪吒2》等爆火背后，如何发掘IP价值？上影节期间这场论坛探讨

6月15日，第27届上海国际电影节系列活动之“第十一届全球电影产业链发展论坛”在上海交通大学徐汇校区举行。主办方 供图

2024年，国产3A游戏《黑神话：悟空》全球上线，凭借电影级画面与深度文化叙事，推动“影游联动”成为影视IP开发的新范式；2025年，国产动画电影《哪吒2》荣登全球动画票房榜第一名，其跨界联名周边产品同步爆发，印证了动漫IP在跨媒介生态中的巨大潜力。

影视IP（知识产权）是文化产业的重要引擎，如何通过优质IP的技术赋能与创意延展，构建起从内容创作到消费场景的完整价值链？6月15日，由上海交大-南加州大学文化创意产业学院与美国电影协会联合举办的第27届上海国际电影节系列活动之“第十一届全球电影产业链发展论坛”在上海交通大学徐汇校区举行。

在“影视IP的全产业链开发策略”主题对话中，爱奇艺高级副总裁叶宁以《黑神话：悟空》《哪吒》等案例说明，超级IP不仅是故事系列，更是能引发观众深层精神共鸣与情感价值的“精神图腾”。塑造具体、可信的人物形象是构建这种图腾的核心优势，也是电影艺术的独特价值所在。对于已成功的超级IP，叶宁强调版权保护与持续运营至关重要，这是维系IP长期生命力的基础。

英皇电影制作及项目发展总经理梁琳指出，当前影视IP全产业链亟待补足“资本长期投入”与“用户维护”两大缺失环节，这对长线运营至关重要。在评估IP开发价值时，梁琳指出内容内核的穿透力、当下性和延展性，但也坦言真人影视的衍生开发受制性较大。对于IP从“作品”升维至“品牌”，她认为内容质量是根基，品牌化需要前置规划；执行层面，需持续更新孵化内容，并通过多渠道合作将单部作品发展为如大树一般生长出繁茂的“枝杈”。

“真正有效的国际化应超越商业考量，通过聚焦普世人文议题的合作建立情感联结。”华美银行执行副总裁、企业银行部负责人Bennett Pozil分享了对中国影视全球化的关键洞察。他高度评价中国影视的国际潜力，盛赞《繁花》等作品展现的国际品质与全球感染力。他强调，中国影视“出海”需实现战略升级：从单纯的“资本输出”转向建立深层次的“文化共鸣”。

当日，嘉宾们还围绕“动漫游戏与中国影视IP新生态”主题，聚焦讨论动漫、游戏与影视IP的跨界融合趋势。杰森娱乐集团董事长林俊表示，面对传统影视开发风险，行业正转向具备用户基础和市场验证的成熟动漫或游戏IP进行影视化改编，以降低风险。在IP生态运营上，林俊提出“共生模式”：集团作为IP方的战略商业化伙伴，通过多品类衍生品开发反哺内容创作，如《哪吒2》周边单周销售破亿，形成“内容-商品-收益-新内容”的良性循环，并与IP方紧密协同宣发。关于国产IP出海，林俊主张双轨策略：借力迪士尼等国际IP影响力开拓成熟市场；对于国创IP，需待其内容在海外成功传播后，衍生品紧随发行节奏布局，东南亚等新兴市场可主动推进，而欧美市场则需专业团队精准切入。