羽毛球世界冠军马晋：大湾区可塑造独树一帜的体育IP｜十五运大家谈

南方财经记者冯玉怡 珠海报道

今年11月，第十五届全国运动会将突破单一城市承办的传统模式，首次由粤港澳三地联合主办，为大湾区带来体育产业升级与民生融合的双重驱动力。

日前，南方财经记者专访羽毛球世界冠军、北京师范大学未来教育学院副教授、珠海市政协委员马晋。她认为，大湾区具有较为完善的竞技体育梯队和得天独厚的自然禀赋，是承接体育人才的良田沃土。

面对粤港澳三地首次合办全运会的历史契机，粤港澳三地如何把握机遇为经济发展注入新动能？马晋指出，大湾区可以通过电竞、街舞等年轻化项目扩大体育人口，深度激活年轻群体参与热情，塑造独树一帜的区域性体育IP。

羽毛球世界冠军马晋/受访者供图

南方财经：作为六夺世界冠军的羽毛球运动员，你认为粤港澳首次合办1全运会对中国竞技体育梯队建设有何独特意义？

马晋：粤港澳合办的十五运会不仅是体育赛事，更是推动粤港澳三地体育事业体制机制对接、公共体育服务协同的一次创新探索，将进一步加深粤港澳大湾区的体育交流与合作。

竞技体育梯队建设，需要有好的苗子、好的训练场地、好的教练团队和好的市场环境，粤港澳大湾区具备这些条件。此外，粤港澳大湾区还具有得天独厚的自然资源和气候优势，适合多种运动项目的开展，可以承接更多的竞技体育梯队到大湾区落地生根。粤港澳合办全运会，将为中国竞技体育梯队建设提供更多的平台和机会。

南方财经：你提出通过体育擦亮“赛事+旅游”“健身+旅游”招牌，从体育产业角度出发，大湾区如何借力十五运塑造体育产品形象？

马晋：现在刚入夏，“赛事+旅游”就已经很是火热，比如“苏超”这样的业余足球赛事，已得到全网关注。我觉得这当中的一些好理念、好做法值得十五运会参考借鉴。

粤港澳大湾区有着庞大的体育运动人群，应该充分发挥他们的潜力，把他们参与体育的精彩瞬间、趣味花絮，在社交媒体平台上广泛传播，形成“自来水”式的流量热潮；同时，大湾区各城市之间也要大胆“融梗”，引发网友共情共鸣，不断增强官方与民间、线上与线下的互动，充分展现大湾区的开放包容。

顺应“文体旅”融合发展趋势，结合年轻人消费需求和传统文化复兴等因素，可以考虑把电竞、街舞、骑行、龙舟、醒狮等做成粤港澳全民体育赛事，通过融入健身、社交、文化体验、行业交流等元素，打造一批具有粤港澳特色的全民体育产品形象。

南方财经：你认为应如何将国际大赛经验注入本土赛事策划，提升大湾区城市的国际体育影响力？

马晋：体育赛事是一套复杂的系统工程，从前期规划到策划、设计、组织、运营，每一个阶段都要细致精准。可以考虑学习借鉴纽约马拉松、东京马拉松等赛事，通过整合现有资源，兼顾区域发展，为赛事举办地量身定做长期化的赛事规划，促进举办地内外民众之间的交流互动，帮助地方政府实现以体育赛事带动经济发展的目标。

赛事影响力的提升，需要政府、协会、企业等各方紧密协作，在政府的积极指导下和协会的良性互动下，通过企业对赛事进行高效运营，实现经济效益和社会效益的双赢。

南方财经：作为珠海政协委员，你提出打造“珠澳体育文化旅游路线”助力十五运，珠海如何通过十五运建立差异化定位，打造城市运动IP项目？

马晋：古人过零丁洋，需要乘船；如今，有一辆自行车也可以。

十五运会的公路自行车项目，以港珠澳大桥为纽带，联结香港、澳门、珠海及横琴粤澳深度合作区，是十五运会唯一联结粤港澳三地的标志性赛事，也是一次户外运动赛事。

珠海获得过“联合国国际改善居住环境最佳范例奖”“全国文明城市”“中国最具幸福感城市”“国家生态文明建设示范市”等很多荣誉，气候温暖宜人、海滨景色优美，理应将发展户外运动项目作为城市运动IP的重点，形成以赛促旅、以旅带文、文体旅相融共进的新业态，吸引国内外户外运动爱好者汇聚珠海。

南方财经：横琴粤澳深度合作区建设提速，珠澳在体育产业上可探索哪些新合作？

马晋：近些年，珠海网球冠军赛（ATP250）、珠海WTA超级精英赛、2024男子网球世界杯暨戴维斯杯决赛小组赛等高端赛事，纷纷落户横琴。这让横琴积累了丰富的办赛经验，拥有了一批专业的赛事组织机构和人才。

随着越来越多港澳居民选择在横琴定居、工作、创业、学习，未来体育赛事观赛需求也将随之增长。可以根据当地居民的运动喜好，进行国际赛事申办，比如电竞、街舞、骑行等国际公开赛。通过加速打造大众化体育赛事体系，培育体育运动消费新业态，对于横琴经济社会发展是有现实价值和长远意义的。

当然，珠海、澳门两地的体育产业合作不仅仅是赛事，还可以在体育文化旅游上进行探索。比如，共同打造珠澳两地体育文化旅游精品路线，将著名体育建筑、体育名人故居和重要体育赛事进行有机串联，加强对体育旅游新产品的设计包装与推广，在增加体育产品服务供给的同时，统筹兼顾民众不断增长的体育健身和旅游休闲需求，擦亮珠海、澳门两地的“体育旅居”新名片。

南方财经：你因充沛体能被称为“小马达”，这种拼搏精神如何通过十五运传递给青少年？

马晋：我正在策划“冠军进校园 迎接十五运”系列活动，打算在十五运会前后，走进校园与同学们近距离互动。通过指导专业技能、讲述成长经历，向同学们分享我对“中华体育精神”的理解和感悟。在我看来，每一个心中怀揣梦想并为之不懈拼搏的孩子，都能成为自己的“小马达”。

南方财经：从国家队到横琴总教练、大学体育学院副教授、体育机构创始人，你认为大湾区为运动员转型提供了哪些独特机会？你如何将赛场经验转化到公共服务中？

马晋：粤港澳大湾区不仅拥有庞大的消费群体、丰富的体育资源、良好的硬件基础，还有不断涌现的文旅体融合发展新业态。这为我们运动员转型进入体育教练、明星经纪、赛事运营、健身养生等赛道，创造了很多有利的条件。

在赛场上，我们常说“细节决定成败”，在公共服务中也是一样。像我们在羽毛球比赛场上，每一分都来自于对接发球、预判力、配合度等细节的处理。同样，在公共服务中，无论策划还是执行，很多工作内容趋于同质化，但不同的是谁在细节上能够做到“人有我优”“人有我新”。因此，必须要在细节上用心，从细微处发力，用敏锐的洞察力和强烈的责任心，才能把公共服务做细做实做好。