新店被黄牛买光？杭州一泡泡玛特开业2小时就关闭，有人排队4小时，炒家从茅台转到Labubu！

Labubu的热度还在持续。

据中国蓝新闻报道，原定于6月15日开业的泡泡玛特杭州某店，开业没多久就宣布闭店，门店表示“内部整改问题，开业延期，后期开业另行通知”。据现场顾客透露，排了4小时，开门后一批疑似黄牛的人冲进去“端盒”，引发大家不满，“抱这么多”，没多久就闭店了。

另外，据极目新闻报道，6月15日，多位网友发视频称，浙江杭州西溪天街泡泡玛特新店当天开业，但仅两小时商品就被黄牛买完，提前关门。

与下线门店的火爆相呼应，从2024年年初开始，泡泡玛特的股价不断走强，截至2025年6月13日收盘，股价累计上涨超过12倍。不过，今日（6月16日）开盘后，泡泡玛特一度跳水，跌超5%，此后股价震荡拉升，截至发稿，股价涨0.95%，总市值3693亿港元。

杭州一家新店开业2小时就关闭

据极目新闻报道，视频显示，6月15日，泡泡玛特杭州某店，商场内人员十分拥挤，现场有人员说：“泡泡玛特开门，好多人，看不到边。”有人抱怨：“还不开啊？”另有视频显示，有多名身着制服者在现场维持秩序。

有网友称，杭州这家泡泡玛特新店开门后，一批疑似黄牛人员迅速涌入并“端盒”(整盒购买全部款式)，导致普通消费者无法购得商品，两小时后门店就关了。

15日晚，杭州西溪天街工作人员告诉记者，该商场本应是上午10时开门，但因为商场内的泡泡玛特门店当天开业，大量顾客冒雨提前排队，于是9时许商场就提前开门了，所有保安都去维持秩序。不过，因为泡泡玛特店顾客蜂拥而至十分疯狂，存在安全隐患，于是在11时许提前关门了，商场其他门店正常营业。

这家泡泡玛特是不是被黄牛买光了产品，才提前关门的？对此上述工作人员表示，她不清楚是不是这样，也无法辨别顾客中谁是黄牛。该泡泡玛特门店何时重新开业，她尚不了解。

记者就此事致电北京泡泡玛特文化创意有限公司，电话未能接通。

炒茅台的改炒Labubu

目前，Labubu几乎全线溢价。

据21世纪经济报道，网上平台显示，限量发售的vans联名款炒至15200元，溢价数十倍，冷门款也大幅溢价。

溢价的不只Labubu，还有进店资格。

广州天环快闪店需提前在“泡泡玛特”小程序支付0.01元预约进店名额。6月12日开放预约后，翌日（13日）的进店资格也已经秒罄。二手平台上，进店资格被炒高至999元。

据《南方都市报》报道，曾炒了7年多茅台的小文最近转型卖Labubu。“茅台现在利润不高，前段时间转行做拉布布。”他表示，“新品发售开始后，我们有2000多个人在背后抢货，抢到后我们来回收。”谈及“炒娃”后的月收入，他并不愿谈及太多，只是模糊提到大概数万元。

Labubu为何爆火？

王宁：无用才是真正的永恒

其实Labubu并不是横空出世，这个IP已经运营长达十年。

每日经济新闻指出，从品牌价值的锚点看，泡泡玛特产品特别是Labubu的火爆，至少有以下几个理由可以解释。

一者，情绪价值成了硬通货。盲盒开箱时心跳加速的惊喜，集齐全套时颅内高潮的满足，“Z世代”用潮玩标记个性，这种情绪上的“泡沫”也可能是一种基于人性和心理的刚需。

按照泡泡玛特创始人王宁的说法，所有的消费行为都是在解决两件事情：一是满足感，二是存在感。这算是潮玩的“无用之用”。能真正让人花钱去买一个纯粹的、没有实际功能的商品，其实并不容易。

泡泡玛特的一个厉害之处，是能让有钱人为此买单，形成一种时尚。流行歌手蕾哈娜挽着Labubu出街，拍卖槌为限量款敲下108万元天价，泡泡玛特在制造全球性的“悦己经济学”。

二者，IP资产才是真的金矿。从品牌角度看，泡泡玛特就是一家颠覆传统的IP经纪公司，每个潮玩角色都是它精心培育的“艺人”，重要的是赋能每个IP的品牌价值。

从发掘全球350位艺术家，到13个IP年入过亿元，泡泡玛特的MCN式运营，目的就是让IP生生不息。王宁认为，艺术是永恒的，“无用”的东西才是真正永恒的。艺术也是追求独特性的，每个人都有自己的“门派”。

如果说传统IP如迪士尼是依赖百年叙事，泡泡玛特则让产品自己讲故事，在社交媒体的风口上“飞”起来。

三者，全球化表达打破文化壁垒。泡泡玛特海外收入一年狂飙375.2%，它输出的不是“中国风青花瓷”，而是一套普世的潮玩语言。Labubu在曼谷与伦敦引发的尖叫殊途同归，人们爱的可能不是“中国标签”，而是泡泡玛特定义的“美好事物”。

其实这才是泡泡玛特现象更有价值的地方，即它的产品品牌已经超越了地域标签，而成为国际化语言。它不只是在国内市场吃香，还在海外市场掀起风暴。不管这些消费者是不是为中国文化买单，他们实质上都在为中国制造买单。

事实上，在泡泡玛特背后还有中国供应链的护城河。东莞工厂72小时量产全球新品，聚乳酸龙头因Labubu打印热股价飙涨，3D打印耗材销量一年暴涨185%，这些意味着实体经济与数字浪潮的双重加持。

综自：中国蓝新闻、极目新闻、每经APP、21世纪经济报道、南方都市报等

责编：高万鹏

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