广东
作者 | 栗秋
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
“你永远都不知道中国人的表情包是从哪里来的”。
这句话的含金量一直在上升。
1
不知道最近大家有没有被一只突然冒出来的“粉猪”表情包刷屏。
它的表情中透露出了三分无语、三分礼貌，和四分的阴阳怪气，精准戳中了年轻人的笑点。
于是迅速引发了一股全网的二创热潮，意外成为了表情包里的“猪界顶流”。
更令人没想到的是，这个表情包的原型，竟然只是双汇火腿肠包装袋封面上的一只小猪。
图源：网友
被这只小猪带着翻红的双汇，也是纯属意外的收获了一波流量。
最开始是因为有一位网友发帖询问这个表情包的出处，还以为是什么动画片里的可爱小猪。
图源：小红书网友@晶晶
这一问不得了，被眼尖的网友扒出来是双汇包装袋上的小猪后，网友们震惊了。
于是纷纷带上了各种调侃意味的文案来表达自己的心情，配上小猪那独特的表情，简直太洗脑了。
有知道之后脑子宕机了的猪。
也有默默偷听的猪。
还有一系列的打工人专用表情包，看得出来大家的精神状态了，攻击力更是强的没边。
如何呢？又能怎？
叽里咕噜说啥呢，怎么感觉每一句都很适配？
甚至还玩起了黄子韬的经典梗，“Call me 我去干死他”、“喜欢我，你无需自卑”。
或许黄子韬看见之后就跟下面那个无语的表情一样吧。蒜鸟蒜鸟......大家都不容易。
面对这一突如其来的热度，双汇的反应堪称迅速。
品牌官方先是立即在各大社交平台上发布了高清无字版小猪图片，邀请大家进行二创互动。
图源：双汇
于是底下网友们的玩梗愈发丰富精彩了。
你甚至不需要说话，就能用表情包凑出一套完整的意思。
然后又有网友呼吁双汇：“你现在的当务之急是出一套官方表情包。”
流量砸到手里，哪有不接的道理。官方双汇“顶流猪猪”表情包做好了......
有时候真的会被官方笑死，莫名有种淡淡的人机幽默感。
没有脑洞想不出表情包也没关系，胃口有无底洞就行了，可以让官方把这只猪...猪猪香肠送给你吃。
2
这还没完，其他品牌看到双汇被一只猪带火之后，多少有点“嫉妒”了。
凭什么它能靠一只猪火起来，于是臭宝螺蛳粉开始发信息挑衅双汇。
臭宝螺蛳粉：“区区猪肉肠，吃了又能怎”？
双汇：“如何呢，又能怎？”
图源：臭宝螺蛳粉
别打啦！你们别打啦！这样打下去是不会死人的...
这边还在打架，另一边麻辣王子已经开始挤入“表情包赛道”了。
“听说双汇的猪仔表情包很火~有没有人帮王子P一个呢~”
不知道为什么，总感觉茶香四溢，莫名的品出了龙井绿茶味。
图源：麻辣王子
甚至还引来了绝味鸭脖、薛记炒货、三只松鼠等一众官方下场玩梗。
三只松鼠你好像流口水了，快擦一擦，看起来不太聪明的样子。
各大品牌的下场玩梗，除了配合消费者喜好外，其实也成功的将话题流量进一步聚拢到了品牌端。
品牌的积极反馈能够进一步扩大这一轮的热度，就像滚雪球一样越滚越大。
毕竟在这个信息爆炸的时代，品牌想要获得消费者的关注，已经越来越难。
而双汇小猪表情包的爆火，无疑为品牌带来了一次绝佳的曝光机会，这样能够借势出圈的机会不是谁都能有的。
3
或许，一个聪明的企业最需要学会的，就是顺势而为。
前段时间火起来的另一只“猪”，就是这样被京东给接住了。
当时刘强东穿着京东骑手服亲自送外卖的新闻火遍全网，一开始画风还是在说“亿万富豪亲自送外卖”、“偶遇刘强东请外卖小哥喝酒吃火锅”等。
直到一位网友说这个配色直接撞脸猪猪侠，事情就开始一发不可收拾了。
果然，不管你是什么身份，只要打起工来，都会看起来很命苦。
加上刘强东的身份与“猪猪侠”形成的强烈反差，于是很快就引起了网友的表情包二创和全民狂欢，甚至有网友喊话京东直接跟猪猪侠联名算了。
眼看热度愈演愈烈，京东市场部坐不住了。
连夜加班官宣了与京东与猪猪侠的联名，甚至各种联名活动和联名T恤也已经端上桌了。
速度真的很快，就是有点担心品牌市场部的头发。
除此之外，前段时间的“外卖大战”也不遑多让。
美团先是请来了歌手黄龄，主打一个玄学谐音梗——“黄的灵”，想要赢下这一场商战。
而饿了么粉丝不服，纷纷喊话饿了么，这次只有签下“蓝盈莹”才能赢了。
于是饿了么立即签下了蓝盈莹，生动诠释什么叫做“蓝的一定赢”。
脑洞大开的网友们又开始喊话京东：“快请惠英红！因为红的会赢！”
甚至提前帮京东做好了官宣海报，看起来有模有样的。
本以为这都是网友们的自嗨，毕竟已经有一个“猪猪侠”为代言人了。
但是京东听劝啊，真的又找来了惠英红，连文案也直接沿用了网友所说的“红的会赢”。
事情到这里，已经让整个谐音梗商战的好笑程度又上升了一个level。
商战全靠网友拱火，代言全靠网友举荐。
只能说这一届的品牌公关真的太听话了。
4
再说回到双汇这个品牌。
在此之前，双汇的日子并不好过。
作为一家传统的肉制品企业，双汇在市场上面临着诸多挑战。
一方面，随着消费者健康意识的提升，对肉制品的品质和安全提出了更高的要求；
另一方面，新兴品牌的崛起，也在不断蚕食着双汇的市场份额。再加上此前一些负面事件的影响，双汇的品牌形象一度受损。
为了扭转这一局面，双汇近年来一直在努力进行品牌年轻化的转型。
从推出各类创新产品，到开展多样化的营销活动，双汇尝试过各种方式都收效甚微，因此才更加珍惜这次表情包出圈的机会。
或许能够放下身段接梗的品牌，能够真诚的与消费者沟通的品牌，才能真正赢得人心吧。
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