专访《老有意思旅行社》：一档脱离传统叙事的银发综艺

2024年底，《咬文嚼字》编辑部发布年度十大流行语，“银发力量”榜上有名，力压一众偏年轻化的词汇。政策倾斜以及消费需求的变化，也让2024年成为“银发经济元年”，各行业都在布局银发人群相关。

综艺行业也不例外。

越来越多老戏骨被纳入嘉宾邀约范畴中，而他们凭借着敢说敢言，成为新一代综艺之神，在节目中贡献着大量名场面。以银发群体为主咖的节目，也成为各平台发力的重点方向之一。

银发经济的发展，让综艺市场受众构成从过去的“年轻人绝对占比高”，变成了“一老一小”。一档节目如何同时满足这两端？芒果TV与无忧传媒携手打造的银发旅综《老有意思旅行社》成为一个颇具参考意义的样本。

它以银发群体为叙事核心，又兼顾到了年轻观众的需求，不说教的同时也不失人文关怀属性。而这档新综也确实得到了市场认可——网络上有不少为节目卖安利的自来水，严格的豆瓣网友给出的几乎都是四星和五星的高评分。

本期曝光计划，冷眼约到了芒果TV《老有意思旅行社》制片人策策和无忧传媒艺人中心总裁墨涵，从如何做“老少兼宜”的节目聊起，看代际内容的延展及想象空间。

只要有趣，不会老去

《老有意思旅行社》的诞生，源自于歌手吴克群的人生遗憾。

忙于行程的他总觉得陪伴家人时间还很多，总有下一次机会，殊不知人生的离别就是这样毫无征兆且突如其来。母亲去世后他才发现，原来母亲一直很想出去旅行，她甚至去照相馆P了很多自己到各个景点旅行的照片。

只是吴克群的母亲没能等来儿子的陪伴，而这件事也成为吴克群的心结。

其实在先导片冷眼发现，吴克群母亲那些去世界各地旅行的照片中，只有自己没有儿子的身影，不知道这是不是她故意为之，但冷眼也相信每当看到这些照片时，吴克群内心一定是有着强烈触动与悔恨的。

这个故事在节目的先导片中被呈现，而墨涵告诉我们，这档节目的诞生其实比片中呈现得要更复杂一些。

因为吴克群本身对于地方文旅很感兴趣，自己会四处走走看看，所以这档节目最初的定位是“音综+旅行”的模式，一路行一路唱，但初版方案做出来以后，大家都觉得差了点什么。

“怎么说呢？就是如果做出音乐旅综不会出错，但少了一点能够触动人，至少是能触动我们自己的东西。”

在一次私下聊天中，吴克群透露了自己的心结。母亲去世后他其实并没有完全从那种遗憾且后悔的心情中走出来，所以他有了这样的想法：帮助其他老人实现心愿，为这些老伙伴圆梦的同时，也为自己疗伤。

这个想法，就是墨涵所说的“能够触动我们自己的东西”。

围绕着这个想法，《老有意思旅行社》初见雏形。这是一家以“圆梦”为招牌的旅行社，作为心愿发起人吴克群是当仁不让的社长，温岚、武艺、黄龄、房东的猫、斯外戈、张韶涵、徐正溪等艺人是社员，他们要带着老伙伴们去旅行，并且在此过程中实现他们的心愿。

带着老年人一起去旅行的节目，在综艺市场中也并不算新鲜。

真正让冷眼觉得眼前一亮的，是《老有意思旅行社》彻底脱离了传统的银发综艺叙事，让我们看到了老伙伴们的另一面。

提到老年人，很多人脑海中会浮现这样的刻板印象“对新事物接受能力差、没有探索欲、不习惯直接表达自己的需求”等等，但《老有意思旅行社》第一站的老伙伴们，凭借他们的言行表现撕碎了刻板印象洗脑包。

他们有探索欲还会制定学习计划，比如黄惠卿阿姨给自己定下“我一定要学会微信支付”的目标，而且学会后立刻尝试去付款，是学以致用的典型；

他们对新事物的接受速度极快，第一站来自台湾省的叔叔阿姨体验传统簪花文化，第二站的老伙伴们则在武夷山的梦华录景区变身为古人感受时空穿越，谁说人年纪大了就与美无缘？

他们在交流中会直言不讳地说出自己哪儿觉得不舒服，但也会用心倾听别人的想法。像武艺的妈妈杨女士，一直觉得儿子与自己不够亲密，可她并非一味抱怨，而是积极找到母子之间的隔阂在哪儿，并想办法去破局。

制片人策策说，在细化节目的时候，除了吴克群所说的“子欲养而亲不待”这一点外，他们还想要告诉大家的是：老去并不可怕，也不意味着成为所谓的“被时代抛下的人”。

当然，节目并没有为了回避传统叙事而抹除掉所有“年迈”本身的呈现，甚至还针对与老年人相关的社会问题，引入了老年人的反诈意识培训。

AI换脸防不胜防，而老年群体又是被诈骗的重灾区，特别是很多老伙伴们不服老，更容易落入圈套。在第一站的旅行中，节目组就设置了一个“真假吴克群”的环节，让老伙伴们亲自感受一下AI诈骗以假乱真程度，提高他们的防范意识。

银发综艺不是独角戏

银发综艺存在的另一个问题是：以银发群体为叙事主线的节目难突破代际壁垒，无法引发年轻观众的共鸣。

为何如此？原因很简单：年轻人觉得和自己没关系。过去的银发综艺表现的是老年人的痛点，对年轻群体的需求展现不足，年轻人便没有代入感，节目便沦为变成独角戏。

那么年轻人能从银发综艺里得到些什么呢？是解惑。

“属于老年人的现在，也是属于年轻人的未来”，策策说在看到《老有意思旅行社》的idea后，他们很自然想到了这句话。

人对未知永远是恐惧的，年轻人没有经历过“老”，所以他们会不自觉地把“变老”妖魔化，而变老又是不可避免的生理过程。所以《老有意思旅行社》于年轻人而言，是对“老”的一次正名。

根据人生不同阶段，节目被设计为三大站，除了“圆梦”这个核心大主题外，每一站都有自己的小主题。

第一站的主题是“家”，来自台湾的叔叔阿姨们回到阔别已久的故乡，见到分别几十年却依旧斩不断血脉的亲人们。他们想通过这一站的设计，告诉年轻人，家在哪里根就在哪里，以及家于每个人的意义是什么。

第二站的主题是“爱”，这当中有身患阿尔茨海默症相互扶持的伴侣、有结婚多年第一次蜜月的夫妻、有为了第三代常年分隔两地的夫妻、也有六十岁离开婚姻、独自开启人生新征程的单身阿姨。爱，并非只能有一种形式，而每一种形式的爱，都是一样浓烈。

第三站的主题是“我”，这一站的旅客几乎都是独自生活的。通过这站，节目想探讨关于“我如何独自完成最后的旅程、怎么一个人面对生活、怎么一个人面对疾病、怎么一个人面对死亡与失去”这些人生终极问题的答案。

节目组在选角的时候，也花了不少心思。

来参加节目的老伙伴们，都是带着未完成的心愿：有些人忙了一辈子忽略了自己，连场婚礼都没体验过；有人单身半生潇潇洒洒，可偶尔也想体验一下儿女承欢膝下的感觉；还有人与亲人分离了百年，想要尝试寻找自己的根。

帮助老伙伴们完成心愿的年轻嘉宾，则带着各自的困惑而来。

像乐天派的武艺，他的困惑来自于不知道怎么样向妈妈表达爱，即使他心里很爱她，会永远站在她那一边；

斯外戈，说自己从来不懂来自家人的爱是一种什么感觉，也不知道自己能不能给予别人爱；

温岚则困惑于自己对每一份感情都全心全意地付出，最后遍体鳞伤的还是自己。

他们的困惑有关于自身。有关于家庭、还有关于亲密关系。在这次圆梦之旅中，老伙伴们的人生阅历与智慧，恰好能为这些年轻嘉宾提供答案。

策策把这种关系，称之为“互换”，这也是这档节目不同于其他银发综艺的一个核心点。

“在这个节目中，旅行、心愿都是形式上的载体，它真正的核心是两代人之间的互相启发，它们彼此的内心才是这个世界上最值得探索的风景。”

冷眼很感动的一幕，就是第一站老伙伴们与旅行社见面后聚餐，当斯外戈说“我不会表达爱，我不知道是不是我的问题”时，几位阿姨立刻告诉他“这不是你的错，我想抱抱你”。或许斯外戈在自己的家庭中从未获得过这样的温暖拥抱，但在节目中，这份遗憾得到了补偿。

在冷眼看来，《老有意思旅行社》实际上存在着明暗两条叙事线：明线为老年人圆梦，暗线为年轻人解惑。

所有来参加节目的艺人是来为老伙伴们服务的，也是来寻求解法的。节目从单向服务，变成了双向治愈，年轻人能在节目中找到他们需要的答案。

一次让人意外的“联姻”

除了内容上让人眼前一亮之外，芒果TV与无忧传媒这次合作本身，也引发了冷眼的好奇。外界对综艺行业长期不看好，甚至很多综艺人去做团播切入直播赛道，为什么无忧传媒会选择此时进入？又为什么会选择和芒果合作？

墨涵坦言，根据无忧传媒多年做内容的经验来看，好内容永远是市场上的稀缺品，只要内容质量过硬，就会有观众喜欢。外界环境或许会对观众的选择判断产生一些影响，但这种影响没有想象中那么大。

那么什么是能够成为稀缺品的好内容？《老有意思旅行社》这个idea就是典型。

它源自一位歌手的人生遗憾，动机是真实的，所以有着足够打动人心的情感力量。它又与当下的社会思潮相关，这使得它有更广泛的延展性，即可以去从老年人的视角讲阅尽千帆后的意难平，又可以从年轻人的角度讲面对未知的困惑和困境。

同时它还可以去触碰一些更深度的议题，比如把婚恋问题拿到明面上来谈，父母们的催婚行为背后究竟藏着什么样的情感？年轻人迟迟不愿意走入亲密关系，又是在担忧和抗拒什么。

在无忧传媒看来，当这些内容捕捉到了观众的真实需求，击中到了痛点，就有穿越周期的能力。而芒果TV对于内容的敏锐度向来很高，在看到这个idea时就感觉到了它的生命力，一拍即合，有了这次“老有意思”的合作。

其次，无忧传媒作为一家“互联网+艺人经纪”运营模式的公司，在艺人侧更有优势。

“我们和克群哥私下就是像朋友一样”，墨涵告诉冷眼，正是因为他们与吴克群之间彼此信赖，所以他才会在非公开场合和无忧传媒聊自己一直以来的心结。如果双方没有极高的信赖值，艺人很难去谈这么私人的情感上的事情，更不用说以此来做一档节目了。

“这也要感谢芒果TV这边”，墨涵表示芒果TV在做节目方面有很丰富的经验，也很了解如何在保证情感真挚浓烈的前提下，去保护每一位出演节目的嘉宾，“所以这是一次彼此放心的合作，我们的每一位参演者都在最大程度地袒露自己”。

最后，或许很多综艺人都有这样的困扰。做节目做久了，反而会被困在某种壳子里，或者说容易自说自话。

无忧传媒的优势在于他们能站在更外部、更观众的视角看问题，就像墨涵说的“我们讨论的时候就是会以观众的角度来想这个点能不能打动我，如果不能那就不要做”，这种观众视角往往能够让节目跳出说教与爹味的窠臼，变得更符合观众的需求与审美。观众视角，搭配芒果的制作与洞察能力，双方互相补足更加相得益彰。

策策则以节目中的实际呈现补充举例，像第一站的“寻根”其实很容易会做重做得很说教，“其实我们在做这个主题时，没有去往宏大的主题方向靠，而是找到了‘好奇’这个切入点”。

我们常常在思考“我是谁”“我从哪儿来”的问题，而答案其实就藏在“根”里。“其实寻根应该是每一个人内心深处都有的好奇，我们通过节目内容来承载大家都有的这种好奇的共性。”所以最后的内容呈现有笑有泪，也有让人深思的部分，却都点到即止，给观众留下回味空间。

当然，冷眼也在好奇，未来无忧传媒与芒果TV之间，是否还有蓄势待发的宝藏节目。

“给大家留个悬念吧”，但墨涵能肯定的是，后续一定会有更多合作，而且会出乎大家的想象，“不止局限于综艺”。而策策则透露，将来两家会以“1+1＞2”的效能，为市场带来更多新题材和新表达。

那就不多说了，我们期待起来吧。