这个9颗牙的捣蛋鬼，凭什么能让全球着迷？

最近，一只长着尖牙、毛发蓬乱的“丑萌”小怪物Labubu席卷全球潮玩市场。从洛杉矶世贸中心到伦敦牛津街，从东京涩谷到昆明长水机场，Labubu的身影无处不在。其火爆程度甚至惊动外交部，成为中国文化出海的又一典型案例。

Labubu的诞生源自香港插画师龙家升2015年创作的《精灵三部曲》，这个设定为森林捣蛋鬼的角色，有着一对竖耳、九颗尖牙和邪魅外表。2018年，泡泡玛特以盲盒形式将它推向市场时，几乎没人能预料到它今天的全球地位。

与传统甜美可爱的IP形象不同，Labubu选择了一条“叛逆”之路，它的设计融合了北欧元素，形成了一种“暗黑”风格的萌，打破了人们对中国IP的固有认知。于是，潮玩圈的朋友们，便开始了新一轮的“集邮”。

市民：“比较可爱。”

市民：“这是我们国产的吗？我还以为是国外的，造型非常可爱，就是年纪大的，年纪小的都喜欢。”

市民：“丑萌丑萌的。”

市民：“有一种现代人集邮的感觉。”

6月10日，有网友在昆明长水机场拍到一架LABUBU涂装飞机。网友将视频发布网络后，引发关注，大家纷纷留言想知道“哪里可以乘坐？”“太超前了”。

图源：@识途小马

那如何才能坐上彩绘LABUBU飞机呢？

长龙航空公司工作人员回复，这个无法确定。不过，工作人员介绍，该公司进出港昆明机场的航线有昆明往返杭州、临沂、沈阳、烟台、徐州、长春等地。乘坐上述航线的旅客有机会偶遇长龙航空的LABUBU涂装飞机。

拉布布凭借“鬼马精灵”的丑萌造型和“暗黑童话”风格，在潮玩圈一直热度不减，在2024年彻底引爆市场，于今年4月发布的“前方高能”系列盲盒，在中国上架后3秒内售罄10万套，成了排队都买不到的爆款，甚至有收藏款拍出百万高价。

市民：“我买不到，就是可能太多人抢了。”

蕾哈娜、贝克汉姆等越来越多的明星在社交媒体上晒出Labubu产品

市民：“买不起，因为它很贵，有个限定颜色就是一个蓝绿色那个很贵，就炒的很高，好像有一个最初版的已经到108万了。”

这一系列的火爆程度，除了咱们国内在抢购，国外的朋友们也是彻夜排队，而在海外电商平台，单个盲盒售价被炒至30美元（约合人民币210元），溢价超3倍。可即便如此，也有不少外国网友表示“一拉难求”。

2024年7月1日，Labubu“本尊”抵达曼谷，泰国官方为Labubu举办了盛大的欢迎仪式，并授予Labubu“神奇泰国体验官”荣誉称号。这是泰国官方首次为一个潮玩IP形象授予如此高级别的称号。

TikTok网友评论抢购Labubu

近日，宁波海关所属北仑海关查验关员在对三批商品进行查验时，发现有未申报的盲盒、毛绒玩具等商品。经联系权利人，确认这些商品均侵犯相关商标权和著作权。

Labubu的爆火并非孤例，它只是中国IP全球化浪潮的一个缩影。近年来，从《黑神话：悟空》在游戏界的惊艳亮相，到《哪吒2》挺进全球电影票房前五位，到deepseek撼动人工智能“老大哥”地位，再到泡泡玛特在潮玩市场的全球扩张，中国IP正以一种更为多元的形态走向世界。

市民：“我感觉中国很牛，就感觉是文化自信，能表现出来我们这个民族的创新、文化自信。”

市民：“肯定很骄傲，自己的东西能传出去，还在国外火了一大圈的那种感觉。就很好，就是这种感觉自信感就起来了。”

当“拉布布”的龅牙成为国际时尚符号，当“悟空”的金箍棒敲碎3A游戏界的垄断，当“哪吒”的乾坤圈划破海外票房天花板，中国制造早已超越“性价比”的标签，以文化自信的姿态走向世界舞台中央。这不是简单的商品输出，而是一场以IP为载体、以创意为内核的文化对话。

咱们中国用小小盲盒打开了全球年轻人的心灵之门，实现了从“产品输出”到“文化认同”的跨越。Labubu的火爆不仅是一场消费现象，更是一场文化自信的胜利——它让世界看到，中国不再只是“世界工厂”，更是“潮流创造者”。

未来，随着更多Labubu式的IP涌现，这股神秘的“东方力量”，还将带着“中国制造”的印记，创造出更为闪耀的“东方故事”，让世界看到一个更酷的中国！

最后来个小调查

大家都买过泡泡玛特的盲盒吗？

来源：8099999街头巷尾

部分来源：现代快报、潮新闻、中国新闻社

编辑：李莹娜

编审：李菁

终审：李雄