今年上影节文创品类款式数量创新高，独家专访95后设计团队负责人讲述周边诞生的幕后故事

六月的上海，梅雨季不时的落雨阻挡不了影迷的热情，第27届上海国际电影节正如火如荼地进行中——在各大影院内，取票机前排起的长队是影迷们奔赴光影之约的热情，而一旁的电影节周边售卖处同样人气火爆。

上海影城SHO大堂内，电影节文创周边快闪店自6月12日试营业起，便吸引了无数目光。店内，人们穿梭在摆满周边商品的货架间，一位年轻影迷拿起一款大卫・林奇主题的冰箱贴，眼中满是喜爱， 另一位头发花白的老影迷则在购买海报，“每年上影节的海报我都有收藏，这是属于我们影迷的仪式感。”

种类繁多、充满创意的文创产品背后，是一支十人左右的策划设计团队，而上海国际影视节中心策展部主管傅臻彦就是这个全员90后团队的负责人。他接受新闻晨报·随申HI记者专访时透露，今年，上海国际电影节周边品类和款式数量达到历年之最，共有 30多个品类、60多款商品，这些凝聚着团队心血的“美丽废物”和“时髦单品”，成为了影迷们在观影之余留存美好回忆的宝藏。

以“策展”的逻辑来策划周边

今年上影节的文创团队从春节过后差不多2月初就开始着手策划今年的周边，而以策展的逻辑来做文创产品是他们接受的独特之处。“我们团队大部分人在文创领域是新手，所以更多的是以策展的逻辑，来进行前期设计方案提案，再确定重点开发方向和单元。而且今年推出的新产品的创意，也会跟展映影片内容更挂钩一些。”

比如今年推出的“向大师致敬”系列阿涅斯·瓦尔达主题衍生产品，就是团队的策划重点之一，因为瓦尔达不仅是是今年电影节“向大师致敬”单元中非常重要的人物，“新浪潮电影祖母”的赞誉也对电影史意义重大。

根据瓦尔达的详细资料，她非常有个人特点的波波头，以及在电影艺术中的鲜明形象，设计团队提出了三版方案，最终呈现的瓦尔达系列产品，将充满设计感的撞色线条人物、电影叙事元素猫咪等印在了明信片、T 恤、帆布包等不同物品上，深受影迷欢迎。

在品类和款式选择上，相较以前的一些产品来说，傅臻彦也想做更多贴近生活和实用性比较强的产品，比如帽子、手机挂绳、雨伞等。

傅臻彦介绍，今年他们在三四月不断进行设计和调整，四月到六月初则是漫长的打样期，涉及与工厂、供应商反复沟通，直到六月初才进入出大货和配货销售阶段。

创新贴近生活，文创有自己的MBTI

三十多个品类的衍生品，每一样都凝结着设计策划团队的心血，当被问到本人最喜欢和推荐哪几款时，傅臻彦在稍许“选择困难”后，还是讲述了自己的“心之所向”。

“我们今年着重想推荐几个大师系列的二创设计，影迷还是我们最重要的受众，我们想先服务好他们。”傅臻彦举例，像电影风格大师大卫・林奇主题的周边就十分火爆，冰箱贴是团队最满意的产品之一。“大卫・林奇的影片风格独特，充满抽象感和神秘感，这次冰箱贴选取了他经典电影里图案进行细节放大和二创，冰箱贴的材质又选用磨砂质感，完美还原影片风格，也是整个系列中卖得最好的产品。”

“电影之城，每一帧都是生活。”今年电影节的主题贯穿在周边设计中，像爵爵精灵系列就是从未尝试过的设计。

“我们以往做的一些东西都会更偏向影迷，主要针对的受众圈层还是比较垂直的，而今年更想把受众尽量往全民方向拓展，产品也想往生活化的方向去靠。”随后，团队就想到了电影节和电视节两个奖项金爵奖和白玉兰奖，可以把它们作为主符号以全新的IP去孵化，从它们的形象出发推出了一套全新的系列周边。”

傅臻彦介绍，三个爵爵精灵每个都有不同的 MBTI和人设。比如INTJ“胖爵”的身份是金爵奖评审团助手，对应金爵奖的评奖和颁奖礼，吸引观众关注；ENFP“章鱼爵”作为影展单元现场助手，负责现场观影引导，贴合展映单元场景，让影迷和被电影节氛围吸引的观众都能产生共鸣；ISFJ“芝士爵”则是国际展映单元的首席翻译官，曾前往世界各地进修语言，为观众解决语言障碍。

“我们想把它设计得更有创意，更靠近大众和影迷，那么他们在电影节期间，首先能够接触到其实就是金爵奖、展映以及影片的中文字幕。”

电影节周边中，还有一组文创产品，为影迷留下了更浓墨重彩的独家上海印记——五枚影院建筑图案亚克力冰箱贴上，兰心大戏院欧式建筑风格、上海影城SHO波浪形外墙等细节都被精细刻画。

“我们从文旅商体展角度出发，与电影之城主题结合，先选择了上海影城SHO、大光明电影院、兰心大戏院、天山电影院、MOVIE MOVIE影城等这五家，他们建筑风格有特色，也都是对电影节意义重大、口碑好的影院。”

在傅臻彦看来，电影之城主打的受众一部分是上海本地影迷，还有很多从外省市赶来的影迷，他们对于上海的电影城市氛围以及上海著名影院建筑或许会有独特的情怀和好奇，把建筑经典画面重新进行二创设计，能够给予他们更多归属感，也从文创领域辐射到旅游等其他领域，带动消费和旅游打卡。他还透露，明年在图案上可能会加入更多的地标影院。

意料之中与之外的销冠和黑马

回顾往年周边销量，傅臻彦透露：“票夹一直是销量最高的，断层领先，文件夹、海报等也是每年必做且销量不错的品类，它们对影迷来说，是来上海国际电影节看电影的象征，不可割舍。”

同时，往年的销售数据也是今年确定开发品类的重要参考，今年热门品类第一批都是按照去年1.5倍的数量来备货，而影迷“买买买”的热情高涨，有些产品很快就要去工厂下单第二批、第三批。

今年推出的新品中，票夹依旧卖得最火热，海报也大受欢迎。“今年海报用铜版纸制作，上面细节做了些特别设计，像主海报中的胶片部分用了不同的印刷技术，在阳光下会有不同的光影反射，非常好看。”

同时，大师系列中的大卫・林奇主题周边，因本身影片抢票火热，周边也卖得很好，这都在傅臻彦的意料之中。

让他有些意外的销量“黑马”，其实是走文艺油画风的“Jane的书房”系列书签，他坦言：“设计稿我很满意，但第一批打样拿到手，因为纸质材质轻、尺寸小，价值感不会像那种金属冰箱贴一样握在手里这么有质感，所以不是那么看好。”

后来，团队在制作过程中对纸质选择、印刷色彩等进行了多次调整，还更换了供应商，最终才得以呈现出更好的效果。

首推快闪店营造“主会场”氛围

与往年不同的是，今年的电影节在上海地区线下共43家展映影院里有28家影院提供周边售卖服务，更首次推出线下快闪店，方便影迷能够根据自己的情况按需购买。

在线上商城方面，傅臻彦介绍：“微信小程序是线上产品最全的地方，几乎囊括 99% 的产品。淘票票端商城有部分产品，方便影迷抢票后选购；淘宝端品类和小程序持平。”而像雨伞这种长柄伞，因发货折损率高，只在线下销售，方便影迷赶场时购买。

线下方面，为何有些影院有周边售卖而有些影院没有？傅臻彦解释道，这是电影节和影院双方协商的结果，“部分影院不卖是因为空间和人员限制，一方面可能没有足够人力来支持，另外没有足够空间来展示周边的话也可能会影响销量，那么把货集中在更有积极性的影院里，我们才能够双赢。”

在上海影城SHO首次推出的周边快闪店也是今年的一大亮点。“这是我们今年所有线下影院里货品最齐的地方，我们想把它营造成主会场的感觉。” 傅臻彦表示，上影节文创以往没有独立且固定的主会场，这次快闪店意义重大，它不仅为影迷提供了方便的购买渠道，尤其是喜欢收藏文创的影迷，也让大家感受到浓厚的电影节氛围，这里汇聚了所有品类的周边，满足影迷一站式购买的需求。

上海国际电影节的文创周边已经成为连接电影与观众的桥梁，它们不仅是商品，更是电影文化的载体，承载着影迷们对电影的热爱与情怀，让电影之城的每一帧，都以独特的方式融入生活。