特别策划 | 对话傅斌星：剧集市场核心竞争力在于创新与分众

华策集团总裁 傅斌星

《综艺报》：上半年剧集市场呈现哪些趋势性变化？

傅斌星：2025年上半年的剧集市场呈现“量减质升、精品突出”的结构性发展趋势。

首先，整体剧集投放节奏更为理性，一季度长剧集总播放量稳步上升，说明观众对优质内容的需求仍然旺盛。与此同时，微短剧质量持续提升，播放量总体稳定，叙事紧凑、节奏鲜明，满足当下观众快节奏、碎片化的观剧偏好。其次，从内容结构来看，现实题材依旧是主流，悬疑、古装、科幻等类型剧在创新表达上实现突破，成为细分市场新焦点。高分剧集显著增多，剧集整体豆瓣评分均值较去年同期有所提升，这说明观众对剧集质量的标准在提升，平台与制作方在内容供给上更趋审慎。最后，市场层面，“独播化”趋势加强，平台内容辨识度与品牌竞争拉高，“台网协同”机制不断深化，有利于提升剧集的广泛传播力与长尾效应。

作为内容出品方，我们认为，未来剧集市场的核心竞争力在于两个关键词：创新与分众。技术将助推内容形式升级，而更深层的文化价值与情感共鸣，依旧是抓住用户的根本。

《综艺报》：观众收视需求有哪些变化？

傅斌星：剧集市场正在经历从“增量博弈”向“存量升级”的结构性转变，观众的收视需求愈发呈现理性化、多样化与精神价值导向的趋势。

第一，观众对内容品质的敏感度明显提升。过去，“题材+流量”可能决定热度，如今，观众更关注剧本完成度、表演真实感与价值呈现。高分剧集数量上升，说明观众审美正在“倒逼”行业精细化创作。

第二，观众行为正在被碎片化时间和快节奏所重塑。这几年，微短剧发展迅猛，随着管理部门的引导和规范，微短剧质量不断提升，观众更倾向于观看快节奏、强剧情、反套路内容，这促使创作者不断优化内容节奏，同时探索短剧形态。

第三，内容需求趋向分众化与情感垂直化。年轻用户偏好青春、成长与情绪共鸣，中年观众更关注现实温度与代入感，银发群体则回归“情节+情怀”，未来的剧集市场更像是多赛道运营、细分人群运营。

第四，观众期待与时代共振的内容表达。从“都市剧热”向“现实关怀”过渡，从“奇观叙事”向“人性深描”靠拢，是文化自觉的回归，也是主流价值的焕新。

对内容出品方而言，这既是挑战，也是方向。真正的长效内容，一定是能在不同周期与不同群体共情、共鸣、共同成长的内容。未来，华策将持续推动内容与技术、文化与情绪的高效匹配，为观众提供更具深度与温度的作品。

《综艺报》：华策今年在国剧出海方面有哪些新动作？

傅斌星：作为中国大陆最早“走出去”的影视企业之一，华策已累计将15万小时的影视作品发行至全球200多个国家和地区，影视剧年产量、播出量、海外出口量、自有版权量均持续领跑全国。当前，华策正不断拓宽影视行业AI技术应用的边界，以更加精准高效地服务中国影视内容出海。华策自研的“国色”大模型已通过国家备案，并成功应用于华策的国际化发行和海外内容运营业务，助力内容制作效率提升。

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