中国潮玩LABUBU，“潮”向世界！

名为“拉布布”（LABUBU）的卡通形象最近刷爆了社交媒体和朋友圈

火到什么程度呢？

当老一辈人还在四处打听“在哪里能给孙子孙女买到”时，中年人已经在资本市场捕捉“她”带来的消费新风向，而年轻人只用了四个字形容——“一娃难求”。

LABUBU是什么？

LABUBU是香港艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，最初的灵感源于他早年在荷兰生活时接触的儿童绘本，它有9颗牙齿和直立的尖耳朵，表情可爱搞怪。泡泡玛特在2019年签下龙家升The Monsters系列，并推出LABUBU系列潮流玩具，LABUBU近年来先在国外走红，之后热度传入国内。

今年4月，泡泡玛特旗下LABUBU 3.0系列正式开启线下发售，在全球各地引发排队热潮。随着蕾哈娜等越来越多的明星在社交媒体上晒出LABUBU产品，热度被进一步推高，“包挂”设计也让原本放置在家中的盲盒走出家门，拥有了社交属性。

6月10日，全球唯一一只薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价为108万元，目前已结拍。在二手市场上，原价99元到599元的玩偶，如今也被炒到成千上万元，被冠以 “塑料茅台”的称号。

“塑料茅台”何以火遍全球？

相比中国的爱好者，老外们似乎更上头。多位顶流明星自发带她“C位出道”，泰国官方更是授予其“神奇泰国体验官”的称号，欧美线下门店排起长龙，外国“黄牛”甚至为她大打出手……

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名人效应与社群传播
扩大品牌影响力

名人效应：LABUBU的全球走红始于东南亚，尤其是泰国。韩国女团BLACKPINK成员Lisa在ins等社媒平台频繁展示LABUBU的照片，并多次在公开场合表示对LABUBU的喜爱。其超一亿粉丝的影响力，直接带动了东南亚地区的LABUBU热潮。

今年2月，流行巨星蕾哈娜在洛杉矶机场被拍到名牌包包上挂着一只粉色LABUBU。

今年5月，足球巨星贝克汉姆在社媒分享了小女儿Harper送的礼物——一只LABUBU玩偶。

独特的角色魅力、明星同款的诱惑，结合本土化营销策略。泡泡玛特将LABUBU在东南亚的打法近乎一比一地复刻到美国，并同样取得了成功。

社交媒体病毒式传播：这波LABUBU现象级出圈，引发了多方关注。越来越多的媒体将目光聚焦在TikTok上。欧洲新闻台甚至直接指出：“LABUBU的全球爆红，根源在于TikTok。”

截至目前，TikTok上“LABUBU”标签下已有超过150万条视频。不仅明星用它作为造型配饰频繁出镜，普通用户也热衷于分享自己的收藏、开箱、打卡体验，甚至亲手制作针织LABUBU玩偶等周边衍生品。

TikTok上，“LABUBU”标签下已有超过150万条视频

线下沉浸式收网：线下在伦敦、曼谷等地打造主题快闪店，比如曼谷门店把玩偶塞进热带雨林场景，巴黎联名独立艺术家推出蒙马特限定款，让消费者从「买玩具」变成「打卡文化事件」。

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中国IP全球化精准布局
从“制造”到“文化输出”

LABUBU的爆火，只是中国IP全球化浪潮的一个缩影。近年来，从《黑神话：悟空》惊艳亮相，到泡泡玛特在潮玩市场的全球扩张，中国IP正以一种前所未有的姿态走向世界。这种“高光时刻”的背后，是中国潮玩产业对全球化战略的精准布局，也是中国文化自信与全球化视野的完美结合。一代人有一代人的文化和潮流，谁来定义文化、谁来引领潮流？以LABUBU为代表的一众文化新IP，给出了答案。随着LABUBU全球走红，中国品牌、中国审美、中国风已然影响全球。

外交部发言人林剑对此回应，从深度求索的人工智能到中国潮玩、影视剧风靡全球，越来越多的外国朋友走进中国，了解中国，冲破了“认知茧房”，收获了情感共鸣。这充分说明，对美好事物的追求和对美好生活的向往不分国界、不分民族，是任何力量都阻挡不了的。

丑萌潮玩为何出圈？

潮流千千万，为啥火的偏偏是“丑萌丑萌”的LABUBU？这离不开设计者的潜心打磨，同样离不开泡泡玛特的持续运营。

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独特形象设计
非传统中式IP的逆袭

从传统角度来看，LABUBU似乎打破了人们对中国IP的固有认知，是个长着獠牙、毛发杂乱的“小怪物”。靠着介于童话与怪诞之间的“非典型”视觉风格，LABUBU征服了不少年轻人的心。

真正让LABUBU火遍全球的，是它对当代年轻人情绪的精准捕捉。在视觉饱和的潮玩市场中，LABUBU选择了一条不同寻常的路径：它拒绝“讨喜”，反而以一种古怪、可爱的反差感，彰显情绪色彩。这种审美上的“叛逆”，恰好切中了Z世代对“个性化表达”的渴望。

中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚分析，在社交媒体时代，LABUBU的形象可被解读为“酷”“独立”“反主流”，成为年轻人情绪表达的载体，而这也是它可以成功破圈的因素之一。

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IP长效运营
从沉淀到破圈的厚积薄发

LABUBU不是一夜爆红，也经历了“养在深闺人未识”的培育阶段。该系列最初推出时无人问津，库存积压长达两年，龙家升一度陷入自我怀疑。在家人的鼓励下，他坚持三年打磨，最终成功和泡泡玛特签约。

2022年，LABUBU系列的销售还处于不温不火。但是，泡泡玛特并没有放弃，而是倾力栽培。针对不同市场增加特色设计、融入东方美学的文化融合，丰富了LABUBU的IP元素、提高其市场适应性。在营销上也花了大量功夫，推出盲盒系列、联名产品，与时尚明星合作代言，LABUBU终于“吾家有女初长成”，在2023年后迅速成为全球市场的宠儿。

随着市场占有率的上升，积累了一定的品牌影响力，泡泡玛特适时转向了专精路线，注重深度培育IP的价值。

LABUBU火了，看似暴得大名的一夜爆红，实则成长经历曲折。这才是IP产业的真相。一个好IP的诞生，可不是灵光乍现的一蹴而就，更不是无脑烧钱的大力出奇迹。而是精心培育、持续投入的持之以恒。

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盲盒机制与限量策略
刺激消费欲望

LABUBU采用盲盒方式销售，盲盒单个系列通常包含12-18款不同造型，部分隐藏款产量仅为普通款的1/100，盲盒的随机性本质是一场精心设计的“不确定游戏”：你永远不知道下一个LABUBU是微笑还是翻白眼，就像生活本身充满意外。这种“不确定”反而成了最大卖点——用可控的随机性，瞬间满足性，满足人类对刺激的原始渴望。泡泡玛特同时采用饥饿营销策略人为制造稀缺。分批次限量发售、突击上架热门款、区域限定销售，让每一次购买都像一场战争。

消费别“上头”!

高热度背后始终也有冷思考，品控问题、加价倒卖、虚假购物诈骗等负面消息也开始让人关注。

近日，安徽屯溪的Y女士在二手平台看到有人出售整盒端的LABUBU。心动不已的她当即在对方提供的App平台上下单。不料次日再次登录App时，却发现打不开了，卖家也“人间蒸发”。

▲被骗过程

Y女士遇到的就是典型的“虚假购物诈骗”：

诈骗分子通过一些社交软件和短信、电话等渠道发布商品信息，通常以高质低价、盲盒购买、海外代购、低价转让、0元购等理由为诱饵，诱导受害人与其私下交易。

待受害人购物付款后，诈骗分子就将受害人拉黑或者失联，受害人也未收到约定的商品、货物；或以加缴关税、缴纳定金、交易税、手续费等理由，诱骗受害人转账汇款，实施诈骗。

警方提醒

1

网络购物需谨慎，高质低价商品私下交易要当心。

2

请通过官方渠道、正规平台购买网上服务，对于网上发布的不符合常理的广告信息，要提高警惕，切勿轻易转账。

3

对异常低价的商品提高警惕，通过正规平台进行交易，对跳过平台私加QQ、微信的卖家一概终止交易，更不能随便点击对方发来的链接。

消费端“上头”别上瘾

生产端火了别“糊了”

如此，纵使潮流风向千帆过尽

产业的可持续生态自会孕育长青基因

中山市妇联编辑

来源：南方日报、新京报、人民日报、澎湃新闻、中山政法、中山青年等

编辑：刘婷婷

校审：杨沛 姜永斌

一审：卢启昊

二审：陈颖

三审：王芳芳