山东
6月13日上午，2025中华老字号中医药发展大会在山东国际会展中心成功召开。大会作为商务部2025年“老字号嘉年华”重点活动，由世界中医药学会联合会、山东省老字号企业协会联合主办，东阿阿胶股份有限公司协办。同仁堂、片仔癀、云南白药等知名中华老字号中医药企业集聚一堂，聚焦老字号集聚发展、商文旅融合新消费场景、提升国际传播效能等核心议题，共商中医药传承创新发展的战略性路径。商务部流通业发展司一级巡视员张祥、商务部流通产业促进中心副主任武传亮、山东省商务厅副厅长王红等出席会议。
老字号集聚发展 共筑中医药高质量发展新生态
世界中医药学会联合会副主席兼秘书长李昱在致辞中呼吁老字号聚焦品牌共生，组建“老字号联合体”集体出海应对全球竞争，深化文商旅教融合，以及拥抱新消费场景三个维度，推动老字号从传统经营模式向现代化产业集群升级。
山东省老字号企业协会轮值会长单位、东阿阿胶股份有限公司总裁孙金妮则表示，围绕中医药老字号集聚发展，在商务主管部门指导下，着力推动平台共建与资源共享，重点推进中华老字号中医药博物馆建设，以及企业联合研发与营销，全方位提升老字号品牌集体认知度与信任度，赋能中医药老字号高质量发展。
健康消费驱动增长 全球共建提升品牌价值
大会集中发布多项赋能计划。国际儒学联合会副理事长张其成重点阐述《中医药品牌文化赋能工程》，围绕2025年政府工作报告相关要求提出构建“三位一体”发展体系，完善三大配套机制，树立中华老字号标杆企业为行业提供范本，形成推动中医药产业高质量发展的合力。
此外，世界中医药学会联合会发布《中医药品牌全球共建计划》，提出设立海外文化中心、构建中医药国际化生态体系、开发数字展示平台等国际化举措，加速中医药出海；药典博物馆发布的《中医药健康新消费促进行动》则倡导企业从产品创新、场景重构、技术赋能入手，引领健康供给侧改革，激活健康消费新需求，构建中国特色健康话语体系。
商文旅深度融合 中医药IP激活消费新场景
当前，中医药研学通过沉浸式、体验式路径，成为中医药文化活态传承的价值载体。通过全国范围遴选，东阿阿胶、北京同仁堂、漳州片仔癀、云南白药、杭州胡庆余堂、山西广誉远、广州白云山、天津达仁堂、河南仲景、湖南九芝堂、兰州佛慈、安徽华佗等12家具有深厚底蕴与研学条件的中华老字号中医药研学基地入选“岐黄十二宫·首批中华老字号中医药研学推荐名录”。
会上，国内十余家知名中医药老字号企业共同签署《中华老字号中医药商文旅融合共建倡议书》，携手探索中医药文化传承与商文旅融合新路径。大会还发布“中华老字号中医药博物馆概念设计方案”，博物馆建成之后将成为展示全国老字号中医药文化的重要窗口，为中医药产业和老字号品牌注入强韧活力和持久动能！
据悉，从今年起，中华老字号中医药发展大会将由同时作为商务部老字号协同创新中心的世界中医药学会联合会、山东省老字号企业协会联合举办，每年国内国际各一场，携手推动老字号中医药企业从“物理集聚”迈向“化学融合”，打造集研发、生产、文化、商贸、服务于一体的高质量中医药产业生态圈，共绘中医药老字号的时代华章。
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