北京
北京广播电视台影视频道中心主任、北京紫禁城影业有限责任公司董事长 朱礼庆
《综艺报》：剧集市场上半年呈现哪些新发展趋势？
朱礼庆：今年上半年，在政策引导、技术革新与观众需求变化的共同作用下，剧集市场正在发生深刻变化。凭借流量加持，微短剧正在撬动传统影视行业版图，传统剧集赛道的平台、机构为应对挑战，加紧调整策略和布局，通过结构性变革实现战略防御与反攻。今年，微短剧从去年的投流大战，发展到以红果短剧为代表的微短剧App异军突起。同时，各互联网平台，通过分账加码、多元合作、引流加持等方式，加入微短剧保证日活、抢占用户使用时长的争夺战。微短剧迎合观众碎片化的观赏习惯，通过提供即时情绪价值，降低用户使用门槛迅速占据市场。
《综艺报》：观众的收视需求是否发生明显变化？
朱礼庆：当下观众的收视需求是多元且分层的：底层是基础的情感心理满足（娱乐放松、情感共鸣），中层是对内容品质的要求（好故事、好角色、好制作、新颖性），上层是社会连接和文化价值层面的需求（社交货币、文化认同、陪伴感）。贯穿始终的是对便捷、舒适、个性化观看体验的追求。理解这些需求对于内容创作者、平台方和营销者至关重要。成功的剧集往往能在多个层面满足观众的核心需求，在激烈的竞争中提供独特的价值。观众的品位也在不断提升，对内容质量、深度和多样性的要求越来越高。同时，技术发展不断塑造和改变观众的收视习惯和期望。
国内剧集市场随之产生重大变化。近年来，剧集市场品质不断提升，长剧向短，短剧向精，剧集风格类型杂糅，算法推荐在各大视频平台的应用，使观众更容易发现符合自己口味的个性化内容，其精准性逐步取代了传统的频道编排。
《综艺报》：创作者要如何应对市场变化、驾驭市场趋势？
朱礼庆：面对市场变化，创作者还是要坚持以优质内容为根本，在内容供给侧做文章，深耕特定类型和受众圈层，要做优质的垂类内容，持续发力类型化赛道，形成品牌效应。同时，利用数据和平台优势精准匹配和运营，IP改编更注重合理性和深度加工，题材选择要聚焦社会痛点，深度挖掘社会议题，并通过社交互动放大剧集影响力，引发观众共鸣与讨论。随着观众时间碎片化和观剧耐心下降、弃剧率上升，12—24集的精品剧集将成为重点发力方向。
《综艺报》：如何看待下半年剧集市场发展？
朱礼庆：预计各平台会持续压缩单剧成本，中小体量项目将成为主流。制作资源向头部项目集中，对剧本、制作、演员适配性的筛选更严格，更看重投入产出比，注重内容的长尾效应和用户留存价值。另外，自制剧业务也有可能成为平台生存发展、业务转型的抓手，发挥平台内容策划优势，持续推进自制剧业务高质量发展。
《综艺报》：北京台更关注哪些题材的作品？
朱礼庆：北京广播电视台影视频道中心将继续坚持以人民为中心的选剧方向，着力打造北京卫视品质剧场及其他频道的重点剧场。结合中国视听大数据、索福瑞的数据信息，以及剧场多年来围绕观众喜好所形成的品牌影响力来看，我们更加关注时代感强、生活气息足、具有北京地域风格的剧集。同时，随着这几年行业整体“降本增效”，剧集品质整体提升，剧集创新和类型拓展也为北京台带来丰富的内容选择空间。凡是符合北京卫视品质要求和平台定位的剧集，无论是网络剧，还是电视剧，都会纳入我们的选剧范畴。
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