当全网都在玩梗的时候，江苏人已经忙挣钱了

这个周末，“苏超”（江苏省城市足球联赛）第四轮战火重燃，五场精彩对决即将在全省激情上演。13座城市的球迷早已摩拳擦掌，这场足球盛宴不仅点燃了绿茵场，更引爆了城市消费新热潮。5元球票带动数百元周边消费，企业赞助排起长龙，就连“珂缔缘”都因球队联名款卖到脱销。一场足球赛，成为拉动经济的“超级引擎”。让不少网友感叹：当全网都在玩梗的时候，江苏人已经忙挣钱了！

别人追流量，江苏造“留量”

“散装江苏”“十三太保”“叫南哥”……在互联网平台上，这些带着善意的戏谑称谓，早已成为江苏独特的地域文化标签。而看似“谁也不服谁”的竞争背后，实则藏着均衡发展的深层逻辑。

“苏超”第四轮开战前夕，苏州与连云港隔空对歌，“阿苏”与“阿连”的深情对唱引发网友热议。随后，常州“无所谓”地随性哼唱、无锡“阿D”的热情加入，让这场城市拉歌热潮火爆。

正当歌声此起彼伏之际，各地文人墨客纷纷提笔，以“互写家书”的方式展开了一场别开生面的文化较量。字里行间，看似兄友弟恭、情真意切，实则暗藏机锋、绵里藏针。毕竟谁都清楚，一旦踏上绿茵场，必将真刀真枪、毫不留情。这般画风转变之快，为赛事平添了几分文人较劲的雅趣。

更令人惊喜的是，这种文化互动还催生了实实在在的惠民举措。各地相继推出“球迷专列”。南京球迷专列二等座享受票价优惠，往返二等座优惠套票价格为208元（原往返总价格246元）。苏州方面，球迷们只需购买球迷专列套餐，即可直通赛事现场，票价内含往返高铁票、比赛客队球票、连云港专属接驳公交和球迷大礼包。

“苏超”门票原价普遍在10元左右，部分场次票价甚至低至5元。球迷们省下的球票钱，最终都转化成了舌尖上的消费。随着第四轮赛事遇上暑期，江苏各地纷纷推出文体旅惠民大礼包，让球迷在为城市呐喊的同时，沉浸式体验“十三太保”的独特魅力。

其实这并非偶然，而是一场精心布局的“体育经济”实验。自2017年起，江苏省体育局就每年向社会公众发放体育消费券，鼓励市民看球消费。今年“苏超”开赛后，各市更是推出“足球+文旅”套餐——看球送景区门票、订酒店送观赛券，直接把球迷变成游客。在2025年江苏省政府工作报告中，足球被两次提及，明确将城市联赛作为文旅体融合新亮点，加快三大球振兴发展。

“苏超”掀起商业狂欢，企业加码赞助

而在商业层面，“苏超”的吸金能力更是惊人。豪取三连胜的“苏超”南通队大部分球员来自珂缔缘俱乐部，而“珂缔缘”的“主业”是卖拖鞋。自网络开播以来，“珂缔缘”拖鞋直播间平均每天有2万多人关注，每日销售量超一千单；除了拖鞋，球迷服、车贴、购物袋等周边产品也同步亮相。

6月9日晚，千呼万唤的“南哥”款拖鞋在“珂缔缘”拖鞋直播间正式预售。不谋而合的是，当天希诺、紫罗兰、罗莱、凯利等10多家南通工业消费品企业，围绕打造“苏超爆款”展开头脑风暴。希诺将开发相关主题的水杯；米歌将开发“状元郎”新品种；大东正计划开发加油巾、助威巾……

作为赛事的总冠名商，江苏银行可谓赢麻了。从球场LED屏到赛场周边，江苏银行的品牌标识无处不在。记者获悉，企业对于苏超的赞助渴望是现象级的，从几万到几十万再到几百万，企业自己给自己加码，就是为了在苏超这波流量中留下自己的印记。不但体育场内部的广告牌被高价抢光，联名款产品也在高估值预定中，就连周边的商铺摊位也成了抢手货，都是以往十倍以上的估值。

“足球梗都不白追，反手就是赞，赞助的赞！”6月13日，伊利官方微信公众号发文，伊利成为2025江苏省城市足球联赛赛事官方赞助商。当晚8点，一场震撼的“苏超”无人机秀点亮了南京眼步行桥的夜空。1000架无人机以天为幕，通过不断变换的立体造型，为市民呈现了长达20分钟的视觉盛宴。

这场由扬子晚报、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、天幕无人机共同策划的“苏超”首场千架无人机表演，通过线上线下的全媒体传播，形成强大的流量和热度。当夜空闪现“伊利，为热爱加冕”“盐水鸭大战小龙虾”“苏超搭子有伊利”的创意标语时，现场市民和游客纷纷举起手机记录这一精彩时刻，将赛事商业价值与城市地标完美融合的营销案例瞬间刷爆朋友圈。

如今，“苏超”已超越单纯的体育竞技，正演变为全民参与的“城市狂欢”。从体育场馆到商业街区，从线上互动到线下消费，这场体育盛事正以惊人的“乘数效应”激活城市经济。“别人蹭热点，江苏造生态。”有业内观察人士指出，“江苏的足球经济是系统性布局——政府引导、企业赞助、市民参与，三者形成闭环。”

体育不是热闹，而是长远的产业

淄博烧烤火了之后，摊主们赚了一波快钱，但热度消退后，许多店铺陷入困境。而江苏的“足球经济”，从一开始就瞄准了产业链。

记者梳理发现，江苏各市纷纷亮出“家底”：南京将主场迁至南京奥林匹克体育中心体育场；徐州对战镇江在苏州奥体中心体育场；宿迁对战盐城则在宿迁奥体中心体育场……让不少网友感到惊叹：几乎每座城市都配备奥体中心，这份硬实力着实令人艳羡！

今年4月，国家体育总局公布了体育领域首个国家级“专精特新”小巨人企业名单中，共有146家企业上榜，江苏表现抢眼，一口气拿下35个席位，数量全国第一。这些企业覆盖了户外运动用品、体育场馆设施、运动健康管理、智能穿戴运动设备等多个领域，展现了江苏体育产业的硬实力。

这就像一场全国体育产业“锦标赛”，江苏企业组团“出战”，最终摘得“团体冠军”。如果说省内赛场上的“苏超”是各市球队的较量，那么这场全国大赛中，“苏超”代表的就是江苏军团与各地强手的比拼。能拿下这个“总冠军”，含金量十足！

江苏的体育产业逻辑清晰而务实：不依赖单一爆点，而是构建全产业链；不追求短期流量，而是培育长期消费习惯；不只做赛事本身，而是拓展“体育+文旅+健康+科技”的融合经济。当互联网还在玩梗“江苏散装”时，“十三太保”正借足球联赛证明：竞争不妨碍合作，流量不如产业实在。

热闹要凑，但凑完热闹，江苏人已经算好了经济账、搭好了产业链、铺稳了未来路。或许，这才是“苏大强”的真正底气。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张昊 闫春旭

校对 王丽丽