AI识图进入餐饮赛道，秒成俄罗斯人“减肥新宠”

扬帆出海 作者丨子墨

智能手环实时监测心率，运动手表精准记录步数，手机拍照了解饮食热量......AI赋能下，这些场景都在重构着当代健康赛道的图景。特别是一些应用软件的开发，正在不断突破着传统的健康管理理念。例如，去年10月上线的CalZen AI Food Calorie Counter（以下简称CalZen AI）就通过技术手段，实现了智能膳食记录，让手机镜头成为了用户的“在线营养师”。

点点数据显示，CalZen AI上线半年多的时间，全商店总下载量达到41.8万，今年5月较4月下载增长32.2%，收入增长55.0%，并进入俄罗斯、白俄罗斯、巴基斯坦等多个国家地区健康健美免费榜Top20。而这些地区普遍都存在肥胖率较高的特点，特别是白俄罗斯，近些年虽然推出了“健康城市”计划，通过政策倡议人们健康生活，合理饮食，但效果并没有十分显著。

CalZen AI自上线以来全商店下载量，图源：点点数据

在这种大环境影响和高需求减肥的背景下，AI在健康赛道中的融入可以说是“恰逢其时”。不仅能便捷地识别、记录饮食，还能起到督促作用，提升用户的自驱力，以更高效地达成减肥目标。

在CalZen AI之前，已经有不少同类应用集中在2022年左右上线，但在使用过程中，或多或少都被用户找到了一些“瑕疵”，如识别内容不准、数量不对、无法手动校正等等。CalZen AI能否汲取这些经验，成为在俄罗斯一带用户满意度较高，并能长期使用的产品呢？

AI描述记录，文生内容进入健康赛道

对于识别记录健康饮食的应用来说，并不需要太复杂的设计，只需让用户用极简的操作达成想要的目的即可，过多的繁琐流程反而会造成用户负担，导致体验感下降。CalZen AI将自身定位为一个能够轻松、快速捕捉膳食，跟踪卡路里的AI工具，并将目标放在了想要减肥、锻炼肌肉或保持生活平衡的一类人身上。这样的目标群体，恰恰契合了俄罗斯地区很多人的需求。

在初次使用时，可在CalZen AI设定减肥目标，在当前的版本中，一旦设定将不可修改。通过拍摄膳食，再经AI识别后，涉及的每一种食物的卡路里都会被标记。另外，应用还会针对整体的膳食给出卡路里、蛋白质、碳水化合物等数据的详细统计，这一模块的内容支持用户进行手动编辑调整。

而这也是目前食物识别应用中备受关注的重要功能之一，如果在数据记录过程中需要用户进行多次手动调整，也侧面表明AI对食材内容的智能识别存在一定偏差，在精准度上还有很大的进步空间。

另外，CalZen AI会根据膳食的营养程度给出健康评分，满分为10分，给予用户一定的参考。待这些数据都经用户确认后，将自动存储在CalZen AI的日历中，便于周期性的回顾。看到过去每日的健康饮食，也能在一定程度上激励用户坚持使用。

而这些基础功能，早在几年前就已经能够实现。因此如今再进入这个赛道，则需要做得更加智能，特别是凸显AI在其中的能力，才能打出差异化，彰显竞争力。CalZen AI选择了从爆火的“文生内容”入手，增加了AI描述记录功能。即当用户忘记拍照识别时，可以通过详细的文字描述，如食物份量、食材内容等等，让AI自动生成并记录数据。虽然结果可能无法做到特别精准，但这项功能既可以看作是对应用完整性的一种补充，同时也是AI在这一赛道上的功能创新。

整体来看，CalZen AI在功能设计方面做了很多简化，仅保留了一些基础功能，并基于AI能力对应用做了细节补充。但依然存在着识别内容不够精准，需要用户手动调整数据的“通病”，这也是后续在迭代更新上需要关注的重点。

鼓励长期订阅，家庭共享会员

基于健康类应用的特性，开发者都会鼓励用户长期使用，除了在玩法上给予一些奖励外，还可以通过订阅优惠来实现。当前，CalZen AI完全采用订阅模式，月订阅19.99美元，年订阅49.99美元，近期限免优惠价格5折，只需24.99美元。同时还推出了家庭年订阅模式，价格为59.99美元，家庭成员在订阅期间可以共享会员权益，共同加入健康饮食计划当中。从价格来看，很显然，长期订阅要比短期划算很多。

（CalZen AI热门内购项目，图源：点点数据）

点点数据显示，CalZen AI自上线以来全商店总收入约9.6万美元，均为内购收入，其中23%来自于俄罗斯用户。从insightrackr数据上看，今年以来，应用又在西班牙地区加大了投放力度，致力于在欧洲拓展更广阔的市场空间。其投放渠道以Facebook为主，素材上多为生活场景，可以看出开发者想通过贴近生活的内容，让AI记录真正融入到用人们的日常，帮助用户形成习惯，并持续使用下去。

（CalZen AI广告投放素材，图源：insightrackr）

未来，CalZen AI能否在更多区域寻找到增长良机，AI识别的精准度能否进一步提高，AI和健康生活还有哪些可结合的点，扬帆出海将持续关注。