千年御酒的历史回响背后，看一瓶文创酒的“远谋”

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文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨纤尘编辑丨一凡编审丨云顶

“剑南岁贡，春酒十斛”中的“十斛”竟是指1200斤、千年前的进贡之路长达34天、唐朝“烧酒”正是现如今蒸馏酒雏形……当历史细节被层层剥开，剑南春·鎏金纪也给消费者留下了更为深刻的记忆锚点。

日前，剑南春联合陕西历史博物馆推出的文创新品剑南春·鎏金纪以“高颜值”俘获了一波高关注度。新品热度未歇，紧跟着的两场“蜀道文化探源直播”再度引发热议。“原来千年御酒的进贡是这样的！”成为这场溯源之旅的深刻注脚，也让剑南春·鎏金纪的文创价值感瞬间拉满。

国潮澎湃的当下，这场融合文博、历史与商业的叙事，是剑南春文创新品乃至品牌“破圈”的核心所在，也昭示出剑南春讲好中国白酒唯一御酒故事、持续深化品牌影响力的“野心”与战略定力。

紧随剑南春·鎏金纪的推出，两场溯源直播堪称“唐朝文化科普现场”，不仅让这款以盛唐文物为原型的文创新品再添文化厚重感，也让剑南春是载入正史并尚存至今的大唐御酒这一身份，从文字变为生动的图景。

这场溯源从绵竹老街开始，央视网主持人黄鹤与“文化体验官”张晓龙向观众及消费者揭秘了“剑南烧春”成为御酒的历史原因：唐玄宗时期，李白将家乡酒献予玄宗，于是有了《旧唐书》中“剑南岁贡，春酒十斛”的记载。而所谓“春酒”，以“夏种秋收，冬酿春成”而得名，“烧春”则是如今蒸馏酒的雏形。诗酒浪漫的唐人把“春酒”更加诗意化，将“春酒”二字合为“春”字，以春名酒，用抽象表具象，把具象升华到诗意。

而“剑南烧春”之所以得到玄宗喜爱，也在这场直播中找到了答案：富锶低氘的优质酿酒水源，北纬30度黄金酿酒带特有的气候所形成的独特菌群，以及古代劳动人民逐步摸索出的从单粮到多粮的最佳配比，与如今被列入非遗的传统酿造技艺，形成了其独一无二的口感。

“剑门关欢迎二位常来看看，与众将士讲讲关内风土，剑南烧春管够。”溯源之旅的第二站，央视重走千年前的“岁贡之路”，仪式感满满的“通关文牒”盖印，让观众一秒钟穿越回盛唐。

作为中华文明的重要象征、历史可追溯至六七千年前的古蜀道，是巴蜀通往八百里秦川的关键通道。在复旦大学考古学教授高蒙河的介绍下，御酒进贡的背后故事生动再现：连同粮食、蜀锦等贡品，1200斤剑南烧春沿着古蜀道运往长安，挑夫需经“金牛道”跋涉30余天运抵长安，剑门关正是途中重要关口。

一业生而百业兴。古蜀道在唐朝最为兴盛，也正是源于御酒进贡催生产业链：酒易碎且价值高，催生了庞大的挑夫、骡马队、镖局等专业运输队伍，而运酒队伍又刺激了蜀道沿线客栈、酒肆等服务行业的繁荣。为保护酒在长途运输中不渗漏、不破碎，出现了更精良的陶罐、木桶制作技艺，作为重要中转站或集散地的蜀道沿线城镇，商业活动频繁，酒业的繁荣还带动了当地及沿途粮食种植、制曲、制陶、竹木加工等相关产业的发展。

与此同时，以剑南烧春为代表的蜀酒，成为蜀地物产精良、文化繁荣的象征和“文化大使”。它进入宫廷和长安上层社会，极大地提升了蜀地美酒在全国的知名度和美誉度，塑造了“天府出佳酿”的文化品牌，也成就了今天的剑南春。

当剑南春·鎏金纪以盛唐文物为设计源头，而剑南春亦正是唐代宫廷宴饮的见证者。毫无疑问，这场溯源之旅，让剑南春·鎏金纪背后所承载的文化底蕴在此刻形成闭环，也让剑南春作为中国载入正史的御酒品牌形象愈发深入人心。

若将鎏金纪视为剑南春文化棋局的一枚落子，其背后是剑南春持续将文化资产转化为消费场景的战略定力——让文物“活”在消费场景中，将千年御酒的文化叙事转化为高端品牌形象。

以剑南春·鎏金纪为例，当消费者举起纹金酒盏时，饮下的是盛唐的酒文化；当讨论蜀道挑夫故事时，传播的是品牌的历史底蕴。剑南春也以实践证明，文物活化的本质不是复刻纹样，而是重构消费场景。在中国酒业正从产品输出向文化输出转变的当下，这种文化叙事能力，或许才是白酒行业真正的“陈年基酒”。

而从三星堆青铜面具到国家博物馆《天文图》，再到此次陕西历史博物馆鸳鸯莲瓣纹金碗、鎏金舞马衔杯纹银壶，剑南春文创产品始终聚焦“文明高光时刻”，通过降低文化理解门槛，让年轻群体为国潮自信买单，也将文博IP转化为品牌影响力。

另一方面，剑南春也以节点营销放大声量，最终让文化资产转化为消费共识。据酒业家梳理，近年来，剑南春以首发文创新品的方式连续参与“618”“双11”“双12”等购物狂欢节，已形成了独特的白酒文创IP。

2021年，剑南春与三星堆博物馆合力打造的首款联名酒“剑南春·青铜纪”问世；2022年，其以“剑南春曼城冠军纪念酒”首次打造“618”文创新品。也是在同年“双11”，再推出剑南春·青铜纪（面具版）；2023年“双11”，剑南春三星堆青铜纪大立人上市；而紧随2024年1月，其再推新春文创剑南春·天文纪。同年“618”，首发剑南春（三星堆青铜纪）3L馆藏款。

连续多年在“618”、“双11”推出文创新品，绑定“文化上新日”，剑南春也在消费者心目中深深打下“618=剑南春文创首发”的心智烙印，让消费者每到这一节点，便自然开始期待“今年618的剑南春会从历史中打捞什么”，将流量沉淀为品牌文化资产。

于是我们看到，剑南春文创酒的“野心”，从来都不仅仅一瓶酒，而是以千年历史底蕴为引，持续唤醒消费者的文化自信，持续将千年御酒的品牌形象植入消费者心中。很显然，它做到了。

18971676107黄先生（同微信）

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