【云新发布】云南多措施吸引境外游客赴滇体验“有一种叫云南的生活”

6月13日，云南省人民政府新闻办公室在云南海埂会堂玉兰厅举行云南省旅居发展正负面清单暨2025年暑期文旅促消费措施新闻发布会。

当前，随着过境免签、区域性入境免签等一系列便利外国人来华的政策举措落实落地，“中国游”持续升温，入境旅游成为文化旅游业新的增长点。云南省文旅厅将加强市场营销推广，抓实入境旅游服务保障，让入境旅游市场呈现强劲复苏态势。

加强营销推广力度

云南省文旅厅将聚焦“遇见云南 清凉一夏”主题，以“免签+文化旅游IP”融合传播为策略，在脸书、推特（X）、海外版抖音、照片墙等海外平台发起挑战赛，邀请海外网红深度体验云南清凉之旅，用镜头记录16~24℃的天然避暑秘境、火把节狂欢盛景与菌子季特色美食等。

同时，联动海外社交媒体平台，邀请新加坡、马来西亚、越南等国家的文旅达人担任主播，带领全球观众“云游”大理古城、丽江玉龙雪山、普达措国家公园等胜地。此外，同步打造话题标签，发布云南旅游图文攻略和主题海报，通过多元内容全方位展示云南“清凉+自然+人文”的独特魅力，吸引全球游客共赴云南夏日清凉之约。

创新入境旅游产品

紧扣云南“生物多样性+文化多样性+世界遗产富集”核心特色，创新设计入境旅游产品体系：以“温泉疗愈+非遗文化+生态旅居”为核心，打造中老年康养线路，提供安宁温泉中医理疗、腾冲火山地热康养等深度文化体验；以“自然探索+民族文化”为基底，规划亲子游主题线路，涵盖抚仙湖生物探秘、西双版纳雨林科考等寓教于乐的沉浸式项目；融合国潮推出“舌尖上的国潮”美食创想之旅、“国潮茶咖”工坊，展现传统饮食文化与现代潮流的碰撞；推出“一程多站·跨域联动”精品线路，串联北京、上海等一线城市与云南，打造“都市潮流+边疆秘境”的反差感旅行体验，全方位展现云南“传统与潮流共生”的文旅魅力，满足不同游客多样化、个性化的消费需求。

推进入境旅游便利化

云南省文旅厅将按照“1+6+X”模式推进入境旅游便利化跃升。“1”为省级统筹，编制多语种《入境旅游指南》。“6”为选取昆明、大理、丽江、迪庆、西双版纳、红河等6个热门旅游目的地州（市）作为试点，升级全域入境旅游服务体系；“X”为在6个热门旅游目的地州（市）设立14个试点，比如，昆明机场、大理古城、丽江古城、独克宗古城、西双版纳告庄等点位实现“五个一”标准服务：一处多语种咨询中心、一本《海外游客服务手册》、一组智能翻译设备、一个便捷支付场景（支持VISA、支付宝等多方式支付）、一个通讯服务点。

加大政策支持

目前，云南省文旅厅正在制定《云南省“引客入滇”入境旅游激励办法》（以下简称《办法》），在入境旅游地接激励方面，旅游企业招徕或组织境外团队游客入滇，以组织的过夜游客人数计算（以1000人为基数起计），按不高于50元/人的标准给予激励；在入境旅游包机激励方面，以包租客机方式组织境外游客来滇旅游，每架入境包机人数达到100人（含100人）以上，按每入境架次给予3万元激励；在重点入境旅游市场拓展方面，对自主参加境外重要国际性旅游展会的旅游企业，按照不同国家和地区分别给予2万元、2.5万元、3万元的补助。《办法》的具体内容按程序报批后将于近期向社会公布并组织实施。

通过以上举措，将进一步拓展入境旅游市场，推动入境旅游市场“高质量增长”，吸引更多境外游客赴滇体验“有一种叫云南的生活”。

开屏新闻记者 孙江荭

一审 颜媛

责任编辑 何丹

责任校对 杨飏

主编 武熙智

终审 编委 李荣