全网爆单！热播剧带火荔枝成“顶流”，销量同比涨五倍

“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”。今年的“荔枝季”，因为撞上《长安的荔枝》热播，让“荔枝热潮”席卷线上线下。

正在腾讯视频和CCTV-8热播的电视剧《长安的荔枝》，聚焦于古代荔枝转运的故事。剧中，唐朝小吏李善德千里迢迢将新鲜荔枝从岭南运往长安；剧外，片方联动多地文旅部门，通过荔枝产业推动大剧助农，实现“影视+文旅+新消费”的相互赋能。

1

戳中“老广”的心

《长安的荔枝》由作家马伯庸同名小说改编，雷佳音、岳云鹏主演，阵容豪华，节奏飞快，可看性、新鲜感拉满。虽是一千多年前的故事，但却融合了不少当下热点，第一集就讲出了“长安居不易”主角贷款买房；老实人在职场被逼接下“必死差事”两个话题故事。特别是后者，在社交网站刷屏。就像马伯庸在《长安的荔枝》后记中所说：“千古艰难唯做事，一事功成万头秃。”《长安的荔枝》可谓是一部唐朝打工人的奋斗史。

不过，这部剧收获的也不全是好评，如剧中打光太亮就引发“没质感”批评。可万万没想到，片方还没反驳，“老广”坐不住了。不少广东IP的网友在相关帖子下留言“画面曝光度还原了广东毒辣的阳光！”当然，剧中还原广东气候的不仅灯光，还有演员装扮：男主角在长安还是里外三层的长袖古装，到了岭南直接变成短裤、拖鞋；演员人手一把扇子，一边吃饭一边流汗；另外剧中还动不动下雨，男主角跪地打蟑螂……种种细节让广东观众感同身受，也不由感慨现在的幸福：可以在空调房里吃着新鲜的荔枝看剧。

2

引发全民沉浸式追剧

《长安的荔枝》热播，让本就是夏季水果界“顶流”的荔枝再添一把火。

不少观众火速购买新鲜荔枝，吃着荔枝看“荔枝”，主打一个全民沉浸式追剧。据多个商超生鲜平台数据，今夏荔枝销售量同比大增，某平台广东荔枝成交额更超560%。而外卖美食平台数据也显示，6月以来，“广东荔枝”搜索量较5月环比增长143%，“长安的荔枝同款美食”等相关搜索词条位于美食榜榜首，更有品牌推出联名荔枝礼盒。

与此同时，剧中故事发生地——荔枝之乡广东与千年古都西安，也因紧随《长安的荔枝》剧播节奏，多次发布相关景点攻略，尤其大唐荔枝乡、长安驿道、市井街巷等与“运送荔枝”任务紧密相关的景区，吸引多人前往打卡。社交平台上，也涌现大量《长安的荔枝》主题旅游线路，游客可以跟着“剧集攻略”品尝荔枝、徒步旅行。

3

小荔枝带动大效应

本轮“荔枝效应”的不断发酵，得益于《长安的荔枝》与多地文旅部门联动，多维方式运营。

当雷佳音携众主演借视频形式大力推广岭南荔枝，剧集联动广东文旅官方账号发起#长安的荔枝就适合边吃边看#等话题活动，追剧仪式感油然而生。当央视主播说三农、央视三农等栏目和媒体以剧情切入，科普荔枝品种，“大剧助农”模式引人点赞。当广东、广西、北京、陕西等各地文旅部门、主流媒体，以剧集为引邀请大家品尝荔枝、安利各地风光，文旅发展强劲势头可见一斑。片方还聚焦“荔枝转运”故事核心，联动各大高校、各行各业，发起“360行行行李善德”活动，发动全民为主角运送荔枝出谋划策。

此外，出品方、播出平台腾讯视频还与《长安的荔枝》共同携手广东当地荔枝产业联盟，在6月6日给“荔”节——广东荔枝全球品鲜嘉年华活动上，共同发起“荔枝鲜品季”系列线上线下助农活动。6月9日《长安的荔枝》北京见面会，上演了一场现实版极限运送，广东荔枝在12小时内送至北京。活动场外的互动市集，腾讯视频特别设立“大剧助农”摊位，以妃子笑、乌叶等优品荔枝收获北京地区消费者广泛好评。

更早前的广州观影会上，茂名荔枝产业代表登台介绍荔枝文化及当地荔枝产业发展，不局限于荔枝种植，还积极打造荔枝IP，创造贯穿荔枝前世今生的中国荔枝博物馆等，向全国观众展现超级荔枝旅游综合体的鲜甜魅力。

小荔枝大能量，《长安的荔枝》几波操作下来成功催生“荔枝经济”，尤其对广东而言，不仅大大促进了荔枝销量，更强化了“荔枝大省”知名度，开发了消费新场景，打造了影视赋能文旅新范式。

采写丨深圳晚报评论员 赵伟君 马君桐

编辑 | 林煜丽

审读 | 吴秀玲

二审 | 陆楚一

三审 | 潘韵琪