动起来 游起来 “好运山东”IP闪亮

打造多层次自主IP品牌赛事体系

今年4月，青岛西海岸半程马拉松率先开赛，拉开了山东马拉松城市联赛的序幕。作为人口大省、经济大省、体育大省，山东自然资源丰富，城市基础设施、体育场馆完善，发展赛事经济基础扎实、潜力巨大。“近年来，山东以省政府和省体育局名义制定了一系列推动体育产业和赛事经济发展的政策文件，2024年又专门出台了《加快赛事经济高质量发展的若干措施》，这是全国为数不多的以省政府名义出台、聚焦赛事经济发展的政策性文件，为赛事经济创造了良好的政策环境。”

在全国首创省级马拉松城市联赛。好运山东·2024年山东省马拉松城市联赛丰富奖项设置，采用积分制与排名系统，极大地激发了跑者的参赛热情。2024年13场城市马拉松赛吸引了近20万跑者，既实现了与城市的双向奔赴，也激发了约1亿山东人民的热情关注，形成了全民参与、全民共享的运动热潮。

“四沿”赛事体育特色十足、亮点纷呈。聚焦山东省委、省政府建设文化体验廊道、推进文旅融合高质量发展部署，构建沿黄、沿海、沿大运河、沿齐长城“四沿”赛事体系。依托沿黄9市的自然资源，打造“好运山东·律动黄河”铁人三项联赛、航空运动联赛；依托运河两岸环境良好的乡村、林地、湿地、湖泊资源，打造“好运山东·健行大运”自行车运动联赛、汽摩运动联赛；以齐长城遗址为轴线，打造“好运山东·乐享齐城”定向运动联赛、越野运动联赛；以胶东经济圈体育协同发展联盟为依托，打造“好运山东·逐梦深蓝”时尚体育联赛、垂钓运动联赛……2024年8项24场“四沿”赛事成为各地城市发展的亮丽名片。

冰雪系列赛精英汇聚、规模空前。当下，冰雪系列赛及嘉年华活动正在山东各地筹备开展。“好运山东”山东省冰雪系列赛从12月启动，将在山东5个城市进行双板滑雪大回转、单板滑雪大回转、短道速滑赛、花样滑冰赛、3V3冰球赛5大项比赛，2024年首次引入冰雪大篷车。

在“好运山东”的品牌引领下，马拉松城市联赛、冰雪系列赛及嘉年华和“四沿”联赛，构成了山东“两线四沿”的体育赛事体系，也让“好运山东”的体育赛事IP更加闪亮。

点燃全民健身热情

体育强国的基础在于群众体育。赛事引领，以赛促动，山东用丰富的体育赛事让体育运动深度融入百姓生活。

体育赛事，在竞技场之外点燃了全民参与健身的热情。

在日照，不少人将崭新的一天从64.4公里的健身绿道开启。绿道骑行，无论是周末骑行、亲子骑行，还是户外拓展，一路吹着海风，感受不一样的风景。日照经常参加体育锻炼人数达到46%，国民体质合格率稳定在93%以上。

在济南，赛事延伸到商圈、景区和社区，与旅游休闲、美食体验、产品展销、户外探险结合起来。在商圈有轮滑、飞盘、电竞等新潮活动；在景区有滑雪、登山、龙舟、越野等赛事；在社区有村超、村BA、健身达人挑战赛等互动性活动。

在德州夏津，马颊河畔村级篮球比赛、宋楼镇“村拔河”等民间群众体育活动火爆出圈，深受群众热捧。夏津470个行政村和城区20个公园都实现了健身路径全覆盖，无论身处城市还是农村，群众都能在“家门口”找到适合的健身场所。

据介绍，在山东，群众参与体育活动、观赛参赛热情高涨，经常参加体育锻炼人口(指每周参加体育锻炼3次以上，每次锻炼持续30分钟以上的人)比例达到41.6%(全国比例为37.2%)。

为群众创造更加便捷舒适的健身条件，山东不断增加高品质公共体育设施供给。截至2023年底，山东共有体育场地27.84万个，面积达2.95亿平方米，人均体育场地面积3.25平方米，均高于全国水平。

“努力推动赛事服务向基层延伸，让群众对赛事活动更加可感可及。”在今年举行的全省群众体育工作会议暨第二批全民运动健身模范市县创建工作推进会上，构建更高水平全民健身公共服务体系成为山东群众体育工作主要任务。

发挥“乘数效应”“带动效应”“融合效应”

体育赛事，一头连着民生，一头连着经济。山东发挥好体育赛事的“乘数效应”“带动效应”“融合效应”，充分展现体育赛事的综合效益。

在山东省马拉松城市联赛期间，山东将各地的自然风光、人文景观和历史文化展现得淋漓尽致。联赛推出“赛事+”联动项目，围绕“好运山东”，各地精心打造了一批体育旅游特色路线，让跑者在享受运动的同时，也能深度体验山东各地的魅力，实现了由“参加一场赛”到“游历一座城”的赛事活动消费延伸链条。

以赛为媒，山东积极做好“赛事+”文章：定期发布“跟着赛事去旅行”赛事目录，推出一批户外运动休闲旅游线路、户外运动营地和体育旅游目的地，构建“一日比赛、多日驻留，一人参赛、全家旅游”的体育旅游新模式；组织开展体育赛事“进景区、进街区、进商圈”活动，将赛事举办地从体育场馆扩展至具备条件的体育公园、商业中心、步行街等区域，打造一批赛事消费新场景，充分释放体育消费潜力；推动赛事活动向乡村延伸，以“美丽乡村”为主题大力开展“村超”“村BA”等群众喜闻乐见的乡村赛事活动，将体育赛事与农产品展销、特色民宿、乡村旅游等产业串联起来，为乡村振兴增添体育活力……

体育赛事对社会经济的贡献度有多大？威海市举办的铁人三项世界杯，实现了4700万元直接经济收益，可量化品牌价值超过4亿元；日照市NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛报名人数4049人，赛事直接消费达到1100万元，带动住宿、餐饮、旅游等相关消费近亿元；在青岛举办的中超联赛，观赛人数场均约2万人，30场主场比赛带动消费超1.5亿元……

据权威机构评估，仅525项大型赛事为山东省带来的直接经济效益就达到了83.41亿元，产出效应（赛事对GDP的贡献）151.29亿元，就业效应（因赛事而新增就业岗位数）9.71万个，其中第三产业的产出效应最高，为78.99亿元，占比52.21%。另外“好运山东”9项引领性联赛共带来直接经济效益4.23亿元，产出效应9.59亿元。“好运山东”系列赛事不仅点燃了全民健身的热情，也为全省经济社会发展贡献了体育力量。

“打造‘好运山东’赛事品牌是加快推进体育强省建设的重要举措。”乔云萍表示，下一步将加力推动赛事经济高质量发展，进一步擦亮“好运山东”品牌，让“好运山东”成为全国有影响力的自主IP赛事品牌，成为继“好客山东”“好品山东”之后又一响亮表达。