买潮玩，还是买宠物？

如今的消费新三样，潮玩、黄金，宠物！

前两个自然不必多说，原本以为宠物经济概念板块像一阵风一样，没想到它这么持久。A股板块已经轮回了几番，消费里的宠物赛道风采依旧。

据Wind统计，今年以来，Wind宠物经济概念指数累计上涨了35%左右。

据《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》，2024年以来中国宠物市场呈现稳中向好的发展态势，城镇犬猫消费市场规模突破3000亿。

这年头，能让你舍得花钱的，基本本着两大原则：值得投资的、能让你开心的。这样来看，宠物和Labubu没有本质区别，就是图个开心。如果非说不一样，Labubu玩具被赋予一个精神内核，宠物的可互动感其实可以替代这个内核。

买潮玩，还是买宠物？

买以Labubu为代表的潮玩，真的不如买宠物吗？

宠物的均价可比Labubu要贵，而且养育成本比Labubu高。因此，宠物催生出的各式各样需求，比Labubu所在的潮玩更大，比如，宠物食品、衣服、玩具、食盆、智能家具、医疗......

宠物经济好多年前就有人喊它的成长空间很大。虽然彼时宠物在国内的渗透率还低，但这个赛道有一个特点，需求不是集中一下爆发，而是慢慢得到稳步释放。

《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》显示，到2028年，中国宠物经济产业市场规模有望达到1.15万亿元。

潮玩市场来看，《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示，2023年我国潮玩产业总价值约600亿元，预计2026年攀升至1101亿元，年均增速超20%。

仅就目前看起来，宠物赛道市场规模超过整个潮玩领域。

除了市场规模的差异，在消费群体上，宠物消费的人群更为广泛。无论是初出茅庐的00后，还是正值壮年的80后，亦或者是银发一族，都是宠物经济的消费人群。

潮玩的消费群体，从国内来看，主要集中于Z时代的年轻人。这群伴随潮玩一起成长的年轻人变老之后，消费群体有望更多的扩展到全年龄段。这点可以参考日本，潮玩的消费者几乎覆盖各个年龄层，其中40-60岁的“中年御宅族”占据近30%的成人潮玩市场。

从未来增量市场角度来看，宠物和潮玩的逻辑存在差异。

就宠物而言，浙商证券分析师研究指出，宠物经济已从发展初期的超高速增长阶段，逐步过渡至稳定增长阶段。宠物经济增量由三大核心要素驱动：宠物数量持续增加、宠物家庭渗透率提升，单只宠物消费金额攀升。

就潮玩领域，机会存在于原创IP、智能潮玩、收藏级潮玩三个领域。

原创IP方面，据相关数据，到2027年，中国IP衍生品市场将突破1000亿，主要是国潮兴起以及Z时代的喜好驱动。

智能潮玩方面，据机构测算，中国AI玩具市场规模将在2030年突破850亿，消费群体20岁的占比较高，30岁以上的有所提升。

收藏级潮玩方面，据易观，预计2025年，国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿，核心消费群体将突破1亿人，中国收藏玩具市场整体增速高达35%。

当然还有一些依靠IP潮玩衍生出来的一些产业。

也就是说，宠物买回来就是纯娱乐，得给猫狗主子花钱养着，激活了不少产业链；IP还存在着收藏的属性。

宠物越来越受宠

近年来，宠物的社会地位可谓不断高起，由此衍生出的消费也越来越花样百出。

坐火车带宠物，终于迎来了一些进展。

据铁路部门，4月8日起，于京沪高铁部分车次开启“隔离运输、人宠分区、专人照护”的高铁宠物托运服务试点。同时，铁路12306平台新增“宠物托运” 线上预约功能，旅客需至少提前2天完成预约申请。

航空领域也进一步升级，今年5月，全国首个宠物专属航站楼在广州白云机场正式启用。该航站楼整合了宠物航空出行全链条服务，涵盖检疫手续代办、机票预订、宠物托运、携宠值机以及寄养酒店等一站式服务流程。

听起来，比照顾人还卖力。

另外，绿地、商场、公园、咖啡馆不少都设立了宠物专区，享受和小孩子般的待遇。

在宠物经济的版图中，浓缩起来，食物和医疗才能称得上妥妥的刚需！

据证券日报，2024年，宠物食品市场规模1585.1亿元，占到宠物经济整体规模的52.8%。宠物医疗市场规模840.6亿元，占比28%。2018年至2024年，宠物食品与宠物医疗年均复合增长率依次为10.06%和16.39%，彰显强劲的消费活力。

宠物食品方面，毛孩子们也在进行升级，正经历从吃饱到吃好的转变。

国内高端宠物食品领域玩家中，国外品牌占据较高市场份额，我国宠物食品CR10市占率仅24%，但国内品牌也在积极突围。比如，皇家凭借科学配方及兽医渠道优势，占据一定高端市场份额。

此外，目前国内市场宠物食品赛道品牌集中度较低。据欧睿国际的数据显示中国宠物食品市场CR5为25.4%，玩家众多且品牌散乱，最近就连三只松鼠也要进军宠物食品赛道。

好的一面是，随着大品牌进军高端市场，他们的品牌力在不断提升。目前国内品牌中，乖宝宠物旗下的麦富迪、弗列加特，中宠股份旗下的顽皮Wanpy、Toptrees领先等都在高端食品方面持续发力。

宠物医疗方面，人们爱宠心切，对毛孩子的健康关注度也愈发重视。不仅仅是生病的时候才去，打疫苗、日常驱虫等高频消费场景比较多。

据头豹研究院，预计2028年，宠物医疗市场规模达1143.5亿元。新华网援引宠爱国际CEO李雪的观点，指出单只宠物年均医疗支出约1000-1500元，占养宠总支出的20%-25%，仅次于食品消费，并且全国宠物医院数量超3万家，连锁化率约10%。

目前宠物诊疗、宠物疫苗呈现轻微下滑态势，宠物体检表现比较平稳。

除了常规操作外，家长对于宠物保险领域的关注度也在提升。国内宠物保险主要分为疾病险、意外险、责任险等类别，如众安保险、大地保险、中国平安等保险公司已经陆续入局。

据艾瑞，2008-2023年期间，无论是保险公司侧还是宠物主侧，都可以发现宠物保险市场的飞速增长。而从渗透率来看，中国的宠物保险渗透率与头部国家相比，具有相当大的成长空间。

一级市场来看，这两年宠物赛道融资不太理想，主要是入局玩家太多，且产品同质化。

但这对二级市场上公司来说，倒是个好事，毕竟可以减少竞争对手。而且，上市公司普遍业绩都还不错。比如，2024年中宠股份营收44.65亿元，净利润3.94亿元，同比分别增长19.15%和68.89%。

结语

养宠和买潮玩，都是为了开心！或许，我们可以不用做选择题，两者皆可要。毕竟，潮玩身上，有不少毛孩子的影子。

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