LABUBU爆火，义乌仿冒品也供不应求……

6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款高131cm显示为初代藏品级的薄荷色LABUBU以108万元成交，另一限量款以82万元成交，再次验证了LABUBU潮玩IP的火爆。

在LABUBU持续爆火的同时，不少厂家瞅准商机制作高仿版。近日，一则“义乌市场LABUBU一夜之间全部下架”的帖子在社交平台引发热议，当地市监局工作人员表示，生产和销售LABUBU必须获得正版授权，对盗版一直持严打态度。

▌现象级潮玩IP LABUBU

LABUBU是泡泡玛特携手香港艺术家龙家升打造的虚构角色盲盒，最初是作为儿童图书中的角色出现。直到2018年11月，这一形象被正式推出为潮流玩具IP。经过韩国女团 BLACKPINK成员Lisa多次佩戴，逐渐在全球流行，成为现象级IP。

凭借9颗标志性牙齿、“贱贱”又善良的反差萌形象，LABUBU火爆程度堪称全球瞩目：2024年7月，LABUBU被泰国旅游局授予“神奇泰国体验官”称号，主题店在曼谷MEGA BANGNA商场亮相首日营业额便突破千万人民币；在欧美地区，美国洛杉矶凌晨三点就有人排队，英国伦敦甚至因抢购发生“斗殴”事件，泡泡玛特不得不暂停其在英国的销售；2024年，LABUBU的THE MONSTERS系列收入同比暴增726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。

在二手市场，LABUBU的价格更是一路飙升。如原价594元的整盒3.0盲盒飙涨至近3000元，单个99元的3.0搪胶盲盒价格炒到324元到603元不等，隐藏款“本我”高达近5000元。

▌义乌仿冒品供不应求

由于LABUBU销售火爆，需求远超预期，不少工厂生产压力巨大，这也让一些仿冒工厂嗅到了商机。在义乌商贸城的玩具档口，LABUBU的陈列被商家陆续摆出，甚至冒出了多家“祖国版”专卖店，吸引了年轻人打卡、直播。

这些仿冒工厂生产的LABUBU产品主要有两种：一种是“高仿高品质”款，“一比一仿的正品”，价格较高，单价在30-60元左右，LABUBU 3.0系列可扫码的端盒（一盒6个）批发价在300-700元不等，部分仿冒品批发价甚至高过泡泡玛特官方端盒价594元；另一种是“义乌高品质”款，明显是仿制品，价格相对便宜，区间在二三十元左右。

在批发平台，还有一些能明显看出与正版差距较大的仿品，社交平台上网友们称其为“Lababa”“Lagogo”。此类仿品价格约为高仿版的二分之一。“Lagogo”是四脚着地的电子狗形态，可以电动行走、脸部发光、会摇尾巴，有商家已经售出了9000多个。

面对市监局的严打，不少原本生产仿冒品的商家将重心转向了自家生产的LABUBU娃衣。然而，这种“打擦边球”的行为依然存在法律风险。北京市中闻（西安）律师事务所谭敏涛律师指出，工厂生产LABUBU盗版产品属于侵权行为，具体涉及侵犯著作权、商标权和外观设计专利权；商家若销售盗版产品，可能面临民事责任、行政责任甚至刑事责任。

▌LABUBU盗版产品存在法律风险

LABUBU爆火背后，版权保护成为新的考验。一方面，由于抢购人数众多，官方供应难以满足需求，消费者买不到正品，部分人便转向盗版或者高仿品；另一方面，市场上LABUBU相关产品众多，销售渠道广泛，包括线上直播和电商平台等，泡泡玛特难以全面监管，部分平台也不会主动处理售假，增加了盗版查处难度。

广东中安律师事务所合伙人、粤港澳大湾区国际仲裁中心仲裁员潘翔表示，生产、销售LABUBU盗版产品存在如下法律风险：一是LABUBU独特形象受《中华人民共和国著作权法》保护，商家未经设计作品作者授权，擅自使用、复制、仿造LABUBU独特形象，侵犯了作者的著作权。即使商家有细微改动（如颜色差异），如果整体视觉效果近似仍构成侵权。二是未经LABUBU商标注册人的许可，商家擅自使用、销售、伪造LABUBU商标或相似、误导性商标（例如电子狗“lagogo”），侵犯商标注册人的商标专用权；三是商家擅自使用与LABUBU名称、包装、装潢相同或近似标识，系《中华人民共和国反不正当竞争法》规制的“混淆行为”，构成不正当竞争；四是商家如果通过虚假宣传以仿品冒充正品销售给消费者，构成《中华人民共和国消费者权益保护法》规制的欺诈性销售。

潘翔说，商家除了向权利人承担停止侵权、赔偿损失，向消费者承担退一赔三的民事责任外，还应承担市场监管机关作出的没收侵权产品和违法所得、罚款甚至吊销营业执照等行政处罚，情节严重的或将承担刑事责任。

潘翔认为，没有买卖就没有侵权。仿品玩偶侵占正版玩偶的市场份额，质量没有保障，减低消费者对正版商品的品牌信任，损害正版厂商的合法权利，消费者应该树立打击盗版商品、抵制购买仿品的意识。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Kaia/Salas