电商乱价风波不断！揭秘《反不正当竞争法》视角下的市场危机

电商乱价风波不断！揭秘《反不正当竞争法》视角下的市场危机

在电商交易规模屡创新高的今天，价格乱象却如同顽疾，侵蚀着行业健康发展的根基。不少消费者在网购时都会产生困惑：同一款商品，为何不同店铺价格差异巨大？频繁波动的价格背后，究竟隐藏着怎样的商业博弈？事实上，我国《反不正当竞争法》早已对乱价行为中的“掠夺性定价”作出明确界定，这场看似自由的价格战，实则暗藏法律红线与市场危机。

乱价不是电商专属，却在网络市场被“放大”

价格战在各行各业并不鲜见，但电商平台凭借信息传播快、交易体量大的特性，让乱价行为的负面影响呈几何级扩散。部分商家为争夺流量与市场份额，不惜打破行业定价规则，甚至以低于成本价倾销商品。这种短视行为不仅扰乱市场正常价格秩序，更可能触发《反不正当竞争法》相关条款，面临法律追责。数据显示，某季度电商平台因低价倾销引发的投诉量同比激增40%，足以说明问题的严重性。

线上线下“双重暴击”，谁在为乱价埋单？

从线上市场来看，价格失控直接导致“一货多价”乱象丛生。消费者面对同款商品价差悬殊的情况，往往陷入“不敢买、不会选”的困境。某知名美妆品牌就因线上乱价，衍生出大量低价“同款”商品，致使消费者对其正品渠道产生信任危机，品牌搜索热度虽高，但实际转化率却下降35%。价格频繁波动更让消费者形成“持币待购”心理，反而抑制了整体消费活力。

线下市场同样深受波及。当线上低价冲击持续，线下经销商的利润空间被严重挤压。某家电品牌曾因线上价格混乱，导致多个区域经销商撤柜，线下门店数量锐减。更严重的是，一旦经销商为挽回损失跟风降价，将形成恶性循环，最终可能导致整个区域市场体系崩塌，品牌苦心经营的销售网络毁于一旦。

价格管控：品牌生存的“生命线”

对于品牌方和厂商而言，科学的价格管控不仅是维护市场秩序的需要，更是企业长远发展的核心战略。稳定的价格体系能够向经销商传递品牌信心，保障渠道利益；规范的定价策略则能强化消费者对品牌价值的认知，避免陷入“价格战泥潭”。尤其当低价商品涉嫌售假时，品牌方若未能及时管控，很容易被贴上“默许造假”的负面标签。某数码品牌就因低价乱象被消费者诟病，即便投入千万级营销费用，品牌形象修复仍举步维艰。

电商市场的繁荣不应以牺牲公平竞争环境为代价。无论是品牌方建立严格的价格管控机制，还是平台方加强规则监管，亦或是监管部门加大执法力度，都需要多方协同发力。唯有守护好价格秩序这条“生命线”，才能让电商行业告别无序竞争，真正实现高质量发展。