携手罗振宇，舍得酒整合营销资源赋能升学宴市场

• 本次活动是以品牌曝光、文化深耕、线下体验促进市场销量转化营销新链路，有效驱动了市场销售增长。在行业调整周期里，舍得酒以价值破局的打法，为行业树立一个新案例。

• 舍得酒业将IP与营销活动深度绑定，以品牌IP为流量引擎引爆市场热度，借名人联动实现消费场景体验升级，再依托精准销售策略完成消费转化。

文｜刘保建

6月的“高考季”，拉开了白酒竞逐升学宴市场的大幕。今年，舍得酒以成长季整合营销入局，携手得到App创始人罗振宇，开展了一场备受关注的青春成长对话。

6月10日，高考结束的第二天，罗振宇空降沱牌舍得文化旅游区，现身舍得酒业与得到APP联合打造的“青春逐梦，需要舍得”舍得酒成长季——罗振宇“读书日”分享会主题演讲活动现场。

在这次联动活动中，他还以“舍得青年成长挚友”的角色，向来自成都、绵阳、遂宁等地的240名刚结束高考的学生、家长，以及山东、北京、天津、江苏、重庆、河南、黑龙江等地的11个分会场在线观看直播，分享在AI来临的时代中坚守长期主义与智慧选择。用真诚的分享为舍得酒成长季添上一把火，实现舍得升学宴市场的强势开局。

围绕本年度的升学宴，舍得酒打出了一套组合拳。6月5日，《舍得智慧人物》罗振宇单集节目线上播出，讲述他坚持长期主义的自我修炼故事。当罗振宇向青年传达“攒劲人生需要舍得”时，来自品牌的文化之光，也让舍得酒成为学子们升学宴首选。

显然，这突破了白酒传统营销的范式，从线上品牌传播到线下场景营销，本次活动是以品牌曝光、文化深耕、线下体验促进市场销量转化营销新链路，有效驱动了市场销售增长。在行业调整周期里，舍得以价值破局的打法，为行业树立一个新案例。

洞悉消费者需求，

携手罗振宇带来“价值共鸣+走心回馈”

高考之后，青年学子迎来人生新阶段。舍得酒洞察到高考学生与家长们在青年成长、未来规划等方面存在迷茫和困惑，因此特邀罗振宇走到酒厂举行演讲活动。解决核心痛点的同时，也用品牌的人文关怀和价值观，为青年一代提供成长指引。

云酒头条认为，这一举措是舍得酒给予消费者的专属回馈，以深度共鸣的智慧分享回应了客户的需求，不仅让品牌价值得到深层沉淀，也在用户内心实现有力传递。

演讲活动上，罗振宇紧扣“舍得”智慧内核，直面“高考后的人生规划？”“如何面对AI时代带来的挑战？”等家长与学子们的核心关切问题。他结合自身在“舍”与“得”间锚定人生价值的取舍经历，以深入浅出的语言为学子们提供了一些值得参考的人生建议。当谈及AI带来的挑战时，他提出一个方向“打一口深井”，要勇于“舍弃”速成的浮躁，用坚持深耕换取时间的复利，为年轻一代在人生关键路口将面临的“舍与得”提供参考。

据悉，本次演讲的完整版视频还将于6月20日上线得到APP，将持续触达更广泛的学子与家长群体。借助罗振宇和得到App平台的影响力，舍得酒的“舍得智慧”与“长期主义”理念，在高价值人群中加速渗透，实现品牌认知深化与价值共鸣。

此次舍得酒业推出的“升学宴，要舍得”系列活动，除了“罗振宇成长演讲”这一福利之外，还有多重超值好礼值得期待。

具体来讲，6月1日至8月31日，购买舍得酒系列产品与舍之道系列产品，还有机会解锁上海5天4晚游学营名额、获得最高3000元的升学大礼包、针对区县以上高考状元及清北录取生赠送豪华状元礼等诚意福利。

而藏品舍得10年还加码推出了成长季重磅好礼，除游学营名额、开瓶红包外，还有机会获得品牌会员权益大礼包以及C9学子更可再获得藏品舍得10年3000mlx1大坛酒赠酒福利。

同时，线上电商平台，逛京东搜舍得，“荣耀舍得”礼盒新品上市，还同步开启“金榜题名时，喝荣耀舍得”电商官方旗舰店专属促销活动，享舍得小酒、积分翻倍、满额礼赠等三重好礼。这一系列丰富的线上线下走心市场回馈活动，将有效激活市场消费热情，达成品效合一闭环。

借势《舍得智慧人物》热播，

舍得酒业以整合营销驱动市场转化

舍得酒与罗振宇的联动，始于第七季《舍得智慧人物》。6月5日播出的新一期节目，得到APP创始人罗振宇做客，分享了“攒劲人生”背后的舍得智慧。

从知识服务开创者到文明摆渡人，罗振宇透过节目展示了他坚守的长期主义：做“罗胖60秒”，十年如一日，每个视频都“1秒不多，1秒不少”；做《文明之旅》，预计用20年时间讲述中国千年历史。

坚守长期主义，是日积月累的自我进取。

因此，我们看见这样一个罗振宇：舍弃流量红利，选择用时间换取信用；在互联网大潮中舍弃“追赶风口”，于人生的和解中收获平和。可以说，正是在舍与得之间，坚信时间的力量，罗振宇才能一次次攒劲破局。节目播出后，收获了大批关注，截至目前全网曝光7.6亿。

不同于以往，今年《舍得智慧人物》第七季走进了商业转化深水区。

首先，借助品牌IP节目，引爆线上的流量。

5月8日，第七季《舍得智慧人物》上线，本季度对话的一系列先锋时代人物，用生动的案例传递舍得智慧。尤其是近期节目对话了埃尔·凯文、罗振宇，更在互联网上掀起了讨论热潮。

其次，线下打造专属活动，把线上流量引到线下，实现整合营销。

端午节期间，埃尔·凯文受邀来到舍得官方直播间，瞬间引爆了舍得酒线上销售。高考结束后，特邀罗振宇到酒厂演讲，以高人气的演讲内容与学子互动。将品牌的传播势能，转化为市场营销的动能。

舍得酒业将IP与营销活动深度绑定，以品牌IP为流量引擎引爆市场热度，借名人联动实现消费场景体验升级，再依托精准销售策略完成消费转化。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京华夏观峰品牌管理机构董事长杨永华认为，这一创新是线上传播与线下销售的深度融合，构建起了“内容曝光-场景共鸣-销售转化”闭环，实现了品效合一，为行业树立了营销新范式。