国综该拿出“从0拓荒一个赛道”的魄力了

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

当身披赛车服的黄景瑜、黄明昊、江奇霖、金晨、李承铉、李治廷、林一一遍又一遍地苦练漂移技术，《头文字D》的热血场面照进现实，《风驰赛车手》的7位初学者对赛车手这项职业有了全新的理解和respect。

你上次看这么新颖题材的综艺是什么时候？

坦白讲，就当下的综艺大环境而言，平台大多数做的都是招商无忧的综N代项目，行业普遍不敢冒险尝试新鲜选题。而近期热播的由淘宝独家冠名、爱他美领熠联合赞助、喜临门担当指定产品的《风驰赛车手》却反其道而行之，优酷综艺这次携手诸多品牌义无反顾投身了尚处于市场空白的新兴领域、从0开凿一个全新赛道，托举起了正在年轻世代群体中迅速升温的赛车文化。

小众文化也值得被看见。曾几何时，像街舞、篮球、机器人等小众潮流文化正是借助优酷综艺放大器被大众广泛熟知，但显然当下行业尝试新鲜事物的态度越趋保守。

然而，酷酷子仍是那个勇于拓新的“潮综领航员”，《风驰赛车手》的立项其实基于科学的市场洞察，随着周冠宇加盟法拉利等国产车手集体崛起、2025世界一级方程式赛车（F1）锦标赛上海站观众突破22万人次、F1相关话题的微信指数长期维持在5000万以上，当下中国年轻人以观赛、电竞、改装等方式参与其中的赛车文化具备了从“小众圈层”迈向“大众流行”的市场潜质，综艺很可能将助推中国赛车产业跻身全球市场的重要一极。

国综该拿出“从0拓荒一个赛道”的魄力了！这篇犀牛君就将仔细拆解《风驰赛车手》，观察下优酷如何携手冠名商淘宝共探一档新综艺的内容价值、商业增量和文旅爆点，酷酷综这次是怎么又把“一个产业”玩明白的？

明星做车手，爆笑又上头！

优酷的潮综方法论之一：

用大众最能接受的方式传播小众文化。

这个综艺还是太全面了，直接放大了黄景瑜体型的权威感！《风驰赛车手》上线后犀牛君注意到，节目在社媒平台传播最广、被短视频二创最多的片段之一，是身高187cm黄景瑜试遍队友的车也难逃“卡门”命运被网友调侃是“歪脖战神”的爆笑名场面。

万没想到，《风驰赛车手》居然首先是个爆笑欢乐局，什么“歪脖战神”黄景瑜、随手掏出冲锋战神四驱车就大喊台词的“中二少年”林一、开着GL8商务车勇闯赛车道的“内娱靠谱好男人”黄明昊、“上班上的是兴趣班”的内卷车王李承铉等等，原来内娱艺人碰到不易驯服的赛车全员秒变喜剧人，看似高深莫测的赛车知识就这么在欢声笑语中轻松灌进大家的小脑袋里了！

明星做车手，爆笑又上头。被网友调侃是《人类驯服赛车迷惑行为大赏》的该节目，践行的是如何用大众最能接受的方式传播赛车文化。一方面，采用内娱艺人带领观众初闯赛车世界的“简单模式”，轻松爆笑的节目流程不仅不会吓退小白，反而能让所有观众循序渐进了解乃至爱上赛车文化。

连外行都知道，赛车文化最迷人的部分，首先是赛车本车。于是《风驰赛车手》首期就花了大量篇幅介绍赛车，「明星自带车环节」我们就见识了金晨的“小钢炮”MINI Cooper、黄景瑜的“安全保障车”牧马人重型越野以及黄明昊“靠谱男人的必备神车”GL8七座商务大面包！到了「《中国好赛车》选车环节」，什么“90年代最浪漫机械眨眼”装备了复古翻灯的S13 180SX、什么代号“东方淑女”《速度与激情3》里大反派的座驾Fairlady Z、什么被誉为“80年代的赛道幽灵”“今日的漂移暴徒”的E30 M3等梦中情车惹得全员嘉宾尖叫连连，光是听听这些车的引擎声大家的肾上腺素就已经开始飙升。

但认知赛车更具象化的方式，还是要把车开上专业赛道溜几圈！在由中国首位F1车手马青骅、耐力赛冠军郎郎KILO领衔教练团队的「赛道初体验」环节里，7位明星车手在秦皇岛首钢赛车谷沉浸式体验了一番模拟F1车手真实比赛的圆梦时刻，从“几乎犯下所有安全错误”的第一圈到“全员集体通过考核”的第二圈，这种特别硬核的赛道开放日赛车试炼相当弥足珍贵。

另一方面，《风驰赛车手》有效传播小众文化的秘诀之二，就是借由明星嘉宾真实可触的体验历程和成长进步，观众也能受其精神鼓舞切身体悟到赛车文化的多元魅力。

明星开赛车可以有多“上头”？看看发布会采访中声称“我从没这么期待工作”的卷王李承铉你就明白。铉哥对赛车的热爱是妥妥的next level，每天早上七八点起床单独加练是他的日常，连工作人员都爆料说炫哥的漂移声就是节目组的闹钟，节目组甚至为防止他加练收走了他的方向盘，逼得节目组被迫做出迷惑行为、惹得其它车手集体行注目礼观其加练的李承铉用行动诠释了赛车文化的极致魅力。

可以看到，《风驰赛车手》全景式展现了赛车文化的神奇魔力，当看到金晨越发自如掌握控车和漂移尽显女车手的酷飒风采、当看到李治廷越练越兴奋不自觉发出火星语怪叫的车痴模样时，令人上头的赛车文化已经在潜移默化中慢慢圈粉节目内外的嘉宾与观众。在犀牛君看来，《风驰赛车手》就是内娱观众最好的第一堂赛车入门兴趣课。

酷综，赛车产业的宣传委员

优酷的潮综方法论之二：

以专业态度反哺一个产业的二次生长。

《风驰赛车手》第二期里展现了这么一个片段，在所有明星车手发动赛车前，教练们率先教学的“第一堂课”叫「5秒车内逃生训练」。学赛车之前先学保命，很有力彰显了这档赛车节目的专业态度，毕竟“安全第一”永远是从事所有体育运动尤其是赛车这种高风险运动的首要原则。

不得不说，《风驰赛车手》可能是当下推动赛车产业被更多受众了解和喜爱的最大跳板。一方面，节目充分尊重赛车产业的专业性，给大众科普了很多硬核赛车知识，特别是实用性很强的安全知识、体训知识，节目成了帮助更多人认知中国赛车产业“最可靠的宣传委员”。

犀牛君也算是看了十几年F1赛事的老车迷了，但直到看了《风驰赛车手》才获知到很多后知后觉的赛车安全小常识。比如，原来每个职业赛车手的衣服上都标有车主血型以方便救援人员必要时输血，原来赛车场上旗语的话语权特别高、看到红旗所有赛车必须回维修站且宁愿多跑一圈也绝不能逆行进站，原来看似简单的赛车场里居然潜藏这么多赛事方对赛车手生命安全的“默默守护”。

体能训练方面，《风驰赛车手》里的诸多呈现更是令所有观众大开眼界。原来F1职业赛车手在中途急刹、高速转弯等车辆操作之下颈部需要承受的是相当于自身体重2到5倍的横向G力（Lateral G-Force），节目里黄明昊在不到20KG的颈部负重练习时幽默自嘲那种感觉像是“人在地上坐，魂被扯着走”，这一形象有趣的训练桥段很直观帮助观众认知到成为职业赛车手到底要付出多少心血。

另一方面，《风驰赛车手》坚守的价值内核，恰恰就是以职业赛车手的行业标准要求明星嘉宾，而嘉宾们的种草很可能会带动更多年轻受众跻身为赛车赛事的主流观众，进而从多个维度赋能国内赛车产业的下一阶段发展。

近年来，中国赛车文化在年轻群体中迅速升温，中国本土车手集体崛起、F1中国大奖赛票房火爆，但对于很多不熟悉赛车运动的观众，急需《风驰赛车手》这样一个对赛车小白很友好的大众平台方便大家了解和参与这项运动，目测近几年中国赛车的消费市场很可能将迎来一个高速增长时期。

不得不说，优酷综艺对于一个潮流文化产业的大力扶持仍是行业典范，最近中国西北城市甘肃张掖就因为《风驰赛车手》的取景拍摄迅速走红，明星车手们跑过的沙漠赛道成了很多年轻观众的网红打卡地，犀牛君很乐见更多观众因为节目广泛参与赛车运动，进而反哺国内赛车产业的质变式爆发。

电商+文旅，车综一鱼多吃

优酷的潮综方法论之三：

尽量动用商业化手段助推圈层文化。

说白了，在当下整体招商乏力的综艺大环境之下，综艺赋能一个尚且囿于小众圈层的潮流文化的前提是，平台必须整合尽可能多的商业化资源助推一个新鲜事物的开疆拓土。

《风驰赛车手》虽为新综项目，此次却在招商体量上表现抢眼。一方面，节目为行业树立了一个“赛车综艺+电商”联动营销的全新标杆，且携手独家冠名淘宝、联合赞助爱他美领熠与指定产品喜临门开展了一系列引领行业的商业探索。

代表案例就是这次名为《天猫风驰巅峰夜》的节目发布会，一改综艺发布会通常在室内举办的行业传统，发布会选址甘肃张掖国家沙漠体育公园，携沙漠里驾车登场的7位明星车手共创「探班彩蛋」、「沙漠红毯」、「车手故事分享」等环节，搞成功了一出元素混搭的“《风驰赛车手》车队成立仪式”。

值得注意的是，该场发布会借本月的淘宝618电商狂欢节扩大声量，将赛车竞技、沙漠美学和电商促销无缝衔接。在这场《天猫风驰巅峰夜》发布会的直播过程中，观众可通过淘宝搜索口令领取红包和优惠券、也可点击广告链接跳转「淘宝618赛车主题会场」抢购明星车手同款周边，节目的其它赞助商爱他美领熠、喜临门的品牌标版也在发布会现场反复露出，微博24H直播战报显示累计观看量超2020万、最终拿到17个微博双榜热搜的这场“大事件直播”，引领了综艺发布会的多场景品效营销新玩法。

另一方面，《风驰赛车手》也开创了“赛车综艺+文旅”的全新联动营销模式。从全球赛车文化的历史传统来看，赛车是一项很能显著提升赛事举办地的地域形象、文旅消费和产业经济的顶级运动，如F1中国大奖赛上海站、达喀尔拉力赛都曾撬动了“赛车之城”的地域赛事经济效应。

而此次《风驰赛车手》的节目录制去到了秦皇岛首钢赛车谷、甘肃张掖国家沙漠体育公园等地，近期小红书上涌现了相当多讨论量火热的相关录制repo，节目成功带动了张掖祁连山、金色沙丘和魔鬼赛道实现“网红地种草”，且拉动了甘肃省旅游搜索量增长40%，可见这个具备可复刻性的综艺+文旅营销模式今后大有可为。

综上我们可得出结论，优酷携手内容、电商、文旅板块的各方资源实现了一个IP“一鱼多吃”的《风驰赛车手》，是今年优酷很有魄力倾尽资源扶持的全新赛道，也是当下行业很少见开凿新鲜赛道的创新之举。

讲真，犀牛君真的很欣赏优酷综艺这种敢于与多方资源开展合作“从0拓荒一个赛道”的内容决心，像此前平台推出的盲盒潮玩综艺《我是隐藏款》、优酷片单里正在筹备的全网红人KOL综艺《我赞红人》、几大菜系厨师巅峰对决的《炙热游戏：百厨大战》等也都是属于此类“拓新之作”。继《风驰赛车手》之后，我们很期待优酷综艺继续为国综市场拓展出更多“内容增量”和“商业增量”。