卫浴产品：从陶瓷五金到家电的“寒武纪”大进化

　　作为中国家庭的第五场景空间，卫浴空间内的马桶、花洒、浴室镜、浴缸等陶瓷五金制品正在加速进入“电气化”时代，这种变革不仅重塑了消费者的使用习惯，也推动着整个产业结构和品牌结构的重塑。

　　卫浴产品迎接电气化升级

　　传统陶瓷五金卫浴产品功能单一，主要满足用户基础清洁需求。而伴随着物联网(IoT)、人工智能(AI)和传感器技术的成熟，卫浴产业正在经历一场“寒武纪式”的新品大爆发。

　　以智能马桶为例，它是卫浴空间改造中的明星产品，根据杜拉维特联合相关媒体展开的卫浴智护消费调研显示，相较于传统马桶54.65%的用户满意度，智能马桶用户满意度提升31个百分点达到86.03%，而智能马桶功能也从最基本的座圈加热、自动冲洗等发展至如今的语音控制、无接触感应以及健康监测等功能，这种曾经只出现在高端酒店的“奢侈品”正在向中国家庭的刚需品演进。

　　对于企业而言，智能马桶业务也意味着巨大的机遇。这里有一组直观数据，可以验证智能马桶对于卫浴企业的作用，以厦门瑞尔特为例，2020年其两大主营板块为“水箱及配件”和“智能坐便器及盖板”，两板块营收分别是6.83亿元和5.42亿元，营收贡献率分别为53.18%和42.26%;而到了2024年，瑞尔特“水箱及配件”业务收入6.38亿元，与4年前相比变化不大，但其智能坐便器及盖板业务收入飙升至14.35亿元，营收贡献率升至60.87%，4年来智能马桶业务支撑了瑞尔特的增长。

　　其他如惠达、箭牌等卫浴企业也有类似特征，即智能产品对公司业绩贡献逐年加大，以惠达为例，2020年其32亿元营收中几乎没有智能马桶等产品的身影，但到2024年公司34.62亿元营收中，智能马桶占到5.75亿元，占比达16.6%，在房地产导致家居建材市场普遍萎靡后，智能进化成为卫浴行业为数不多的亮点。

　　中国家用电器协会副理事长朱军提到，智能马桶既属于家居产品，同时又是一个完全电气化的产品，可以实现水电路一体控制，从这个角度而言，它也是家电产品。而随着产品的电气化转变，智能马桶也要遵循电器安全、电器管理上的诸多规范，2025年7月1日针对智能马桶的3C认证将正式实施。“随着技术进步和场景、生态等逻辑概念的发展，卫浴家居产品有很大的电气化、智能化升级空间，我们可以类比一下厨房器皿，传统的蒸锅属于厨具，但通电以后的电饭锅便成了家电产品，产业空间得到极大拓展，而将来传统卫浴产品的智能进化有望形成一片巨大的新蓝海。”

　　在智能马桶以外，诸如智能浴室镜、电热毛巾杆、智能淋浴房、智能浴缸等新产品，也不断在中国家庭渗透。以智能浴室镜为例，作为卫浴空间的天然大屏，智能浴室镜不仅可以搭载LED照明、集成除雾等功能，方便用户进行仪容整理，同时伴随其与AI技术的结合，它还发展出在线试装、化妆教学以及与体重秤结合进行身材管理等新功能，逐渐成为卫浴空间的“新中控系统”。再如电热毛巾杆，在南方梅雨季和一些暗窗设计的卫生间，它可以实现快速烘干和杀菌，解决了毛巾、浴巾以及小件衣物的发霉异味问题;而带水流按摩效果的浴缸、花洒龙头，则能很好地舒缓身心，助力卫浴空间从“功能性”向“体验性”场景升级。

　　“生态位”争夺战大幕拉开

　　对于卫浴企业而言，当下能否跟上市场的趋势大潮，既决生死，亦决雌雄。

　　赛立信卫浴研究数据显示，近三年来国内卫浴市场规模呈现下降趋势，2022-2024年的卫浴市场规模分别为941亿元，905亿元和796亿元，2024年整个行业同比下滑约12%。一个缺乏增量的市场，数以千计的企业，等待大家的将是一轮惨烈搏杀，而市场的淘汰过程，比拼的将是企业智能化转型速度和在整个产业链内的生态位。

　　在2025上海厨卫展期间，中国家电网探展主播讲述了自己感受到的卫浴产业趋势：一是从单品到场景化的解决方案。她提到，当下房地产精装开工项目在减少，同时出于账期和回款等考量，卫浴企业更加审慎对待工程项目，因而很多卫浴企业的工程向营收都呈下滑态势，以惠达卫浴为例，2023年其工程营收是8.94亿元，到2024年下滑至6.84亿元，下降幅度超20%。目前，整个卫浴市场的前行更多依靠存量房换新支撑，未来几年这种态势有望加强。而当个人消费者考虑换新卫浴空间时，他们更倾向企业提供从设计到施工的整体解决方案，这就要求企业具备丰富的产品线，以及高效的服务响应能力和服务质量，从这一点看，市场对于卫浴企业的综合实力会提出更高要求，行业“马太效应”加剧。

　　第二个趋势是家电和家居的融合，近年来，家电企业如海尔、美的、松下都在加大家电家居一体化趋势，以海尔为例，他们推出了场景品牌“三翼鸟”，主打客餐厨卫，一体全包。“外敌”环伺之下，卫浴企业也在反攻，如科勒除了推动智能马桶、智能沐浴系统发展外，也在推自有品牌的家电配套。同时，一些卫浴企业还推出了浴室柜+美妆冰箱/洗衣机/热水器的创新尝试。未来，围绕家电企业与卫浴企业的竞争打擂或“分工协作”，或将诞生一系列行业新看点。

　　冰箱浴室柜

　　第三个趋势是全场景卫浴生态重构。以恒洁为例，他们认为，当前中国消费者对卫浴空间的关注正从基础刚需向智能体验、智能管理以及舒适悦己等方面转化，因而针对如厕、洗漱美妆和沐浴三大场景，他们从舒适、静音、悦己、缓压等维度进行了升级，将实用属性更多升维成体验的愉悦。通过语音和传感技术实现自动开关水、自动水温调节;通过健康数据管理监测家人身体状况;通过智能水量控制和废水再利用，实现卫浴空间节能降耗;通过水路管理，提醒管道结垢和堵塞状况。

　　总而言之，从陶瓷五金的“无机生命”状态到通电后的“有机生命”状态，中国卫浴空间和产业都在迎来根本性变革。