大象新闻10天涨粉百万，短视频浪潮下的传统媒体转型路

看电视综编

在传统媒体陷入转型发展焦虑、各账号纷纷探寻触达年轻群体时，河南广播电视台旗下@大象新闻在B站平台掀起了一波粉丝增长的浪潮。

数据显示，5月22日至31日这短短10天内，@大象新闻的B站账号粉丝量净增101.4万，从原本的43.4万迅猛飙升至144.8万。截至6月9日，其B站粉丝总量已进一步攀升至168.0万，单日最高增粉量达22.2万，同期抖音账号月增粉超150万。

然而，这一现象并非偶然。当Facebook、Twitter的新闻流量在2023年分别下降48%和27%时，TikTok、抖音等短视频平台正成为 Z 世代获取资讯的主阵地。

皮尤（Pew Research Center）的一项调查发现30岁以下成年人中三分之一常通过TikTok浏览新闻，而@大象新闻的爆发式增长，恰是传统媒体在短视频浪潮中突破流量困局的典型样本，也揭开了一场关于主流媒体与Z世代内容生态重构的行业变革。

流量迁徙：传统媒体的短视频内容破局

牛津大学路透新闻研究院将“平台转移”列为2024年行业关键趋势，其核心是用户资讯接收习惯从长图文、社交媒体向短视频迁移。

在B站这片充满活力与创意的年轻人聚集地，@大象新闻凭借社会民生与热点内容，搭建起与B站用户沟通共鸣的渠道。5月期间，@大象新闻在B站的播放量环比增长162.3%，点赞量提升幅度508.2%，转发量提升221.9%，评论量也增长197.2%。

不仅如此，隶属于江苏广电的荔枝新闻也在2019年就开始尝试全员视频化转型，重点发力原创短视频。同年，重庆上游新闻宣布400名专业记者全部转为视频记者，“让以往由50人提供专业视频生产的视频团队，生产力得到极大充实。”2024年4月，浙江广电民生休闲频道发出通知，在全员全岗范围内开展短视频培训，45周岁及以下员工必须参加，45周岁以上自愿。

在受众流失、影响力下降的大背景下，传统新闻媒体不同程度的试水短视频转型，一方面是对流量富矿的开掘，同时也是挖掘自身潜力、拓展传播渠道的积极尝试。

当热点出现，@大象新闻的“续航”能力给网友留下了关键进展不缺席的印象。以引发广泛关注的“女明星天价耳环”事件为例，从事件引爆、立案调查到官方通报，相关的重要节点，它多准时“报到”，以及时跟进和解读，形成连贯叙事，还打包成“追更合集”，网友留言“都有合集，可以呀”。热点+合集的形式也见于成都女子家门口遇害、AGK传销骗局等热点。

更关键的是，在5月1日-6月8日，@大象新闻在B站传播量超百万内容中，观点评述类内容占比为26.5%；头部高流量内容（流量超50万）聚焦职场就业、女性安全、食品安全等民生议题，一系列发问与评论，悄然提升了@大象新闻在网友心中的媒体形象认同。这种专业度与年轻化表达的结合，让传统媒体在短视频平台实现“路转粉”。

内容中台：跨平台人设的破圈密码

从5月6日开始，在@大象新闻中出现了“主播说新闻”，这类内容增强了账号的人设感，也带来较好的传播效果。具体来看，5月6日-6月8日期间，@大象新闻在B站传播量超50万的内容中，“主播说”占比达86.5%。

同时，在其他短视频平台，“主播说新闻”的形式同样撬动用户关注，同一周期内，@大象新闻在抖音的“大象主播说”内容贡献账号44.8%的传播量；在微信视频号上，省级媒体账号（含机构、主播等1400多个账号）互动量TOP500内容中，@大象新闻进到头部的，60.8%为“大象主播说”。

@大象新闻的“主播说”不仅聚焦硬核社会议题，还关注大众生活。主播以“字正腔圆的严肃范儿”播报民生新闻，却在“女司机要 150 元水冲奶粉”“卡皮巴拉越狱” 等事件中融入市井温度，形成“反差萌”。这种“专业权威 + 生活烟火气”的混搭，既保留了传统媒体的可信度，又通过松弛感拉近与年轻用户的距离，正如网友调侃“主持人：我是专业的，我可以憋住不笑”，让严肃内容产生社交传播裂变。

传统媒体在探索全媒体发展路径时，为了增强整体传播的覆盖面和影响力，让同一新闻在不同渠道都能被受众看到，经常会选择将新闻事件无差别短视频化。即便有些新闻可能并不完全适合短视频形式，也会选择先进行尝试，力求在融合的道路上不落伍。

针对平台及用户特点，@大象新闻在B站上采用了一些不同于其它平台的差异化的做法。如在时长选择上，@大象新闻在B站倾向于发布更具完整性、分析性的内容，整体时长偏长。5月，@大象新闻在B站发布内容的平均时长为37秒，流量处于前5%的内容的时长更长，为47.4秒；整体来看，高流量内容聚焦社会议题及观点评析，如“烈士纪念设施遭人为破坏，纪念碑不见！通往的路被截断！村民反映问题有关部门无人理睬”收获134.9万传播量。在抖音上，@大象新闻则倾向发布短内容，“速食化”更受用户关注，它在抖音同期发布的内容平均时长29秒，而前5%的高流量内容时长更短，平均为23.9秒。

在标题呈现上，@大象新闻在B站体现出更多年轻态表达的尝试，如专科生谢欣宇考上北大研究生，B站发布标题为“中专→大专→本科→北大研究生！谢欣宇，太厉害了！”，突出逆袭历程感；在抖音则为“‘护理专科生’到‘北大研究生’，谢欣宇，太厉害了！”，突显事件核心要素，体现凝练性。

这种“因地制宜”的运营逻辑，避免了内容同质化，也让同一事件在不同平台形成互补传播，正如其在B站以“社会议题评论”巩固专业形象，在抖音以“短平快热点”扩大覆盖，对增强传播效率起到了作用。

融媒变局：短视频时代的叙事重构

短视频的媒介特性及算法推送的技术机制，形塑着短视频新闻的内容与形式风格。首先，“短音视频”的内容形式实现了听觉与视觉元素的创造性结合，因而具备短时间内博得用户关注的“眼球优势”。其次，“偏好算法内容推送”根据协同过滤和个体既有偏好等标准，为用户提供了定制化的内容分发，并以持续滑动的方式予以呈现。

但对于传统媒体来说，短视频新闻产品的内容选择是关键。通过视频技术，展现新闻本身的真实性和高质量，提升超越文字表现的现场感，是新闻产品视频转化的重要意义。譬如2019年起，《新闻联播》推出《主播说联播》系列短视频，通过短视频平台的传播，突破了传统电视新闻的时间和空间限制，扩大了新闻的传播范围和受众群体，让更多的人尤其是年轻一代能够关注到《新闻联播》的内容和观点，提升了主流媒体在新媒体时代的传播力和影响力。

当然，短视频新闻有助于缓解新闻回避和新闻疲惫的问题，尤其是对于很少关注传统新闻渠道的年轻一代受众来说更是如此。同时，由于电视新闻的落寞，本地化新闻陷入到低谷之中，而短视频新闻借助于算法推荐以及创作的低门槛，为本地新闻的产出和传播提供了更多的空间。

整体而言，无论是24小时电视频道还是社交媒体，抑或是短视频，都只是新闻的呈现形式所发生的变化，其内核依然稳定，受众的信息需求也依然存在。传统媒体在短视频时代的突围，既需要拥抱技术变革，以中台运营实现跨平台差异化传播；更需要坚守内容内核，用专业深度回应用户对真实信息的渴求。

当“新闻视频化”成为全球媒介趋势，新闻行业的转型不是“要不要短视频”，而是“如何让短视频为新闻服务”。在流量焦虑与专业坚守之间，找到属于传统媒体的短视频叙事逻辑，或许才是这场行业变革的真正命题。

综合自：

36收视中国：10天涨粉百万，这个广电账号踩中B站年轻人哪条神经？（作者：熙熙啊）

新京报传媒研究：新闻必须做短视频吗？（作者：王可）

腾讯研究院：短视频新闻的兴起（作者：邓培山、王焕超）

编辑：姆明