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一、发膜行业概述
发膜，是一种滋润头发的护理产品，能够深层滋养秀发，修复受损发质，帮助改善头发的干燥、分叉、脆弱等问题。发膜中含有的是营养物质和水分，它们会透过头发上的毛鳞片进入发丝中，帮助修复纤维组织，尤其适合干枯和受损发质。
二、发膜行业发展背景
化妆品涵盖范围广泛，是用于人体表面（皮肤、毛发、指甲、口唇等），通过涂擦等方式实现清洁、保护、美化、修饰等目的的日用化学工业产品。发膜作为一种滋润头发的“焗油膏”，主要针对毛发进行滋养、修复等护理操作，因而属于化妆品中专门作用于毛发这一细分领域的产品。2024年中国化妆品零售额达4357亿元。
数据整理：中金企信国际咨询
三、发膜行业产业链
产业链方面，上游市场主体为原材料供应商，负责提供保湿剂、维生素、植物提取物、油脂、蛋白质等原材料；中游为发膜制造环节，涵盖了发膜产品的研发、配方设计、生产加工等工序；下游为销售环节，包括但不限于美发沙龙、电商平台、超市、便利店等渠道。
四、发膜行业现状
近年，消费者对个人形象的关注度持续提升，头发护理成为日常护理的重要环节，意识到发膜能深层滋养、修复和保护头发，满足不同发质需求，如修复受损发质、提供深层滋养、使头发恢复光泽和弹性等，发膜逐渐成为日常护发不可或缺的产品。2024年中国发膜市场规模约为95.38亿元。
五、发膜行业重点企业
拉芳家化股份有限公司成立于2001年，是一家集研发、生产、销售、自主品牌的个人护理用品企业。拉芳家化旗下拥有拉芳、美多丝、雨洁、陶然、曼丝娜、娇草堂、缤纯、圣峰、白小齐等洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理品牌；其中，拉芳品牌创办于1997年，现已构建了包含洗发产品（生姜系列、玻尿酸系列等）、护发产品（护发素、发膜、精油等）、身体护理产品（沐浴露、洗手液等）等多类型的产品矩阵。2024年，拉芳家化营业总收入为8.89亿元。
六、发膜行业发展趋势
长远而言，随着消费者健康和环保意识增强，天然成分、无硅油、无刺激性化学物质的发膜备受青睐，环保包装与零添加配方或将成为发膜产品创新核心方向。与此同时，海藻提取技术、纳米缓释配方、纳米技术、生物技术和智能温控等新兴技术应用有望推动发膜产品功效升级，提高产品的渗透性和吸收性，而且智能化生产线的普及将降低头部企业生产成本。此外，线上电商平台发展迅速，直播电商与社交平台KOL推广有望成为发膜行业市场核心增长引擎，线上线下融合的新零售模式渗透率将进一步提升。
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