李宁翻车的主要原因是他根本不清楚国人为什么会无条件支持全红婵

在体育商业合作的舞台上，李宁与全红婵的故事曾如同一出精彩的剧目，吸引着大众的目光。但如今，剧情却急转直下，李宁陷入了一场信任危机，而这场危机的根源，正是它未能理解老百姓为何会无条件地支持全红婵。

全红婵，这位来自广东湛江农村的跳水天才，宛如一颗璀璨的新星在体坛升起。她首次亮相奥运赛场，年仅14岁，凭借“水花消失术”惊艳世界，一举夺得东京奥运会女子10米跳台冠军。她不仅展现出了超高的竞技天赋，更以其质朴无华的形象走进了大众心里。她直言努力跳水是“想赚钱给妈妈治病”，透露着对家庭的担当；表达自己“想吃辣条”“想开个小卖部”，满是普通小女孩的天真可爱。这种赛场内外的反差萌，与她纯粹的体育精神相互映衬，满足了人们对体育本真的向往，让大众看到了一个没有被商业化过度沾染、为梦想努力拼搏的运动员形象。

起初，李宁与全红婵的合作堪称双赢典范。全红婵亲切称呼李宁创始人为“李伯伯”，温馨互动为李宁赚足了好感。那段时间，李宁借助全红婵的影响力，青少年产品线营收暴涨210% ，联名款卫衣3分钟售罄，全红婵同款运动袜一度断货，商业成功有目共睹。可后续发展却令人大跌眼镜，在一次重要品牌活动中，全红婵被安排在后排角落站位，而近期成绩出色的陈芋汐则与李宁高管站在C位。这一安排瞬间点燃粉丝怒火，大家认为即便全红婵近期成绩有波动，她为品牌带来的商业价值和深厚群众基础也不该被忽视。李宁此举被视为“唯冠军论”，只看重成绩，忽视了全红婵背后大众的情感价值。这种态度转变，让消费者感觉被利用，仿佛李宁只是在全红婵热度高时借势营销，并非真心尊重和支持她。

从李宁的商业决策角度看，或许是出于市场短期利益考量。但他们没意识到，国人对全红婵的支持早已超越体育成绩范畴。大众与全红婵建立起的情感纽带，是基于她的真实、努力以及代表的草根逆袭精神。李宁以成绩论英雄，功利性的做法与赛前热捧形成鲜明对比，给人过河拆桥之感。在大众心中，李宁不再是那个充满情怀的民族品牌，而成了唯利是图的商业机器。

市场对李宁的“翻车”给出了直接回应。消费者纷纷退货表达不满，社交媒体上抵制声浪此起彼伏，李宁直播间弹幕被负面评价刷屏，客服被迫关闭评论功能。股票价格也随之下跌，曾经的“国潮宠儿”品牌形象和市场口碑遭受重创。与之对比，安踏对樊振东的长期坚定支持，展现出品牌在运动员合作策略上的长远眼光，赢得了消费者认可。

李宁此次事件为所有品牌敲响警钟。品牌与消费者的信任关系建立在情感共鸣之上，伤害消费者情感、失去信任后，想要重塑品牌形象、重赢市场将困难重重。希望李宁能吸取教训，重新审视与消费者的关系，用真诚和负责的态度挽回声誉。在体育商业合作中，尊重运动员、理解大众情感，才是品牌长久发展的基石 。