奔驰携手英雄联盟 跨界营销对话年轻一代

近日举办的“英雄联盟名人堂入选典礼”上，中国电竞传奇选手简自豪（Uzi）正式成为中国大陆赛区首位、全球第二位跻身“英雄联盟名人堂”的职业电竞人 。这一里程碑事件不仅是 Uzi 个人电竞生涯的高光时刻，更是中国电竞产业蓬勃发展的有力见证 。而在这一备受瞩目的典礼背后，汽车巨头奔驰为 Uzi 送上定制纯电 G 级越野车的举动，引发了电竞圈与汽车产业界的广泛关注，成为产业融合发展进程中的又一热议焦点 。

奔驰为 Uzi 送上定制纯电 G 级越野车，这一举措并非偶然，而是有着深层次的产业战略考量 。正如北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司传播与市场营销总监周娟表示："作为数字时代最具活力的运动与文化符号之一，电竞无疑是对话年轻世代的'社交货币'。”

近年来，随着电竞产业的迅猛崛起，其受众群体不断扩大，尤其是年轻一代消费者对电竞的热情持续高涨 。奔驰作为汽车行业的领军品牌，一直致力于推动品牌年轻化战略，积极寻求与年轻消费群体建立更为紧密的联系 。电竞领域庞大且年轻的受众基础，与奔驰的品牌战略高度契合 。通过与 Uzi 这样具有广泛影响力的电竞传奇人物合作，奔驰能够借助电竞的东风，将品牌理念精准地传递给年轻消费者，有效提升品牌在年轻圈层中的知名度与美誉度 。

事实上，奔驰与电竞的合作由来已久 。早在2017年，奔驰便率先布局电竞领域，成为全球首个支持电竞赛事的豪华汽车品牌 。多年来，奔驰与拳头游戏的合作不断深化，从英雄联盟中国大陆赛区职业联赛逐步拓展至全球舞台，涵盖了季中冠军赛（MSI）、全球总决赛（Worlds）等重要赛事 。对“名人堂”项目的支持，也是二者长期合作关系中的重要组成部分 。通过持续深耕电竞领域，奔驰不断强化品牌与年轻用户群体的互动与连接，逐渐在年轻消费者心中树立起充满活力与创新精神的品牌形象 。

跨界营销成为汽车品牌突破营销瓶颈、拓展市场份额的重要途径 。奔驰通过与电竞产业的深度合作，打破了汽车与电竞之间的行业壁垒，创造了全新的营销场景和体验 。这种跨界合作不仅能够为品牌带来新的流量和话题，还能借助电竞文化的活力与创新精神，为奔驰品牌注入新的内涵，提升品牌的市场竞争力 。面对中国用户数字化、年轻化的生活方式，梅赛德斯-奔驰近年来持续携手竞技体育及艺术时尚平台。除了在电竞领域与英雄联盟深度合作，梅赛德斯-奔驰长期支持中国网球公开赛、上海ATP 1000大师赛、F1中国大奖赛等国内外顶级赛事，致力于用竞技魅力为广大中国客户带来不可复制的品牌体验。

原标题：《奔驰携手英雄联盟 跨界营销对话年轻一代》

栏目主编：李吉 文字编辑：阚静雅

来源：作者：解放日报 丁延吉