解码湖北荆州“文旅热”：荆风楚韵引客潮

来源：中国新闻网

中新网荆州6月10日电 题：解码湖北荆州“文旅热”：荆风楚韵引客潮

作者 卢琪

头梳编发垂髻、身着“战国袍”的游人漫步古城，或触摸城墙砖石，或倚靠青灰色城门……走进湖北荆州古城，重檐城楼、条石青砖，仿佛穿越时空，众多游客来此拍摄古风写真，成为一道别样风景。

图为游客身着“战国袍”在荆州古城游玩。(资料图) 吴淘淘 摄

荆州是楚文化的鼎盛地，20代楚王定都荆州长达411年，在此出土的楚文物数量之多、等级之高、工艺之精，世所罕见。荆州也是三国文化荟萃地，“刘备借荆州”“关羽大意失荆州”等故事均发生于此。如今，荆州在保护传承荆楚文化的基础上，激活荆风楚韵文化基因，掀起旅游热潮。

连日来，荆州古城附近多家“战国袍”旅拍店订单不断。“爆火的‘战国袍’以荆州马山一号楚墓的丝织品为原型，服饰宽大却不拖沓，线条简洁有层次感，受到游客热捧。”汉服爱好者蒋平2024年来此开店，如今2家门店达700多平，旺季时每天接待100多位游客。

“游客来荆州体验‘战国袍’，不仅服饰妆造‘出片’，而且在历史文化场景中还原古风雅韵，颇具美感。”在蒋平看来，“战国袍”旅拍的火热，反映了游客沉浸式文化体验的需求，而荆州古城墙、荆州博物馆、楚王车马阵、张居正故居等诸多历史文化景点，共同构成独特的荆楚文化体验地。

图为荆州古城一隅。 吴淘淘 摄

作为国家历史文化名城，荆州近年打造“楚国故都”“三国名城”“大美荆江”等文旅IP，开发系列沉浸式文化体验产品，让游客由“看景”转为“入景”。

在荆州古城，关羽、张飞、诸葛亮等角色与游客“斗智斗勇”，实景互动剧《荆州护城令》展现三国文化；在张居正故居，《张公科举梦》以张居正科举人生为叙事主线，让游客参与“科举”挑战；在楚王车马阵景区，战马嘶鸣、兵车隆隆，声光电及影像交互技术将“万乘之国”的威仪变得可知可感；在荆州方特东方神画，《屈原》以现代舞蹈、真人演绎等形式，鲜活再现屈原波澜壮阔的一生……

走进荆州，荆楚文化元素随处可见。文创店里，“宾阳楼”书签、“战国错银铜匕”不锈钢漏勺、虎纹刺绣等文创产品琳琅满目；荆州古城中，楚辞吟诵、楚乐楚舞轮番上演；非遗店铺里，楚风纹样的汉绣香囊等产品一一陈列。

图为湖北荆州文旅局长“CP团”贺岁巡游活动。(资料图)吴淘淘 摄

“以前游客游览完景点就返程了，现在可以穿‘战国袍’逛古城，在考古遗址研学，挑选荆州特色礼物，品尝非遗美食，‘一日游’也变成了‘多日游’。”蒋平说，荆州景区的提档升级，让他切身感受到丰富文旅活动带来的显著变化。

据荆州市文化和旅游局副局长李征宇介绍，为提升荆楚文化影响力，荆州持续加强荆楚文化研究阐释，重点推进荆州简保护工程、荆楚大遗址传承发展工程，加快推进楚纪南故城国家考古遗址公园建设，开展楚纪南故城遗址、郢城遗址、荆州古城墙等主动性考古发掘项目，推进建设楚文化博物院、纪南城考古遗址公园，让收藏在博物馆里的文物、陈列在大地上的遗产“活起来”。同时，全力推进荆州古城5A创建，加快方特二期等重大文旅项目建设，丰富荆州旅游载体。

多措并举之下，荆州文旅市场正释放出强劲活力。数据显示，2024年，荆州市接待游客超8900万人次，实现旅游综合收入659亿元，全年接待游客量和旅游综合收入分别同比增长17.52%、20.92%。

当前，荆州正加快建设荆楚文化保护传承核心区，让荆楚文化资源在保护中利用、在活化中传承，推动荆楚文化保护科技创新、对外展示交流、文旅融合发展，打造新时代荆楚文化权威阐释地、场景再现地、活动聚集地、旅游目的地。(完)